“舞动奇迹”的收视奇迹

◎傅毅飞

2008年03月14日16:31  来源:人民网-今传媒

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  2007年9月28日晚湖南卫视进行现场直播的明星舞蹈类娱乐节目“舞动奇迹”决战节目以2.18%的高收视率和6.71%的收视份额,毫无悬念地超过了同时段全国电视节目,位居收视率第一名。其实,“舞动奇迹”自8月30日播出以来,一直保持较高的收视率,开播当日“舞动奇迹”以1.12%的收视率高位起步,9月28日的总决赛收视率则更是升至2.18%,CSM19平均收视率1.6%、份额4.38%,观众累计到达率为28.2%,推算全国观众规模约2.1亿①。

  “舞动奇迹”的收视率远远超过了同时段其它省级卫视的娱乐节目,即使是与去年曾大为轰动的上海东方卫视同类节目“舞林大会”以及星空卫视的“舞状元”相比亦是有过之而无不及。然而“舞动奇迹”创造收视奇迹的诀窍在哪呢?笔者以为,“舞动奇迹”最大的特色就在于创新。众所周知,收视率是电视台生存和发展的保证,为了争夺观众提高收视率各电视台使出了浑身解数,大量创办娱乐节目便是很多电视媒体希望借以提高收视率的利器,娱乐节目呈现出一片繁荣的景象。然而,在娱乐节目红红火火的背后潜藏着许多不容忽视的问题,例如,同质化现象严重,复制、模仿、抄袭、低俗之风盛行,缺乏实质内容只靠明星和嘉宾勉强撑场等。

  一个“快乐大本营”火了,十几个类似的节目便在其它电视台上演;一档“开心辞典”成为周末大餐,地方电视台便一拥而上纷纷开办类似的益智娱乐节目;某个明星最近关注度高,各娱乐节目便忙不迭的争相邀请希望最大限度的利用其明星效应。这样一来便直接导致娱乐节目中“千台一面”的现象。毋庸讳言,娱乐节目同质化等弊端是媒体之间恶性竞争的结果,直接导致了观众的审美疲劳,也让娱乐节目的收视率难以再创新高。而湖南卫视号称省级卫视的老大,避免同质化、制造新看点一直是湖南台努力的方向,其娱乐节目能在竞争如此激烈的环境下一直保持较高的收视率,最大的秘诀就在于不是简单的借鉴模仿国外同类节目而是锐意进取不断创新,对从节目名称到节目形式再到节目内容等多个环节都进行创新。“舞动奇迹”的收视奇迹正是湖南卫视实行差异化竞争策略和不断创新的一个缩影和产物。在我看来,“舞动奇迹”的创新主要体现在以下几个方面:

  一、独特的节目名称和内涵

  “舞动奇迹”是湖南卫视继“名声大震”(Just the Two of Us)之后,再次引进英国BBC电视台火遍全球的“Strictly Come Dancing”的节目模式,也是中国内地电视台第一次引进购买英国舞蹈节目版权。但是,湖南卫视并不是简单机械的克隆英国节目模式,而是对其进行本土化改造和创新。在节目的命名上湖南卫视也是独具匠心。栏目主创人员认为,舞蹈如同音乐,是人类超越语言的特殊符号。人类的演化进程,蕴藏肢体和灵魂的解放,正是这种力量,催化了人类肢体和谐运动的最高境界——舞蹈的诞生。人类需要奇迹,如同芭蕾舞者脚尖踮起的那一刻,世界浓缩成一个点,撑起最优美的曲线,这就是奇迹,人类精神感动升华的奇迹。“舞动奇迹”中的“奇迹”被阐释为三个层次的“奇迹”②:奋斗奇迹(意志魔力)、舞动奇迹(艺术张力)、生命奇迹(情感动力)。奋斗的奇迹,即明星在这个舞台上,接受意志力的考验。他们必须勇往直前,将舞动进行到底,用五周的时间去创造尽可能多的奇迹;舞动的奇迹,即打破舞蹈类型的界限,不分舞种,让舞蹈最核心、最基本的元素大胆碰撞、巧妙融合,让不可能成为可能;生命的奇迹,即参与“舞动奇迹”的明星们将以特别方式去帮助那些失去双腿却希望重新站立起来的人们,为他们安装“义肢”,让他们也去创造生命中的奇迹。

  二、慈善+励志的主旨

  “‘爱心跳不停’——明星为慈善而战 爱心与奇迹共生”,为慈善事业而跳,为肢残人士而舞,这是“舞动奇迹”的最大特色。在为期五周的节目当中,20位明星将从零开始学习舞蹈,参与竞技;他们不断拼搏、不断挑战自我的努力竞技的过程同时也是一次奉献爱心、创造奇迹的过程。20位明星通过自己的奋斗来为肢残人士获得重新站立的机会,为数位失去双腿的残疾人奉献爱心。在“舞动奇迹”的第八场的收官部分,马丽、翟孝伟这两位肢体残缺的特邀嘉宾联袂上演一曲名为《牵手》的舞蹈,尽管他们身体条件在某种程度上影响了他们的舞姿,可他们却是那么的投入和专注,把失去肢体后的失意和重新振作后的感觉阐释得淋漓尽致。两位舞者自强不息的舞动奇迹、奋斗奇迹让广大观众大为震撼和感动,一些观众甚至忍不住流泪。他们的舞姿和意志向观众昭示这样一个信念:不管肢体是否残缺,不管遭受多大的打击和挫折,必须时刻记住:失意不失志,勇敢的面对人生,努力去超越自我创造奇迹。这也正是“舞动奇迹”这档节目要向观众传播的信息。

  长期以来,娱乐节目为了娱乐而娱乐,为了收视率而刻意搞笑,这些使得某些娱乐节目粗俗鄙薄,缺乏必要的深度和严肃的主题,而“舞动奇迹”则不仅仅是档娱乐节目,更被注入了慈善和励志的主题。在媒体日益商业化的今天,经济收益的高低成为决定某些节目存在或消亡的唯一指标,媒体的社会责任被一些媒体单位有意搁置甚至放弃。而“舞动奇迹”则另辟蹊径主打励志和慈善牌,不断宣传慈善和励志,给人以启迪,让观众重新审视自己的生活、规划自己的人生。众所周知,媒体担负着巨大的社会责任,这种责任不一定非要靠严肃的新闻和监督批评报道予以体现,娱乐节目同样能实现此功能。“舞动奇迹”作为一档娱乐节目不仅可以娱悦观众,也可以在某种程度上起着引导和塑造观众观念的作用,慈善加励志的娱乐节目对于培养观众的慈善意识和自立自强意识有着非常大的激励和促进作用。

  “舞动奇迹”让观众看到了一家公共媒体强烈的社会责任感和公益意识。毋庸讳言,一家具有社会责任感的媒体更能得到观众的认同,一档将慈善和励志融为一体的节目更能吸引观众的眼球。

  三、强强联合和男女搭档

  湖南卫视素以敢为天下先的创新精神而著称,而这次“舞动奇迹”还特意邀请香港最大的电视机构TVB共同合作,该项合作开启了国内省级卫视与香港电视台共同举办娱乐节目的先河。湖南卫视与香港TVB联姻可谓珠联璧合相得益彰,湖南卫视在大陆地区有着较高的收视率和较强的影响力,而TVB在香港地区乃至海外广大的华人群体都有较高支持度,两家电视机构共办一档节目,有利于整合媒介资源,优势互补产生空前的规模效应和轰动效应,最大限度的赢取收视群体,增强媒体的覆盖面和影响力。而且,该合作是在庆祝香港回归十周年,加强内地和香港地区的文化交流和文艺合作,为融合内地香港主流文化营造港人国人同庆回归的喜庆氛围的大背景下,因此容易引起关注和共鸣。

  “舞动奇迹”在同类型节目中首次提出男女两大阵营的划分以及男女明星搭档组合的概念,整个比赛共分为两个阶段:入围赛阶段,男女两大阵营分别晋级;决赛阶段,男女阵营的优胜者将重新搭档组合,进行PK对抗。这样的设计,既可以放大个人的奋斗与努力,同时又能凸显“群舞”魅力,使人与人之间的精诚协作、共同进步得到呈现,树立健康、积极、向上的比赛精神。而更令人期待的是,经过初赛后,参赛选手将接受观众的安排与一位异性明星组成舞动搭档,“香港艺人+大陆艺人”这种搭配阵容共同参赛可以说是难得一见。这些缺乏默契,甚至不能正常用语言沟通的搭档能否找到默契共同上演舞动奇迹无疑牢牢地抓住了观众的眼球。

  四、丰富的娱乐元素

  “舞动奇迹”娱乐元素的丰富性主要体现在三个方面。首先是选手方面。栏目组从TVB旗下请来了马德钟、谢天华、郭羡妮、杨思琦等十位艺人,有以娴熟的演技和俊美的外形而走红的明星,也有靠选秀出身的香港小姐和香港先生。而湖南卫视方面推荐的参赛选手则包括主持人、演员、歌手、曲艺表演者甚至还有体育健将。选手的构成可谓五花八门,但无一例外的是这些选手都有着广泛的观众基础和坚定的支持者。而遍观这些参赛选手,无一具备专业的舞蹈背景,甚至从未涉足舞蹈。这种不拘一格纳人才的推选方式使得该节目更具娱乐性和观赏性。

  显然,在这个被人称为“娱乐至死”的时代,看一个原本不会跳舞的明星笨拙的舞蹈动作或出丑比看一个职业舞者的优美舞姿更能令观众沸腾;其次,评委方面。“舞动奇迹”评委的基本模式是“2+1”,即两个专业评委加一个嘉宾评委。专业评委的点评专业之中又颇带辛辣,杨扬甚至被观众认为是“杨二车娜姆第二”。

  不管这种评价是否恰当,可以肯定的是评委个性化的语言和毫无避讳的直率本身就是一个看点。而嘉宾评委一些不着边际的点评让人发笑的同时也能活跃现场气氛为节目添色增彩。米雪、陈玉莲、任达华、苗侨伟等难得一见的老牌艺人客串评委无疑让大量有怀旧情结的观众牢牢锁定该节目,“看节目也看嘉宾”;其三,是主持人方面。主持人是“1+1”模式,即一位湖南卫视主持人,何炅在主持中收放自如颇具风范,尤其是在谢娜公开顶撞评委并当众翻白眼与自我辩解时,何炅一句“错了就是错,我们也不去辩解,希望以后更加成熟……”让人看到一位优秀娱乐节目主持人在娱乐观众之外应有的严肃和担当。另一位则是TVB派送的艺人或者资深主持,虽然TVB的主持都是资深主持或艺人,但是他们蹩脚的国语或情急之处蹦出几句粤语让节目笑料陡增,两位主持人或一唱一和或自说自话让人备觉新鲜。

  除此之外,节目本身不乏看点、精彩、惊奇和悬疑之处。例如,谢娜、张杰这对绯闻情侣的表现;吴家乐、郭羡妮这对“无极限”组合一路高歌的“PK”之路;谢天华、唐笑与张杰、杨思琦等几组选手之间的激烈竞争。

  五、充分以受众为中心

  所谓以受众为中心,即传播活动要以满足受众需要为出发点和落脚点,传播受众喜闻乐见的内容和信息,反映他们的呼声、愿望和要求,尊重他们的意见和选择③。在传播活动的过程中受众不只是被动的信息接受者,也是积极的参与者和信息的传播者。“舞动奇迹”的全过程始终坚持以受众为中心,这体现在:首先,受众可以根据自己的喜好通过短信投票选择自己喜欢的男女选手组成搭档参与决赛阶段的比赛。换言之,挑选搭档的权力掌握在受众即观众手中而非参赛选手或节目组的手中,这就更增加节目的不确定性和观赏性。其次,受众可以影响选手的参赛成绩。“舞动奇迹”中参赛选手的成绩由两部分构成,一是现场三位评委所给分数的平均数,另一部分则是观众给选手评的分,而且观众不仅可以给自己喜欢的选手打最高分,也可以给自己不喜欢或者会威胁自己喜欢选手的成绩或排名的选手打最低分。在这种机制下,受众不再是传统意义上传播过程中的被动接受者,而是积极的参与者,受众的意见和想法在很大程度上得到了尊重。

  湖南卫视近年来投入大量精力打造“谁是英雄”、“谁是冠军”、“快乐大本营”、“名声大震”等颇具影响力和美誉度的娱乐节目,一直致力于“快乐中国”这一品牌形象的全方位构筑。这种坚持不懈的努力为湖南卫视赢得了大量的观众,而且观众对湖南卫视的认同感和忠诚度也在逐步提升,这也是“舞动奇迹”能获得如此高的收视率的原因之一。“舞动奇迹”获得的成功是毋庸置疑的,它不但使人身心愉悦,更让人心灵得到洗涤,慈善+励志的宗旨得到了很好的贯彻,这也让湖南卫视——快乐中国这个品牌形象更加深入人心。但“舞动奇迹”并非十全十美,值得斟酌之处主要有二:

  ⒈参赛人选

  湖南卫视提供的人选除了艺人、体育明星、相声艺人,还有主持人,而且是本台的主持人。本台的人参加本台公开举办的竞技节目,这不免会让观众对比赛的公平性和公正性备生怀疑,也会让评委在点评及打分时不免多些考量顾虑,而且这种顾虑会随着比赛的深入而加重。事实证明,谢娜的参赛以及谢娜在比赛过程中的种种言语及行为都成为争议性话题,这多多少少影响了“舞动奇迹”在观众心目中的印象,也让收视率有所波动。

  ⒉评委的偏向问题

  “舞动奇迹”的两位专业评委周志坤和杨扬是舞蹈界的知名人物,他们有着挑剔的眼光和犀利的语言,这种挑剔和犀利在节目开始几场尤为明显,但是到了后面的几场中,明显能感觉到挑剔少了犀利不再,取而代之是过多的鼓励和赞扬,评委的风格和原则在观众看来没有得到坚持和维护。而一些嘉宾评委则对舞蹈过于外行,点评没有亮点,评分时缺乏个人主见。另外,节目组所请的香港评委在给香港艺人和大陆艺人打分时被观众认为有偏向之嫌,比赛的公正性再遭质疑。这些都应是竞技节目所应该考虑和避免的。

  随着电视娱乐节目的发展,观众的审美水平和鉴赏能力越来越高,缺乏亮点的娱乐节目必然难以吸引观众的目光。在竞争激烈的媒介生态中,一个娱乐节目要想生存和发展,紧跟时代潮流、反映社会文明进步、以受众为中心不断的进行改革创新是必不可少的。

  注释:

  ① http://ent.tom.com/2007-09-29/ 001E /35958946.html

  ② http://www.hunantv.com/lanmu/wd qj /news070626-17.htm

  ③ 马池珠、徐福荫:《基于受众中心论的电视传播》,《中国电化教育》,2007年第3期

  (作者单位:湖南衡阳师范学院新闻系)

(责编:张立君(实习))
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