重庆都市报市场解析

　　重庆都市报零售市场上竞争激烈，《重庆晨报》、《重庆晚报》、《重庆时报》和《重庆商报》瓜分着市场。近两年来看，《重庆晨报》发展稳定，一直处于增长中，《重庆晚报》虽有波动，但总体趋势仍在增长，而《重庆时报》和《重庆商报》波动较大，市场零售销量处于震荡之中，表现不稳定。

　　《重庆晨报》经过近几年的增长，在都市报的激烈竞争中，2007年登上销量第一的宝座。下半年其平均销量突破了20份/摊，达到了23.17份/摊，所占据的市场份额为31.86%。在重庆市6个行政区中，除大渡口区外，《重庆晨报》均占据了销量第一的位置。此外，《重庆晨报》在实销率和覆盖率上已具备很强竞争力，下半年其实销率已经达到95.90%，覆盖率更是实现了98.59%，可见，2007年是《重庆晨报》在零售市场全面爆发的一年。

　　2007年下半年《重庆晚报》的平均销量为17.47份/摊，以较小优势领先《重庆时报》和《重庆商报》。《重庆晚报》不仅在销量上已经强于《重庆时报》和《重庆商报》，在实销率和覆盖率竞争上也具有优势，2007年下半年《重庆晚报》的实销率和覆盖率均在90%以上，尤其是覆盖率已经达到了95.99%，接近了100%。《重庆时报》的覆盖率只有73.49%，与《重庆晚报》差距过大，《重庆商报》的实销率虽然也比较高，但是没有超过90%。

　　此外，《重庆晨报》和《重庆晚报》的潜力覆盖率均已经超过了1/4，具进一步扩大发行能量的潜力。《重庆时报》和《重庆商报》相对市场潜力较小，

　　⒈平均销量及市场份额对比

     
　　2007年下半年重庆都市报单摊平均销量对比图显示，《重庆晨报》经过几年的稳定增长，已经坐稳了销量第一的位置，平均销量下半年达到了23.17份/摊，是唯一平均销量超过20份/摊的都市报。《重庆晚报》的平均销量为17.47份/摊，在都市报中位居第二，《重庆时报》和《重庆商报》的销量分列第三四位。

　　2007年下半年重庆都市报市场份额对比图显示，四家都市报瓜分了整个重庆市场。其中《重庆晨报》的市场份额最高，超过了30%，是重庆都市报的领头羊。《重庆晚报》的市场份额排名第二，为24.03%。《重庆时报》、《重庆商报》分别为22.45%、21.66%，排名第三、第四。

　　⒉实销率和覆盖率对比

　　重庆都市报的实销率水平比较高，《重庆晨报》、《重庆晚报》和《重庆时报》的实销率都保持在90%以上，只有《重庆商报》的实销率较低一些，不到90%。
    
　　重庆都市报的覆盖率水平也比较高，《重庆晨报》达到了98.59%的大面积区域覆盖，《重庆晚报》的覆盖率与《重庆晨报》相差不大，为95.99%，《重庆商报》的覆盖率为95.18%，低于《重庆晚报》和《重庆晨报》。《重庆时报》的覆盖率最低，只有73.49%。

　　综合来看，《重庆晨报》在实销率和覆盖率上的综合实力最强，《重庆晚报》仅次于《重庆晨报》。《重庆商报》在实销率和覆盖率上均不及《重庆晨报》和《重庆晚报》，而《重庆时报》在覆盖率上与其他三报相差甚远。

　　解析重庆都市报市场竞争格局，我们可以预见，2007年形成的市场竞争格局在未来仍将持续，《重庆晨报》将继续稳坐销量第一宝座，《重庆晚报》对《重庆时报》和《重庆商报》的领先优势也会继续存在。随着奥运会的日益临近，重庆市都市报市场的竞争也依然会很激烈。结果如何，让我们拭目以待。