重庆都市报市场解析

2008年03月18日15:36  来源:人民网-今传媒

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  重庆都市报零售市场上竞争激烈,《重庆晨报》、《重庆晚报》、《重庆时报》和《重庆商报》瓜分着市场。近两年来看,《重庆晨报》发展稳定,一直处于增长中,《重庆晚报》虽有波动,但总体趋势仍在增长,而《重庆时报》和《重庆商报》波动较大,市场零售销量处于震荡之中,表现不稳定。

  《重庆晨报》经过近几年的增长,在都市报的激烈竞争中,2007年登上销量第一的宝座。下半年其平均销量突破了20份/摊,达到了23.17份/摊,所占据的市场份额为31.86%。在重庆市6个行政区中,除大渡口区外,《重庆晨报》均占据了销量第一的位置。此外,《重庆晨报》在实销率和覆盖率上已具备很强竞争力,下半年其实销率已经达到95.90%,覆盖率更是实现了98.59%,可见,2007年是《重庆晨报》在零售市场全面爆发的一年。

  2007年下半年《重庆晚报》的平均销量为17.47份/摊,以较小优势领先《重庆时报》和《重庆商报》。《重庆晚报》不仅在销量上已经强于《重庆时报》和《重庆商报》,在实销率和覆盖率竞争上也具有优势,2007年下半年《重庆晚报》的实销率和覆盖率均在90%以上,尤其是覆盖率已经达到了95.99%,接近了100%。《重庆时报》的覆盖率只有73.49%,与《重庆晚报》差距过大,《重庆商报》的实销率虽然也比较高,但是没有超过90%。

  此外,《重庆晨报》和《重庆晚报》的潜力覆盖率均已经超过了1/4,具进一步扩大发行能量的潜力。《重庆时报》和《重庆商报》相对市场潜力较小,

  ⒈平均销量及市场份额对比

     

  2007年下半年重庆都市报单摊平均销量对比图显示,《重庆晨报》经过几年的稳定增长,已经坐稳了销量第一的位置,平均销量下半年达到了23.17份/摊,是唯一平均销量超过20份/摊的都市报。《重庆晚报》的平均销量为17.47份/摊,在都市报中位居第二,《重庆时报》和《重庆商报》的销量分列第三四位。

  2007年下半年重庆都市报市场份额对比图显示,四家都市报瓜分了整个重庆市场。其中《重庆晨报》的市场份额最高,超过了30%,是重庆都市报的领头羊。《重庆晚报》的市场份额排名第二,为24.03%。《重庆时报》、《重庆商报》分别为22.45%、21.66%,排名第三、第四。

  ⒉实销率和覆盖率对比

  重庆都市报的实销率水平比较高,《重庆晨报》、《重庆晚报》和《重庆时报》的实销率都保持在90%以上,只有《重庆商报》的实销率较低一些,不到90%。
    
  
重庆都市报的覆盖率水平也比较高,《重庆晨报》达到了98.59%的大面积区域覆盖,《重庆晚报》的覆盖率与《重庆晨报》相差不大,为95.99%,《重庆商报》的覆盖率为95.18%,低于《重庆晚报》和《重庆晨报》。《重庆时报》的覆盖率最低,只有73.49%。

  综合来看,《重庆晨报》在实销率和覆盖率上的综合实力最强,《重庆晚报》仅次于《重庆晨报》。《重庆商报》在实销率和覆盖率上均不及《重庆晨报》和《重庆晚报》,而《重庆时报》在覆盖率上与其他三报相差甚远。

  解析重庆都市报市场竞争格局,我们可以预见,2007年形成的市场竞争格局在未来仍将持续,《重庆晨报》将继续稳坐销量第一宝座,《重庆晚报》对《重庆时报》和《重庆商报》的领先优势也会继续存在。随着奥运会的日益临近,重庆市都市报市场的竞争也依然会很激烈。结果如何,让我们拭目以待。

(责编:张立君(实习))
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