坚持质量效益型发行经营战略

朱 勇

2008年04月08日16:16  来源:人民网-今传媒

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  近年来,从事报业发行工作的同行们普遍感到有一道亟待破解的难题困扰着我们——即面对信息化革命和数字化浪潮对传统发行模式的挑战,如何实现报刊发行企业,由生产服务型向营销物流型转变,由粗放经营型向集约效益型转变,使发行公司在新形势下创新经营,走上可持续发展之路,是我们职业发行人共同面临的考验。本文力求通过重庆日报报业集团发行公司在发行网络进行优化整合过程中的一些实践,就如何使发行走上质量效益型经营之路作一些浅析。

  一、报业发行面临的困难和挑战

  通过对近年报业发行市场的分析,目前报业发行面临的困难和挑战主要来自两个方面:一方面,依靠发行增量来获取发行收入增长变得越来越困难。另一方面,在不久的未来我们将面临数字化时代对传统发行模式的挑战。

  自办发行经过二十多年的艰苦耕耘与发展,由最初的快速成长期,经过了平稳发展期,现在正步入一个缓慢增长期或平台期。当几乎所有的都市类报纸都自办发行后,自办发行就不再是独有的优势。发行手段相对落后,报纸质量高度同质化,新兴媒体的猛烈冲击,使得报纸发行量的增长幅度一慢再慢。据国内一家大型调查机构资料显示,全国十大城市中绝大多数报刊发行量均呈下滑趋势,报业发行已经进入了一个“拐点”。从近年国际、国内报纸发行趋势看,在客观新闻环境不变的情况下,报纸发行量不太可能有大幅度增长。再想利用发行量的增长来获取发行收入的增长变得越来越不现实,这是我们今天面临的一个困难。更不可忽视的是,我们还将面临严峻的挑战——数字报时代的来临和数字报新发行手段对传统发行模式的无情颠覆。新的网络传媒“数字报”的日臻成熟和发展,打破了平面媒体——报纸的出版、发行、阅读等固有的方式和习惯。传统平面媒体的生产和传播过程仅通过一个渠道——有线的和无线的电子网络在瞬间就可以轻松完成。进入这样一个时代,报业发行公司如何生存与发展?

  面对生死考验的报业发行企业,选择充分发挥核心竞争力的优势,逐步实现发行企业经营模式的升级和转型,是报业发行企业可持续发展的必由之路。

  二、报业发行的优势及核心竞争力

  什么是企业的核心竞争力?那就是本企业所拥有的、能独步于市场的、在竞争环境中具有特殊优势的竞争手段和竞争资源,包括能为企业创造价值的最关键技术、资本、人力、管理方式等资源。报业发行公司参与市场竞争且独步于其他行业的优势,就是网络资源、读者资源和品牌资源——三大优势,构成了报业发行公司的核心竞争力。

  目前的城市发行网络,具备报刊发行能力的社会组织不外乎邮局、报业发行公司(或发行部)、社会投递公司。以上三种形态的发行网络有相同之处,但又各具特点。就重庆日报报业集团发行公司而言,在主城区域,我们比之同城其他发行组织,具有三大明显优势。首先,我们有由50多台运输车辆、11个发行分公司、51个发行站、127个投递班、1300多名发行员和一个呼叫中心构成的高密度网络,使主城区域可以实现无缝覆盖。其次,我们拥有60多万名固定读者,发行员每天都有机会与服务对象接触;第三,我们所发行的《重庆日报》已创刊50多年,《重庆晚报》《重庆晨报》也有10年—20年历史,几大报在重庆都有很高的品牌知名度、美誉度,《重庆日报》更具有较高的权威性和公信力。发行公司自办发行20年来,也具有较大社会影响力(当然我们还要努力打造自己的服务品牌)。这三点,是其他发行组织难以比拟和企及的。比如:邮局的网络大而全,管理层次多,常表现出尾大不掉的弱点,效率较低;其他媒体和社会发行组织,因其发行总量较小,网络覆盖密度、社会影响力、管理水平、投递实效等,与我们都有不小的差距。由此可见,以发行网络为主体,读者及客户资源为载体,品牌影响力为保障,构成了报业发行公司三位一体的核心竞争力。


【1】 【2】 

 

(责编:朱丹)
更多关于 传媒报业发行 的新闻
· 党报发行阵痛中的反思
相关专题
· 传媒期刊秀:《今传媒》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网