创新是发行企业持续发展的源动力

马 龙

2008年04月08日16:26  来源:人民网-今传媒

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  成都商报发行投递广告有限公司成立于1998年4月,是国内较早脱离主报由发行部改制成发行公司的企业之一,也是全国最早进入资本市场的发行公司。公司拥有员工近3000名,网络覆盖全川,发行资源配套齐备,形成了以报刊发行为主的大型综合性服务平台。公司总资产达1.2亿元,年利税逾3000万元。回顾成长的历程,其最大的动力就在于不断创新。

  一、体制改革——实现跨越式发展

  ⒈发行经营主体公司化

  成都商报发行投递公司的前身是成都商报发行部。作为报社的一个部门,就必然受到报社管理等方方面面的制约:一般报社给发行部的费率通常只能维持发行的基本运转,而且随着报纸市场占有率的提高、规模的扩大,报社还往往压低发行费率,发行实力很难得到增强。同时,报纸发行市场竞争激烈,要想密切贴近市场并做出及时的决策就要求发行经营主体拥有更大的经营自主权,而作为报社的一个部门,经营自主性必然受到很大的限制。此外,传统的报纸发行员工收入结构单一,收入水平普遍偏低,发行人员职业意识欠缺,打工心态严重,队伍稳定性差。发行部意识到,要想谋求更大的发展,就必须改变与报社依附的关系,成为独立的经营实体。

  基于以上因素,1998年4月,成都商报发行部脱离商报主体,改制为独立法人的发行公司。新公司在股份分配上,报社占51%,公司骨干员工占49%。这种机制有效地激励了公司员工尤其是骨干员工,极大地调动了他们的积极性和主动性。公司成立当年,成都商报发行量就从四川省第三名上升至第二名,次年更一举跃上全省发行量榜首,从此便稳居四川省和西部头把交椅。应该说,这样的成绩与发行公司良好的机制密不可分。

  公司化使得发行公司具备了自身造血的功能,拥有了高度自主的决策能力,在脱离主体后,发行公司在机制和操作上更加灵活多变,更加适应市场的需要。此外,发行公司还利用发行网络资源开展多种经营增强公司总体实力,不仅促进了报纸发行,还不断降低了商报的发行费率,形成了良性发展,促进了企业经营效率的提升。

  ⒉进入资本市场,实现跨越式发展

  1999年8月,成都商报发行投递公司作为优质资产以每股溢价1.88元的价格被博瑞传播(股权代码:600880)购并,成为国内最早进入资本市场的发行公司。在博瑞传播溢价购并过程中,发行公司获得的1200多万元增值收入成为公司发展的“第一桶金”。上市公司科学、先进、严格的管理模式和运营机制,促进了公司内部管理标准化和规范化,队伍职业化水平得以提高,竞争力进一步加强。

  上市公司雄厚的资本也为发行公司提供了超常规发展的舞台:2000年6月,发行公司将多种经营项目进行整合,由关联单位共同斥资1000万元成立了成都立即送网络配送有限公司,综合代理牛奶、桶装水、图书、票卡等小件快递为主的商品销售和物流配送服务。2002年3月,成都现代公众多媒体信息亭有限公司(现为发行公司分公司)成立,并成功推出成都通项目;2007年,新的垄断性报刊发行渠道网络正在构造之中。

  上市公司增强了成都商报发行公司的实力并为发行公司的发展提供了坚实的保障。正是有了上市公司的支撑,发行公司才能够快速、充分地发挥自身的优势,拉大与竞争对手的差距。

  二、业务创新——顺利实现企业转型

  ⒈坚定不移地做好主业——报刊发行

  通过几年时间,公司顺利完成了集团内部发行资源的整合,同时随着博瑞所属成都日报报业集团与成都电视台的合并,公司一举成为成都传媒集团的公共发行平台。目前,公司全面代理传媒集团内部所有报刊《成都商报》《成都日报》《成都晚报》《居周刊》《快一周》《地产商》的独家代理发行权,此外还代理了一百余种报刊杂志在成都及西南地区的发行销售。2006年公司外报刊营业收入近1000万元,外报刊发行业务进一步增强了发行公司的实力,同时也成为打造专业发行公司不可缺少的组成部分。

  ⒉充分利用网络资源,大力发展增值业务

  对于任何一个发行企业来说,最核心的资源就是渠道和网络。只做报纸发行,公司经营结构单一,收入无法得到有效的增长,同时也是对网络资源的一个空置和浪费。在最初成立公司的动因中,最朴素的一个想法就是:通过利用发行网络及人力物力资源开展多种经营增加收入,改善员工待遇。

  几年来,公司不断摸索与沉淀,淘汰了投入大、产出小、不适合经营的品种,最终确定了最适合我们的队伍并能与主业形成互补的业务种类:

  (1) DM广告:随着经济的日益发展,DM广告作为广告业的重要形态之一,其迅速、快捷、便利等优势日益受到广告客户的青睐。凭借公司网络及优秀的客户资源,公司DM广告业务在近几年迅猛增长。2006年,公司在夹报DM广告之外成功推出以DM直投为主的综合性广告业务,能够根据客户需求和产品特点为客户选择受众群体,从而实现广告精确投放,为客户创造价值。目前,公司DM广告年收入近3000万元,占有成都地区该项业务75%以上的市场份额。DM广告业务已经成为公司利润的重要来源。

  (2) 小件商品配送:经过多年的实践与积累,在小件商品配送上,公司确定了以牛奶、食用油等大众化、认可度高的品种为主流发展方向。投递员上午送报,下午配送商品。此项业务一方面有效分配了发行队伍工作时间,另一方面也增加了投递人员与客户交流的机会,对主业形成有益的补充。其中牛奶业务从2002年开始推行,收入年年增长。目前公司代理了两个知名品牌一百余种牛奶,订户达到3.5万余人,年收入320万元。

  (3) 数据库营销:2007年,公司在充分挖掘内部资源优势的基础上推出数据库营销业务,通过创建分类详尽的个人资料数据库,根据不同客户的需求,细分市场,协助客户将需要传达的信息传递到目标群体,以此增加每单位营销费用的反应率,降低取得每个订单的成本,同时提高消息回馈率,为客户创造最直接、最快速、最有效的营销推广渠道。数据库营销业务为公司带来了新的利润增长点。可以预见,未来电子商务、直复营销将成为公司传统业务之外又一支生力军,新兴业务的增长必将带动公司实现产业平台的再次升级。

  经过九年的时间,成都商报发行投递公司从发行一张报纸发展成为多元化的产业体系。公司通过发展多种增值业务,大大降低了报纸发行和渠道建设成本,增加了公司和员工收入,提高了队伍稳定性,同时也促进了队伍的专业化建设。与此同时,各项增值业务的发展,还进一步增强了公司与订户之间的感情交流,巩固了订户群体。在新兴媒体对传统纸媒体冲击日益加剧的同时,而增值业务的发展在成为公司主业有力支持的同时减弱了公司对于主报的依赖,使得公司具备了更大的抗风险能力,也顺利促进了企业的转型。在未来,如何更加有效利用和开发网络及客户资源,仍将是我们发展的重要方向之一。

  三、渠道创新——进一步增强企业实力

  ⒈成都通——独特的书报刊连锁经营网络

  随着行业竞争的加剧,渠道和终端已经成为业内争夺的重点。要做到人无我有,就必须另辟蹊径。公司将成都市信息化建设的需要与自身发行网络建设相结合,推出了成都通项目,并顺利获得了政府的支持。2002年3月,成都现代公众多媒体信息亭有限公司(现为发行公司分公司)成立,其后斥资2000余万元,在成都市里建起了四百余座成都通信息亭。成都通信息亭是成都特有的书报刊连锁经营网点,是公司除常规的零售发行渠道之外的一个特殊的垄断性终端资源,为公司打造专业的发行网络提供了强有力的支撑。

  此外,“成都通”还是一种新型的电子商务平台和公共信息平台,其在全球范围内率先实现了实时宽带连接、面向全行业、覆盖整个城市范围的综合性户外电子商务平台系统解决方案。成都通满足了市民信息需求,提升了城市形象和功能,成为“数字成都”标志性工程之一。

  ⒉打造全新的报刊发行渠道网络

  目前,在发展成都通连锁经营网络的基础上,依托上市公司这一融资平台,公司正在筹建一个全新垄断性的网络,即建立一个以成都为中心辐射全川的报刊发行终端渠道网络,包括约800家发行网络终端,其中,总部配送及数据信息管理控制中心1个,物流中心5个,兼营书刊租赁的零售店154个,一般期刊零售店640个。采取直营+加盟的连锁经营模式,项目全部投产后将实现销售总额1.3亿元/年。而该项目的实现必将改变四川地区发行网络格局,并带动发行公司实现跨越式的发展。


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(责编:朱丹)
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