郑州都市报零售市场解析

　　监测说明：世纪华文公司2006年和2007年连续对郑州都市报零售市场进行了数据监测。调查采用了PPS随机抽样和城市配额抽样相结合的原则，对郑州主要行政区内的零售摊点（包括报刊亭、报摊、超市和书店等）进行抽样调查，对零售终端商进行面访式的跟踪监测，调研问卷均经过严格的三审核对，包括100%比例的卷面复核、70%比例的电话复核和15%以上比例的实地复核，符合调研流程规范和数据质量要求。

　　都市报市场格局清晰，《大河报》强势地位不可撼动

　　郑州零售市场上都市报数量不是很多，主要有《大河报》、《东方今报》、《郑州晚报》、《河南商报》和《今日安报》等5份都市报。世纪华文公司2006年和2007年的连续监测数据显示，近两年郑州零售市场格局保持了比较稳定的局面：《大河报》处于绝对领先地位而其他四家报纸远远落后。《大河报》通过实施各种有效的竞争策略牢牢把持着它在郑州都市报中的老大地位。它成功占据了郑州近一半的市场份额，以绝对优势稳坐郑州都市报销量第一的位置。《东方今报》、《郑州晚报》、《河南商报》和《今日安报》只分割了剩余不到一半的市场，其中《东方今报》和《郑州晚报》实力相当，两报的销量和市场份额都相差不大，在都市报中分列二、三位，《东方今报》略占优势。《河南商报》的销量和市场份额略低于《东方今报》和《郑州晚报》，在郑州都市报中位居第四。《今日安报》占据的市场份额很小，与其它都市报实力相差悬殊。（图一）


　　格局变化可能性非常小，《大河报》将继续领跑

　　世纪华文2007年下半年对郑州都市报的数据监测显示，郑州都市报的市场规模还有增加的潜力，各报的销量都有一定的增长空间。从图中可以看出，《大河报》的市场潜力遥遥领先其它几份都市报，《东方今报》、《郑州晚报》和《河南商报》市场潜力相差不大，但均不到《大河报》的1/4，《今日安报》的市场潜力最低。这表明，《东方今报》、《郑州晚报》、《河南商报》和《今日安报》与《大河报》的销量差距未来还会扩大。图中数据对比还显示，零售摊主对都市报的销售信心总体比较强，他们对郑州都市报的前景比较看好。其中对《大河报》的信心略强于其它几份都市报。这些监测结果表明，市场竞争格局发生变化的可能性非常小，未来《大河报》将继续保持其在都市报中的绝对领先地位。（图二）