贴近,贴近,再贴近

徐来见

2008年05月05日14:39  来源:人民网-今传媒

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  贴近实际、贴近生活、贴近群众,是用“三个代表”重要思想统领宣传思想工作的必然要求,是新世纪新阶段加强和改进宣传思想工作的重要突破口,是宣传思想工作增强针对性、实效性和吸引力、感染力的根本实现途径,是宣传思想战线必须长期坚持的工作原则。

  “三贴近”的提法并非始自今日,早在延安时期,毛泽东同志就论述过作家与生活的关系。如今,党中央提出贴近实际、贴近生活、贴近群众的要求,显然是因为我们的一些新闻报道、新闻工作者已自觉不自觉地凌驾于实际、生活和群众之上,新闻报道没有实现“三贴近”。新闻宣传报道尽管已经有了很大的改观,但“领导活动多,会议新闻多,一般性工作报道多”的现象依然相当普遍,群众爱读爱听爱看、可读可听可看、能与心灵发生共振的东西仍然比较少。那么,广播媒体如何实现“三贴近”呢?笔者认为应该从以下三个方面入手:

  一、在内容上 “三贴近”

  内容是新闻宣传的灵魂。广大群众的需求愿望,始终是新闻宣传的主旋律。新闻宣传的内容应围绕群众关心的事物来展开。老百姓的安危冷暖、酸甜苦辣,始终要放在广播人的心头。比如看病难的问题,子女上学的问题,婆媳关系怎么处,尊老爱幼如何做,为人处世注意什么等等,看似小事,只要角度选取的好,越是生活化,越受欢迎。在目前的新闻报道中,很少出现看自行车棚、养路工及护花工等社会底层人群的生活细节。其实,正是千千万万的普通百姓,用他们平凡的工作,创造着我们城市的繁荣。新闻宣传工作的视角和立足点应当放到这些方面去。老百姓身边的事,家常事、心里事,犯难的事情,惭愧的事情,只要新鲜生动,对别人有启发,有借鉴价值,就可以报道。不一定非要高、大、全,非要那么完美。每一个人都生活在现实生活中,关心的就是身边发生的小事。所以“三贴近”,要贴心、贴事、贴情,要具体化。广大群众的所想、所思、所感、所行、所变、所能、所冷、所热、所苦、所甜、所喜、所乐、所忧、所怨,他们有这些心理需求,有这些精神的需求,就可以报道。一个人总要了解天下的大事情,但同样,也要帮助他们了解身边的事情。通过报道小事情,给大众传递有关方面的信息、技巧和方法。让他们了解国家大事,世界大事,国际风云,是为了让他们开阔眼界。更好地工作,更好地学习,更好地发展。通过新闻了解世界,才能体现出人的社会性。

  再一个就是要注意每一个阶段受众关注点的变化。每一个阶段,社会都有不同程度的变化,同样有宣传的中心。受众的关注点在什么地方,有什么新变化,新闻宣传的中心就在什么地方。比如酷暑高温的时候、非典肆虐的时候、禽流感疫情发生的时候、雨雪冰冻发生的时候,新闻宣传可以从知识层面加以介绍,不纯粹是一种报道。从防暑降温、疾病预防,到强身保健等方面,为人民群众释疑解惑,提供智力支持。面对热点问题,报道要细,要写到点子上。比如说到了夏季,蔬菜下来了,市场的变化,季节的变化,都直接和人们的衣食住行息息相关。价格怎么样,消费者怎么样,这都是老百姓生活中的内容,是老百姓关心的事物。这样才能把传达党和政府的意志同反映群众的心声结合起来。树立内容为王、以内容为中心的观念。必须是内容取胜,因为核心竞争力就是内容。所以新闻宣传的一切,都是要以内容来取胜,要做好内容。大盒子套小盒子,包装的很豪华,里面只有一点点东西,只能是华而不实。包装差一点,内容好,也可以吸引人。

  二、在形式上“三贴近”

  现在,人们的生活方式、思维方式、判断能力、欣赏水平等等都与过去大不一样了。读者对新闻的表现形式提出了新的要求:不仅要求信息量大,服务性强,同时也希望给人以新的感觉,跟上时代的节拍。听起来要舒服,看起来要有味道。这就是读者对新闻的新要求,这种要求包含着很深的意味。因此,必须改进传统的、单一的、沉闷的报道方式,让形式更好地服务于内容,更贴近群众的生活。

  要落实好“三贴近”,新闻宣传首先要有新闻点,要有兴奋点,要刺激受众的听觉,提高听众的听觉能力。构成新闻点的要素有新鲜点、知识点、兴奋点、趣味点。传达政令方面,有时可能会显得枯燥,但只要方法得当,同样会产生事半功倍的效果。比如对于宣传党的十七大精神,就有很多兴奋点在里边。因为党的十七大所关注的正是老百姓所需要的。它不是从上到下的一种指令、一种要求、一种约束,而是从下到上老百姓的一种要求、一种企盼。不论是报纸、广播还是电视,只要你反映了群众的心声,老百姓就喜欢。

  在文体上,应该有思辨性的、调查性的,等等。不能搞成单纯的,纯粹的,单调的,呆板的,纯工作性的、指导性的一种声音。当然传达政令、传达党的意图肯定是我们的主要任务、首要任务,不能含糊,但也不能太单调。传达政令和党的意图时,也要在形式上、风格上做得鲜活一些。要落实“三贴近”,新闻从业人员在思想上、观念性、感情上要讲究以人为本。以人为本就是要多一些人性化的东西、生活化的内容,而且要善于捕捉一些新鲜的细节。不能只是干巴巴的、枯燥的、工作性的、成就性的报道。要组织相关的卖点,不能老是平铺直叙。这就需要做节目的人、频率总监,脑子要常带问题,常要思考,富于创造。节目人员不能把自己变得太简单了,拿一盘碟一放,没有什么加工和创造,没有个人的个性,根本谈不上“三贴近”。仅仅是浮在上面,空话大话多,就难以贴近生活。

  三、在作风上“三贴近”

  权为民所用,情为民所系,利为民所谋,是我们党执政为民的具体化。这三句话和“三贴近”是紧密相连的。对于新闻媒体来说,我们要为民所用的“权”就是党的舆论权。舆论权里有话语权,有话筒权。这个权一定要交给人民,因为主体是人民。人民给我们的权力,要回归人民。情为民所系,情指的是进行新闻宣传的观点、态度一定要站在人民群众的立场上,要为老百姓说话。利为民所谋,利就是人民群众的根本利益。作为媒体,要体现人民群众的根本利益,就是要让人民群众拥有舆论的知晓权。满足他们发展的要求、致富的愿望,满足他们文化消费的需求。陕西电台生活广播的“吃在西安”节目,就是广播电台落实“三贴近”的一个比较好的示范。民以食为天,广播电台的信息服务和受众的消费需求紧密结合,产生了吃在西安,群众想吃什么,电台就马上提供什么信息,从这一点上,体现了群众的利益,或者说是一部分群众的利益。

  “三贴近”的要求很具体,要贯彻落实好,新闻工作人员必须沉下去。具体来说就是要进社区,进校园,进基层。要贴近群众,就必须进入社区。这样才能抓到社区的一些普通老百姓生活中的细节。要增强客观性,减少主观性,就必须到第一线,到人民群众当中去,了解具体情况,才能反映群众生活,不能凭空想当然。要增强辩证法,克服片面性。增强鲜活性,减少呆板性。培养生动性,减少平庸化。增强新闻点,减少平面化。落实“三贴近”,就是要创新频率,创新节目内容、节目形式、节目风格。

  (作者系陕西人民广播电台台长)

(责编:[实习]林伟伟)
更多关于 传媒三贴近 的新闻
· 身入心入才能“贴近”
· 打造有效载体 增强“三贴近”的吸引力
· 以“三贴近”为突破口向新型党报转型
· 在“三贴近”中践行新闻理想
· 通讯员队伍与“三贴近”的实现途径
· 以人为本 贴近人心
· 用心落实“三贴近” 提升舆论引导力
相关专题
· 传媒期刊秀:《今传媒》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网