编辑与新兴媒介文化建设--以博客文化为例

王晓翠

2008年05月07日13:36  来源:人民网-今传媒

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  编辑活动在整个社会文化的生产和传播过程中处于中心地位,起着枢纽作用,担当着缔构和传承文化的重任。以互联网为代表的新兴媒介在带来了多元文化的同时,也加速了信息的自由流动。在这种形势下,对新兴媒介中编辑的功能的疑问不绝于耳,甚至编辑功能在逐渐淡化甚至完全消失的言论甚嚣尘上。但细究之下就会发现,新兴技术并不能取代传统编辑所承担的职能,在新兴媒介的文化缔构中,编辑活动依然不可或缺。本文拟以博客为例,具体论述编辑在构建文化中的手段和作用。

  一、把关:构建健康的文化环境

  编辑对信息的把关实质上就是对社会文化的选择,对文化传播进行社会管理是编辑的一项基本职能。博客,作为一种网络的自助出版方式,被认同的最大变化是极大程度上摆脱了传统编辑的把关,带来了“想写就写,想骂就骂”的自由言论的年代。然而,这并不是说编辑无所作为,就目前的发展现状而言,我国大部分博客依托于门户网站,国内博客服务提供商排名前五名均来自门户网站,博客对门户网站的依赖性决定了编辑的把关作用必不可少。作为商业网站的一个组成部分,博客遵循着网站的价值选择和是非标准,这些标准也是博客编辑在把关过程中的依据。在博客开通时,编辑必须提醒和引导作者遵守网站的条款、国家的政策和相关法律法规,这是保证网络健康发展的前提。

  当下的中文博客,有不少言行频频触及法律和伦理道德底线。木子美的性爱日记第一次让我们关注博客,此后博客的纷争不断,2006年韩寒与白烨的博客大战,2007年的假名人博客事件……种种问题让博客一直处于风头浪尖之上。爆料、名人花边新闻、软色情、猎奇仍然是各大博客网站的主题,裸体美女和性爱的话题从没停止过,而且高居博客的排行榜首位。内容上的庸俗化一直在网络中蔓延,特别是以视听类内容为主的播客的盛行,让网络文化如何能健康的发展成为关注的焦点。

  党的十七大把“加强网络文化建设和管理,营造良好网络环境”写入大会报告,胡锦涛总书记在会上强调了加强网络文化建设和管理的重要意义。同时国家制定了一系列的政策加大网络管理力度,2007年6月出台了《关于加强网络文化建设和管理的意见》的规定,中国互联网协会也于2007年8月21日发布《博客服务自律公约》,这些自上而下的举措充分显示了加强网络文化管理的迫切性和重要性。而网站作为博客的传播载体,是规范和管理的第一道门槛,编辑有权利更有义务对博客内容进行审查和过滤,在面对危害社会的不良博客内容时,编辑应充分发挥把关作用,承担起“守门人”的责任。

  首先,编辑的把关是利用技术手段对信息进行检查,比如敏感词过滤等,同时内容还要人工监看,配合政府部门,对涉及色情、盗版、人身攻击等等一些违法内容进行把关,去伪汰劣,对不良信息进行屏蔽、过滤、删除甚至关闭,建立起完善的把关制度。

  其次,编辑的把关作用还体现在博客的申请程序上。在《博客服务自律公约》的“不会强制博客的实名制,但会鼓励实名制”的前提下,匿名性为编辑把关带来很大的困难。网络上假冒名人办博客的现象甚嚣尘上,或为赚取点击率,或以名人的口吻发布虚假消息,或恶搞名人,造成了很多负面影响。这种恶俗现象在其他新兴媒介也普遍存在,这固然需要网民自律,但编辑应充分发挥把关作用,构建畅通而健康的文化交流平台。

  二、优化:掌握文化建设主导权

  我们传统上认为编辑只能通过加工、整理和合理的编排完成编辑的优化功能,但互联网将编辑优化的概念外延,此时编辑活动已不再只是创作完成之后,传播开始之前的一个中间环节,而扩展到网络出版以后的工序中。纵然博客是个全民性运动,但它本身带着强烈的个人性和分散性特点,编辑优化就是要通过对博客进行整合优化选择,化零为整,运用对信息重新组织的权力,实施对话题的引导。

  在互联网这样一个开放的信息和舆论空间里,编辑依然掌握着对话语的主导权,他们通过种种编辑手段赋予某一事件以显著性,塑造“拟态环境”影响受众的认知。胡锦涛总书记在中共中央政治局第三十八次集体学习时强调:要加强网上思想舆论阵地建设,掌握网上舆论主导权,提高网上引导水平,讲求引导艺术,积极运用新技术,加大正面宣传力度,形成积极向上的主流舆论。①据CNNIC的调查,网民阅读博客出现一个新趋势,已不再局限于自娱自乐的层面,开始关注学术问题探讨、经济行情分析等信息。特别是在接触博客的人群中,学生所占的比例最大——38%,面对这样一个对信息的辨别能力还较弱的群体,编辑在引导舆论方面作用必不可少。

  首先,编辑优化手段体现在对博客文章的分类整理上。我国现有的7282万个博客被划定到不同的类别中加以展示:搜狐博客,是以博客群和职业类别作为划分标准的;qq空间按空间名进行分类;网易博客、新浪博客、百度空间都按文章类型划分。尽管各个网站编辑的分类方法不同,但目标一致:发挥编辑主动性,把影响最大,最优化的博客放在前面,起到鼓励引导作用,提高博客的影响力。

  其次,编辑对博客首页精心编排,将精品博客在首页加以推荐。设立文章排行榜、博客名录、搜索关键词、今日话题、热门图片和视频推荐等等小栏目,以文字、图片或视频的形式完成对博客的整理和推荐工作。据CNNIC调查,通过博客频道、博客首页的推荐文章、博客的排行榜等这几种渠道阅读博客的人数占14%。编辑通过话题推荐完成对信息的优化选择,既能吸引受众,提高点击率,又以话题引导,完成议程设置的任务。

  
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(责编:[实习]林伟伟)
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