2008年第一季度成都生活服务类周报市场观察

2008年05月07日13:49  来源:人民网-今传媒

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  本次调查执行于2008年3月下旬,采用随机抽样和配额抽样的原则对成都各城区的报刊亭、移动报摊、书店、便利店以及车站进行了问卷面访,实际调查了120个报刊销售点,涉及成都报刊零售市场上300多份报刊的实际销售情况,所有问卷均经过100%的卷面复核、70%的电话复核和15%以上的实地复核,符合调研流程规范和数据质量要求。

  成都生活服务类周报和都市报竞相争荣

  和2007年下半年相比,2008年成都各报纸平均销量普遍上升,生活服务类周报依然是成都报业市场上一支重要力量。

  在成都7份报纸中,《成都商报》所占市场份额33%,《新潮生活周刊》所占市场份额20%,两报累计份额超过市场的一半比例。两报分别代表着成都市场上都市报销量第一的媒体和生活服务类周报销量第一的媒体。

  从平均销量水平来看,在成都市场上单期销量排在前三名的媒体依次是:《成都商报》、《新潮生活周刊》和《华西都市报》,和2007年相比,《新潮生活周刊》单摊平均销量稳定在19份左右。可以说在成都报业市场中,《新潮生活周刊》是唯一能与都市报的平均销量一较高下的生活服务类报纸。

  


  《新潮生活周刊》全面领先,主导成都周报市场。

  和《华西生活周刊》、《快一周》两份报纸相比,《新潮生活周刊》所占的市场份额达到55%,超过市场的一半。《新潮生活周刊》的销量也是《华西生活周刊》的2倍,是《快一周》的3倍。在成都生活服务类周报市场上处于绝对领先地位。

  从实销率和覆盖率来看,在三份同类报纸中,《快一周》的实销率较低,《华西生活周刊》的覆盖率偏低,唯有《新潮生活周刊》的实销率和覆盖率均比较强势。

  城市生活服务类周报呈现“一城一报”的趋势

  目前在西南地区,生活服务类周报分别在重庆和成都得到了持续快速的发展,《新女报》和《新潮生活周刊》分别控制了重庆和成都的生活服务类周报市场,而且发行量逼近甚至超过当地部分都市报的销量。

  在上海,生活服务类周报的地位也比较稳定,《申江服务导报》的销量比其他同类周报的销量之和还要多。在北京,《精品购物指南》依然一枝独秀,没有类似的竞争对手。在广州,《周末画报》的销量比去年略有上升,但在报业竞争激烈的广州零售市场上依然处于弱势地位,在广州起步相对较晚的《可乐生活周刊》在销量上已经超越《周末画报》数倍。

  整体看来,全国诸多城市生活服务类周报“一城一报”趋势愈来愈明显。
(注:以上市场份额和排名是指该媒体在当地所有报纸中的市场份额及排名。)

(责编:[实习]林伟伟)
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