今天请你当主播

大型电视媒体活动“今天我主播”的启示 (2)

靳增武  刘 阳

2008年06月18日16:07  来源:人民网-今传媒

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  三、展示百态生活,服务特定人群

  别人的生活其实就是自己的镜子。“今天我主播”里有许多的普通人走上荧屏,展示人间万象和生活百态。老年人怎么让美常驻?老年模特队创始人邱西燕给你讲述她的幸福生活。为什么一打起腰鼓,唱起信天游就会忘了任何烦恼?主播刘爱国说这源于他对延安的深情。当找工作一再碰壁的大学生杨帆独自徘徊在午夜街头时,相信那不仅仅是杨帆一个人的苦恼。当残疾人苏醒深情讲述与心爱的丈夫在生活中的点点滴滴时,当农村孩子刘浪和城市孩子刘星辰在主播台上你争我抢,讲述成长中的烦恼和快乐时,相信许多观众在其中看到了自己的影子。

  各行各业都有自己的特点和特色,就具有强烈表达欲望的平民主播来说,他总想把自己独特的故事和感受传递给观众。这次电视媒体行动起到的就是桥梁和纽带的作用。像创业是目前社会关注的话题,下岗女工姚燕萍以及西安交大研究生张研就走上主播台,为观众讲述她如何结合自身特点自主创业;陕西话的渊源是什么?其中都有哪些有趣的故事,陕西话专家吴永胜给您娓娓道来;找对象有何诀窍,结婚该如何操办,于是就有了已经成功撮合了上千对姻缘的“红娘”黄慧、主持了上百场婚礼司仪马虎虎给您讲述婚礼中的有趣事。

  有针对性的提供服务,为弱势群体特别是广大农民朋友提供话语空间也是“今天我主播”表现的主题。渭南果农韩晓冲就多次通过热线电话毛遂自荐,说要当乡亲们的代言人,于是我们看到了韩晓冲手持采访话筒走街串巷,到农资销售商店、到物价部门调查了解农资化肥价格、质量问题,通过他的牵线搭桥,区农技推广中心专家还到他所在的村子测土样配肥料,让乡亲们的地吃上“营养餐”。

  我们还看到,当基金、股票越来越多地走进普通老百姓生活时,理财专家李治就走上主播台,给大家讲述家庭理财知识;高考刚刚结束,来自西安铁一中的老师王玲玲就当起了主播,给家长和考生讲述填报志愿应该注意的问题。而通过反扒民警陈天厚的一双慧眼,观众不仅可以辨识窃贼,更可以了解实用的防贼办法。

  此外,一些新闻当事人如商洛水灾中的灾区群众等也在第一时间登上主播台,讲述发生在自己身上的新闻故事。

  四、“今天我主播”带来的启示

  电视新闻节目要赢得受众青睐,必须遵循传播规律,充分地从观众的需求出发策划、制作节目。就“今天我主播”来说,因为做到了以下几点,所以受到了观众欢迎。

  ⒈消除了电视的神秘感,契合了现代人自我表现的欲望

  对于普通的受众来说,电视台是一个相当神秘的地方,而电视新闻、电视节目的制作过程对于许多观众来说当然更是无从了解的。通过“今天我主播”大型电视媒体活动,更多观众真真切切了解到电视台节目的运作过程,真正开始把记者、编辑当做自己的朋友。在节目的制作过程中,平民主播的家人、朋友都可以走进演播室做其亲友团,亲眼目睹电视节目的“出笼”过程。而现代人张扬、自我,需要并且勇于自我表达,“今天我主播”就给受众提供了难得的表现舞台。

  ⒉平民语态

  “发端于‘东方时空’的电视新闻改革,正是从改造我们的语态,或者说从改变说话的方式开始的。②”“今天我主播”在相当程度上改变了以往电视新闻节目高高在上的姿态,摈弃了其令人生厌的“播音腔”、“宣传调”,以及以往电视媒体承担的灌输、教化功能,而是把受众当做朋友,以受众的语言和表达方式,表现他们的喜、怒、哀、乐和各种需求。另一方面“真实就是力量”,平民主播本真的表现,他们带来的真实的生活和真切的感受,也成为感动观众的力量源泉所在。

  ⒊为普通人提供话语权

  “媒介话语权是指公民运用媒体对其关心的社会公共事务和公共政策以及各种社会现象提出建议和发表意见的权利。③”作为一家省级主流电视媒体,话语权应该不断下移,尤其是应该更多的提供给下岗职工、农民、各行各业的小人物等弱势群体。“对弱势群体来说,话语权则是应该维护的权利,在现实中他们的这种权利往往是缺失的,维护弱势群体的话语权,是让社会去倾听他们的要求和愿望”④从这种意义上来说,“今天我主播”的眼光是平视的,表现出了一家主流媒体强烈的社会责任感及其从业者的平民意识。

  ⒋真切为参与者着想

  让普通人参与这样一档节目,除了考虑他们倾诉的欲望,表现的热情之外,实实在在的为观众着想也是节目参与踊跃的重要因素。由于看到节目良好的社会效益,许多企业都要求冠名或以其他方式进行合作,这为节目的良好运作提供了资金支持。每位登上主播台的平民主播都能拿到上千元的路费、餐费、误工费补助,这为那些来自边远地区、弱势群体的参与者解除了后顾之忧。而“主播”月冠军会获得奖金3000元,节目组每周还会抽出一名幸运观众,奖金2000元。

  此外,为推介节目,新闻中心曾先后十余次到城市、农村、军营进行推介,现场接受观众报名。新闻中心的播音员、主持人还多次作客网络,就网民提出的有关问题作答。所有这些,都为活动的开展积聚了人气,营造了良好的氛围。

  注释:

  ①孙玉胜:《十年——从改变电视的语态开始》生活?读书?新知三联书店,2003年8月,北京第1版,第523页

  ②同上

  ③冯国有:《媒介话语权博弈与公共政策利益选择》,《理论与改革》,2007年第7期 17页

  ④李缨、庹继光:《农民平等话语权的实现途径》,《当代传播》,2007年第3期,第16页

  (作者靳增武系陕西师范大学新闻与传播学院2006级新闻学研究生、陕西电视台新闻中心记者,刘阳系陕西师范大学新闻与传播学院2006级新闻学研究生)

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