三个向度中的当代中国新闻业 (2)

杨保军

2008年06月18日16:21  来源:人民网-今传媒

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  按照意识形态组织的方式展开工作,是中国新闻媒体、特别是党报(台)的一贯做法,人们比较熟悉。此处不做过多的阐释。按照市场经济的要求经营运作新闻媒体,对于中国新闻界来说,实属新的课题。但人们看到,仅仅经过短短几十年的实践和探索,中国新闻业已经开始步入市场经济体制。西方世界具有的各种经营新闻媒体的方式几乎在中国的土地上迅速出现,报业集团、广播电视集团蜂拥而出,跨地区的媒体经营方式、跨媒介、跨行业的经营方式也是初露端倪,跨国经营也在酝酿之中,如此等等。尽管其中有着看得见的手的各种正当的、合理的和不正当的、不合理的挥舞,但市场经济的逻辑和机制已经开始作为一种巨大的力量支配中国新闻业的生存与发展却是不争的事实。

  双重基本属性定位、运行中的新闻业,如果想求得顺利发展,必须求得各种社会力量的满意:作为政治力量的政党、政府要满意,作为市场力量的社会大众要满意,作为经济命脉的广告主要满意⑦。任何一种力量对于媒体的生存发展都是至关重要的,都是得罪不起的。新闻媒体不得不在各种力量的作用和约束中保持清醒的头脑,建构自己的发展战略,寻求具体的运作策略和措施。

  如在上述第二点中所说,当代中国新闻业必须在两种主要功能中传播,这就意味着新闻媒体的传播活动,既要受到新闻传播规律的制约,又要受到宣传逻辑的约束。这种双重制约或约束,使得新闻媒体遵从了一条新的传播规范:报道价值=新闻价值+宣传价值。这实际上也是在多种力量中求得平衡,寻找出路。

  当代中国新闻业的双重基本属性,两种主要功能,加上新闻业与社会各个领域天然的密切关系,使它成为一个具有多重角色的社会系统。与此相应,它必然要受到多种规范、多种规律、多种力量的共同制约,“共同制约的结果是呈现出相当的复杂性,诸种力量最后形成了合力,由这股合力推动着传媒的发展”⑧。

  注释:

  ① 比如,“中共中央、国务院关于深化文化体制改革若干意见”(2005年12月23日)第十条写道:“坚持把社会效益放在首位,努力实现社会效益和经济效益的统一。高度重视文化的意识形态属性,充分考虑文化的产业属性,把两者统一到文化体制改革的全过程。”第十条写道:“新闻媒体要优化组织结构,整合内部资源,转变经营方式。要坚持党管媒体,坚持党管干部,坚持正确的舆论导向,始终确保党和人民喉舌的性质。新闻媒体中的广告、印刷、发行、传输网络部分,以及影视剧等节目制作与销售部门,可从事业体制中剥离出来,转制为企业,进行市场运作,为主业服务。”

  ②童兵:《比较新闻传播学》第116页,北京,中国人民大学出版社,2002年版

  ③参见[美]J.阿特休尔著,黄煜、裘志康译:《权力的媒介》第十一章相关论述,北京,华夏出版社,1989年版

  ④实际上,还要加上一个价值项,这就是“经济价值”。在市场经济环境中运作的新闻媒体,都在同时考虑新闻报道的经济价值问题

  ⑤中国的一些新闻研究者认为,西方媒体、记者在新闻报道中,尽管宣称自己尊重事实、客观公正,但实质上并非如此,他们总是自觉地、巧妙地在新闻报道中渗透自己的宣传意图,而不是自觉地、诚实地保证新闻事实的本来面目。我个人以为,对这样的观点和看法,不能人云亦云,而应该重新考察和分析。至于那些因为西方媒体和记者在新闻报道中有宣传倾向,因而我们在进行新闻报道时当然也应该自觉贯注倾向的看法,我以为更应慎重考虑,这样的逻辑到底是一种什么样的逻辑

  ⑥参见童兵:《理论新闻传播学导论》,第109页,北京,中国人民大学出版社,2000

  ⑦中国新闻学者喻国明先生曾经非常形象地提出“三老”满意比喻,说明当今中国新闻业生存发展的基本法则。参见喻国明《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》中的《嬗变与洗牌——中国传媒产业的现实发展与未来趋势》,南方日报出版社,2002

  ⑧丁柏铨:《中国当代理论新闻学》,第123页,上海,复旦大学出版社,2002

  (作者系中国人民大学新闻学院教授,博士生导师,新闻学院副院长,博士后,“中国人民大学新闻与社会发展研究中心”专职研究员。本文是作者主持的“全国博士学位论文作者专项资金资助项目”《理论新闻学系列专论研究》的部分成果,项目批准号为:200314)

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(责编:朱丹)
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