从失实报道看双重标准下的西方媒体 (2)

易 欣

2008年06月18日16:28  来源:人民网-今传媒

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  三、战略反制:突出“丛林”,争取阳光

  在国际关系理论研究中,人们常常会提到“丛林法则”。简单地说,丛林法则就是强势对弱势的掠夺与占有,当然也包括共生与合作,但主要是竞争。国际新闻旧秩序就是西方强势舆论力量对不发达国家和地区舆论资源的强占。中国要想争取到属于自己的生存空间,要想在国际舆论中发出自己的声音,就必须正确面对来自西方的强势声音,并不断强化自己的实力,在竞争中求得合作,在合作中增强实力。古德温与惠内尔认为,那些建立在“媒体应当是一面不走样的镜子”的简单反映论的基础上、对媒介偏见的抱怨,无助于我们认清问题的本身。面对西方媒体的话语霸权,我们必须应以战略反制,不断提高“新闻应对”的能力和效率,充分发挥主流媒体的舆论引导作用,争取国际舆论空间,让真理得以光大,使谬论无处藏身。

  ⒈积极做好正面引导

  在信息高度发达的现代社会,媒体的触角已延伸到世界的每个角落,各种新型媒介也在不断变革着传播方式,使信息的传播更灵活、更迅速。西方媒体“反常”、“猎奇”的新闻秉性和对中国的高度“关注”决定了他们对突发新闻的浓厚兴趣。当不能进行直接采访时,他们只能按照自己的想象、自己的意识进行报道,或道听途说,或捕风捉影,这无疑又加剧了新闻报道的偏见性和片面性。事实证明,适当敞开胸怀,通畅舆论引导渠道,注重正面疏导,是应对突发事件的正确方法。我国的主流媒体在正确引导世界舆论方面负有重要责任。

  ⒉提高新闻应对能力

  为尽快消除国际舆论的误解,避免西方媒体因偏见报道带来的负面影响,我们应该采取快速、高效的应对措施,迅速作出反应,各相关部门应加强协调与配合,在第一时间迅速处理新闻事件并及时公布事实真相,不断提高新闻应对能力,否则,一旦假新闻给民众造成错误印象,澄清起来就比较困难。同时科学应用主流媒体影响国际舆论的功能,尤其是对网络新媒体的综合运用。我们可以通过正确使用互联网,主动寻找热点话题参与讨论,与外国网民进行互动,其潜移默化的影响力远非传统媒体可比拟。

  ⒊用行动和事实说话

  辟清谣言最好的手段就是让事实说话。当事实真切地展示在世人面前时,当事实恰恰按照所谓“报道”的相反方向发展时,当“报道”相关当事人以积极诚恳的姿态出现在公众面前时,所有的流言都会不攻自破。在国际舆论关注达尔富尔问题时,政府相关部门的积极行动改写了先前媒体刻画的形象。西方媒体对西藏事件的歪曲报道出现后,政府及时组织国际媒体到西藏采访,满足了国际舆论关注西藏的期望,向世界传递了真实的西藏信息。在一定范围内适当扩大西方媒体的采访范围,也会减少他们对事实真相的误解。

  ⒋发挥民间外交的作用

  国家和政府的各种对外交往活动,实际上就是代表本国人民在国际上行使政治权利的过程,说到底,它是在代表人民进行政治表达,为本国人民争取合理的国际权益和政治地位。随着现代国际社会的发展,各种非政府组织和公民参与传统外交的领域日益广泛,而各种交通工具与通讯工具的不断更新,也使得民间外交变得更容易。中国人民大学教授喻国明认为,公民外交可以动员多种多样的社会力量,打破西方媒体单极化的话语霸权,有时会比传统的政府外交起到更大的作用。比如,针对西方媒体的歪曲报道,有网友创建anti-cnn网站,通过互联网找到西方媒体在报道西藏事件中使用照片和文字的错误,还找到了一些原始照片,批驳西方媒体的歪曲报道,使相关媒体不得不做出反应,有效扼止了偏见的传播。

  ⒌争取中间力量,树立第三方公信力

  由于意识形态和新闻观的差异,西方媒体的期待与我国的国情在客观上是存在差距的。同一件事情从不同的角度看也会有不同的结论,正如半瓶水可以说是半满也能说成半空,而现代舆论有时却宁愿相信后一种情况。在这种情况下,第三方公信力就显得非常重要。对于去年发生的CNN“中国黑客事件”的失实报道,香港凤凰卫视率先挺身而出披露事实真相,成为第一家大陆以外的揭底者。3月21日,法国《欧洲时报》发表评论文章,批评西方某些政客和舆论为达赖背书,对报道中国采用双重标准,针对西方媒体的歪曲报道发出了正义的声音。这些第三方公信力能从远离利益双方的高度评判事实,其影响力是显而易见的。从国际传播学角度说,这种辟谣和公正评论要远比政府或内地媒体出面解释的分量要大得多。在争取国际舆论空间中,许多国际组织、海外华人、有正义感的中间地带的外国媒体,甚至一些西方媒体都能发挥重要作用,来自这些群体的声音也许会悄然改变国际舆论的走势,这也是一种蝴蝶效应。

  开放的世界需要开阔的眼光和胸襟。西方媒体以双重标准报道新闻事实,虽然在短时间内对国际舆论产生了一定影响,但最终左右不了世界人民的头脑,只能使人们更加清晰地看到他们虚伪的新闻观,同时也为我们书写了一部鲜活的新闻真实性反面教材。

  (作者系仰恩大学新闻传播系教师)

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(责编:朱丹)
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