从“娱乐立台”到“大片立业” (2)

——湖南广电集团的大片战略浅析

王 勇

2008年06月20日16:29  来源:人民网-今传媒

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  其次,湖南得天独厚的大片题材资源优势也是湖南广电提出大片战略的重要原因。湖湘文化是一种经世致用的文化,忧国忧民的文化,湖南人才辈出,英雄人物数不胜数。湖南广播影视集团宣管办主任盛伯骥认为,湖南在影视剧选材上红色资源充足,从毛泽东、刘少奇、任弼时、谢觉哉、徐特立、彭德怀、贺龙、罗荣桓、陶铸、蔡畅、粟裕、陈赓、胡耀邦、王震、谭震林等开国功勋到黄兴、蔡锷、蔡和森、何叔衡、杨开慧、向警予等救国英才都显示了湖南的红色题材优势。三湘大地是块充满传奇的土地,可歌可泣的英雄故事到处流传,而且湖南不但人文景观丰富,而且自然景观举世闻名,从八百里洞庭到湘西奇异的山水、民族风情,这些都是制作大片取之不尽的题材。因此,湖南广电提出的大片战略,不但是指电视剧的投入大,制作大,效益大,而且特别强调题材重大,影响大,这正是考虑湖南本土得天独厚的文化资源优势,特别是红色文化资源优势。《恰同学少年》这部“红色青春偶像剧”表现的是毛泽东学生时代求学的故事,而《血色湘西》发掘的是湘西独特的民族风情和人文景观,以及抗日战争时期湖南人民奋勇抗日,誓死捍卫家园的感人故事。

  再次,湖南广电提出大片战略,与湖南广大观众对大片的收视需求,对红色大片情有独钟分不开。湖南广电的灵魂人物魏文彬认为,“今后快餐文化将成为老百姓文化消费中的主要内容,而快餐文化中的精品和主流将是大制作、大影响的大片。老百姓将愈发呼唤大片、企盼大片,因为只有大片才能带给观众重大而深远的影响。”盛伯骥则指出,“湖南在观众市场上拥有较强的红色收视。”以中央电视台播出的电视剧《恰同学少年》为例,该剧开播后,收视率一直在省内两市场走高,其平均份额达到中央一套2006年以来所播电视剧在湖南市场的最高值,而在长沙市场收视仅低于2006年8月份播出的《陈赓大将》。“这充分说明红色题材在湖南有雄厚的收视人群。这也就成为了湖南广电大片战略红色化的重要支撑之一。”因此湖南广电提出的大片战略是题材重大的大片,其生产的大片主要是红色的大片,是一种带有鲜明湖南地域特色的大片。

  经济增长点,品牌提升点

  湖南广电的大片战略,与过去娱乐节目制作创新还有显著不同的一点,就是不但把它作为一个最重要的新的经济增长点,而且把它作为品牌提升的着力点。

  湖南广电提出大片战略,还有一个具有深远意义的目的,就是借大片生产提升品牌。湖南广电近年来虽然在经营管理上取得了有目共睹的成绩,其旗下的电视媒体在收视率上、广告效益方面也有令同行艳羡的突出表现,但是在人们心目中,湖南广电的崛起主要还是依靠品位不高的娱乐节目,走的是“娱乐立台”的路子。对于媒体来说,虽然经济效益是生命线,但媒体的文化品位,媒体对社会的政治、思想、文化的影响,对社会进程的推动是媒体影响力和公信力的标志,是媒体品质的标志。正因为如此,近几年来,一些原来一味重视发行量和经济效益的都市报纷纷提出了办“主流报”的战略,纷纷加大时政新闻、严肃新闻的分量。湖南广电以娱乐节目而名扬国内外,取得了很好的经济效益,但是如果要进一步提升品牌,扩大在国内外的影响力和公信力,提升在媒体界和社会上的话语权,就必须在办好娱乐节目的基础上,提高文化品位,制作和播出一些政治性强、影响力大的节目。而在新闻节目受到多方面限制,无法与中央电视台竞争的情况下,湖南广电就把制作电视大片作为一个提升文化品位、提高湖南广电集团的社会影响力和公信力的重要战略。欧阳常林就曾指出,“作为领先业界、享誉海内外的湖南卫视来说,从‘快乐大本营’到《还珠格格》,再到“超级女声”,湖南广电实现了一次次的娱乐崛起和业界领跑,而从提升品牌含金量、积极承担媒体社会责任和文化产业的使命出发,湖南广电的大片策略就是要实现广电湘军的高端崛起和创新突破。只有实现湖南电视的高端崛起,才能提升媒体话语权,彰显媒体的社会责任,打造民族主流文化。” 因此,湖南广电特别强调大片战略要与品牌结合、与高端结合、与市场结合,要“指向高端、指向市场、指向需求”,其倡导的大片“决不是无主题的商业大片”,而是植根湖湘文化的深厚底蕴和丰富的红色资源的大型电视连续剧,它不但追求经济效益,而且“它同样要弘扬民族文化的精髓,树立人们的社会责任感”,这也是湖南广电大片选材“向红色资源方面靠拢”的重要原因。

  因此,湖南广电的大片生产与电影界的商业大片生产不同,其不但是把它作为一个新的经济增长点,而且把它作为提升品牌的一个重要着力点。湖南广电成立大片制作机构,实行大片战略,既是为广电集团开发一个新的效益增长点,也是提升集团品牌,抢占未来市场竞争制高点、提高未来竞争力的重要战略。

  (作者系湘潭大学文学与新闻学院副教授,硕士生导师,博士,系主任)

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(责编:朱丹)
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