论娱乐新闻的绯闻化倾向及对策

孙 维  马 妤

2008年06月20日16:32  来源:人民网-今传媒

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  在各种娱乐报道充斥着电视、网络和大量报纸版面的今天,越来越多的绯闻化报道得到记者的青睐,娱乐新闻的绯闻化逐步形成一种倾向。媒体强调娱乐新闻能够满足受众需求的功能中,带来了都市类电视、网络、报纸新闻的娱乐化、媚俗化,尤其表现在文化娱乐新闻的绯闻化报道上,这种倾向已经偏离了新闻报道的正常轨道,值得学界和业界共同关注,并研究解决的办法。

  一、 娱乐新闻的现状

  娱乐,是人们精神需求的一部分,《中国汉语词典》解释为“使人快乐”,而人人都愿意快乐,尤其在竞争日益激烈、人们的压力与日俱增的今天。生活在快速发展社会中的我们,有着多元的文化取向和精神需求,而娱乐新闻,正是这样的一种以娱乐、迎合受众各方面心理需求为主要宗旨的新闻类别。由此,娱乐报道成了近年来新闻界一个普遍而显著的被广大受众所喜闻乐道的“关注点”,也是媒体开始逐步探求扩大效益的“增长点”。上个世纪末,娱乐新闻已经成为媒介占领市场的一个强大战斗武器,目前,它已达到了前所未有的繁荣状态。可是,娱乐新闻在给受众传送愉悦的同时,因过分追求受众的感官刺激,不可避免地也会制造出一些低俗的、色情的暴力绯闻。一些娱乐新闻已经不能够客观冷静的报道事实真相了。

  现状一:涵盖内容广泛

  毋庸置疑,对于看惯了硬新闻的读者而言,企盼媒介可以成为一种休闲娱乐的调味品,因而一般情况下,娱乐新闻主要包括以下几种:①文化名人、明星等公众人物的动态,例如其演艺活动、生老病死、婚恋状况等;②重点影视剧的拍摄播出情况;③文娱节的重大活动,例如奥斯卡颁奖典礼等;④当地的某些文艺活动。但是综观当前的娱乐报道,过度集中于演艺界的一些热点人物,尤其关注明星的情感隐私等。这时的娱乐新闻,看中的就并非是新闻内容,而是重在向读者传递一种感官上的娱乐体验,让你或轻松、或惊险、或不可思议,或奇特。

  现状二:过分强调感官刺激

  ⒈用大字符标题,夸张的多幅照片来表现琐细的新闻事件。他们以增加视觉刺激来吸引受众的眼球,同时赢得电视的高收视、网络的高点击率、报纸的畅销。比如出现在某报纸文化娱乐版的一篇报道《超女火太旺 柯以敏脱逃》,这篇文章采用了大字号标题,以及四幅表现柯以敏不同表情和神态的照片,足足占用了一个版面。实在让人不得不去关心“超级女声”,不得不成为“粉丝”(指明星的崇拜者,英文Fans的音译)。

  ⒉爆炒明星绯闻。目前,在一些都市类报纸中已经将“文化娱乐新闻=明星绯闻”作为不可打破的“规矩”。明星即社会知名人士,是指因特殊才能、成就、经历或其他特殊原因而为公众熟知的重要社会人物,包括著名的科学家艺术家影视明星、体育明星等及其他在各自领域里获得很大成功的人。这类娱乐新闻常常哗众取宠,危言耸听,用一些暧昧的词汇吸引受众眼球。如《倪萍离婚真的假的?》,让很多读者以为倪萍真的离婚了,可没过几天倪萍夫妇就双双出席某活动,使该报道不攻自破。

  现状三:走向异质化道路

  娱乐新闻由于其报道范围和报道形式上的特殊性,它从一开始出现就带上了前卫、时尚、个性的光环,仿佛只有追求个性才能吸引受众眼球。综观现在的娱乐新闻,都在探求一种异质化的发展空间。看看现在的娱乐新闻,有的已经摒弃了新闻传播本应遵循的一些基本原则,如真实性原则、客观性原则、实效性原则及倾向性原则。他们抛弃这些“圈圈套套”,甚至使新闻要素不全,还生编乱造一些制作出来的新闻,从而导致了新闻媒体和记者因新闻报道被诉侵权的案件越来越多,新闻官司已不再是新闻。“名人告小报”的典型案例,即著名歌唱家李谷一诉记者汤生午及《声屏周报》侵害名誉权案。

  二、娱乐新闻绯闻化倾向的原因

  娱乐新闻与社会文化紧密相连,它在一片广阔的生存土壤上逐渐长大成熟。然而,任何事物的发展都是曲折的,娱乐新闻在不断的探求摸索之后,新闻报道的真实、客观、公正规则被逐渐淡化,而相应的,被强化出来的却是一条依稀明朗的道路——娱乐报道绯闻化道路,选择这条路,原因在于:

  ⒈社会原因

  社会的多元化,使人们在产生了千姿百态的变化和进步的同时,也滋长出种种浮躁情绪,使人们不再有耐心读书,不再善于思考,不再踏实地学习和对学问进行钻研,从而当人们需要了解有关科学、教育、文化、娱乐、经济等各个领域的信息时,就把目光聚焦在了新闻媒体上。因为有人的关注就找到了最好的发展契机,于是媒体迎来了它的春天。媒体成为了人们渴求的一种高效率强刺激的接受信息的渠道,而新闻的娱乐功能正因此,以提供一些轻松活泼的文化休闲方式,来满足受众的享乐和游戏的心理需求。

  ⒉媒体原因

  媒体由前期的“媒体本体论”成功转型为“受众本体论”,即从媒体做什么受众就看什么转变为受众愿意看什么,媒体就给什么。这种转型正是媒体发现了可以让其长期生存的“生命稻草”,即为受众的关注度。受众在文化娱乐方面的特殊兴趣引导着媒体传播的趋向。媒体为了满足受众,可谓倾尽了全部心思,真正做到了“我的心里只有你”,而最终结果是,媒体成了真正的“追星族”,他们有意识地进行针对受众需要的娱乐化新闻传播,于是我们看到了更多明星的花边新闻,和娱乐新闻的不真实报道。而媒体吸引受众的实质,归根结底是能够吸引商机,所以争取受众就是争取广告,广告商才是真正把握媒体经济命脉的“幕后高手”。

  ⒊受西方思想的影响

  有“传播学鼻祖”、“传播学之父”的威尔伯?施拉姆(Wilbur Lang Schramm,1907—1987)曾指出:“几乎全部美国商业电视,除了新闻和广告;大部分畅销杂志,除了登广告的那几页;大部分广播,除了新闻、谈话节目和广告;大部分商业电影;还有报纸内容中越来越大的部分——都是让人娱乐而不是以开导为目的的……几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或愉悦功能。”西方国家注重个性发展,张扬个性,西方新闻更加注重突发性、显著性、异常性、接近性、重要性、人情味等,往往报道一些骇人听闻、空前绝后的新闻来刺激受众的感官神经,于是新闻的娱乐化倾向就是大势所趋。虽然我国的文化精神与西方有所不同,但并无本质的冲突,因而,我国媒体在学习西方先进思想的同时,“拿来”了夸张的新闻报道风格也就不足为奇了。


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(责编:朱丹)
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