媒企合作不应是单一的“发布广告”

——访西安桃李旅游烹饪学院院长唐代英

记者  许勤龙

2008年06月20日17:31  来源:人民网-今传媒

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  受访人:唐代英
  采访时间:2008年4月15日
  采访地点:西安桃李旅游烹饪学院

  公司简介:西安桃李旅游烹饪学院是全国同类院校中名列前茅的一所特色院校。该校起先只是一个培训班,经过30多年的发展打造成了今天的桃李学院。1975年—2008年,桃李学院培养出了上万名烹饪人才,其中有的成为国内高级烹饪师,也有的走向国际,拿过国际烹饪金奖。

  受访人简介:唐代英,女,中共党员,重庆人,高级营养师,现任西安桃李旅游烹饪学院书记、院长,西安桃李村饭店总经理。1971年5月参加工作,先后历任学院办公室主任、工会主席、副书记,西饮集团公司企业管理科副科长、宣传部长等职。近年来,随着桃李学院的飞速发展和她对烹饪事业所做出的贡献,先后被评为西安市劳模、陕西省劳模、全国优秀女企业家、西部精英人物、陕西经济推动力女杰、省教育界十大新闻人物等。她主持编写了营养烹饪类教材12种,在国内外期刊发表相关论文近30篇,其中《设置营养师岗位将造福人类》论文获巴黎“世界杰出人士”奖。

  企业怎样维护媒企之间的关系?媒体怎样才能得到企业的支持,长期成为企业最可信赖的合作伙伴?记者敲诈企业事件在今天仍时有发生,作为企业又该如何应对呢?是选择若即若离还是同媒体一刀两断呢?这些问题都是企业头痛的问题,也是媒体管理者长期需要研究的问题。记者近日走访了唐代英,就上述问题请她谈了自己的看法。

  成也媒体败也媒体

  “企业的发展离不开媒体,媒体同样离不开企业。企业在发展过程中少不了同媒体打交道。企业家不仅要关注媒体还要研究媒体,不但要了解身边的媒体还要了解外地的媒体。可以说一位成功的企业家身后都有一批他所信任的媒体朋友,长期为他的企业出谋划策。这些媒体同企业的合作不只是简单的广告发布,而是在企业发生危机时充当企业家的“智囊团”。其实这种媒企合作关系才是真正的能长期共存的关系。”(唐代英)

  记者:平时经常接受媒体采访吗?你们的对外宣传主要是通过哪个部门进行的?

  唐代英:我平时很忙,找上门来的媒体也很多,我无法一一接待,只能设立一个专门对外宣传部门,我个人是很重视媒体的,所以我们的宣传部门由我亲自负责,而且我聘请了两位同媒体打交道非常有经验的同志来负责该部门的工作。

  记者:你们是主动联系媒体还是被动等待媒体?通过何种方式来接触?接触媒体的目的是什么?

  唐代英:我们学校刚起步的时候,我们主动联系媒体,企业的发展离不开媒体,没有媒体,我们的信息传送不出去,也了解不了更多我们想要的信息。不过那时我们联系媒体的原因很单一,就是我花钱,媒体为我做宣传。现在情况有变化了,我们企业的知名度上来了,主动找上门来采访的媒体就多了,这也说明媒体在发展中也是离不开企业的,当然,企业在发展过程中对媒体的需要也不是一成不变的。

  我们学院刚成立时对媒体的需求就是发布广告,现在学院做大了需要的就更多了。比如,了解同行的信息,了解社会的需要,更需要媒体为我们当参谋。媒体是一个大的信息库,它知道的往往比我们知道得早,知道得多,知道得全。但许多媒体还只是停留在索取广告上,其实企业很反感这样,如果一家媒体能为企业提供更好的信息,能做好企业的参谋,我想企业和媒体会长期成为朋友。所以企业的成功与否,媒体是很重要的,可以说,成也媒体,败也媒体。

  记者:请举例说明一下您的这个看法。

  唐代英:成功的企业家身后必定有一些长期的媒体朋友,这些媒体人长期充当了企业家的智囊,为企业出现危机和发现前景出谋划策。这种例子比较多,就拿我们学院来说,我们学院前几年刚发展时,陕西电视台有一档“秦之声”栏目找到我,让我们与“秦之声”栏目合作,他们不仅说出了该栏目的优势,还通过调查分析指出:烹饪学院的招生对象以陕西生源为主,陕西人最喜欢的就是秦腔,“秦之声”是这一地方的特色栏目,一定能让我们这一特色学院更好地与之结合起来。事实证明效果很好,一连几年我同“秦之声”合作,可以说“秦之声”为我院今天的壮大起了一定的宣传推动作用,我们出这钱出的高兴,“秦之声”拿钱拿的开心,这就是成也媒体的一个例子。败也媒体也一样,被媒体曝光后,企业一夜间就会关门。一篇报道摧毁一家企业的例子并不鲜见。


【1】 【2】 

 

(责编:朱丹)
相关专题
· 传媒期刊秀:《今传媒》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网