2008第一季度成都都市报市场竞争格局解析

2008年06月20日17:33  来源:人民网-今传媒

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  成都都市报零售市场主要有《成都商报》《华西都市报》《成都晚报》《天府早报》和《成都日报》,其中《成都商报》《成都晚报》和《成都日报》隶属于成都日报报业集团,《华西都市报》和《天府早报》隶属于四川日报报业集团。《成都商报》和《华西都市报》是市场上主要的竞争者,过去几年两报为了争夺成都都市报龙头地位,都使尽了浑身解数,在零售市场上,不断使出重拳。《成都晚报》《天府早报》和《成都日报》实力弱小,与《成都商报》和《华西都市报》差距较大。作为中国最早的都市报,《华西都市报》在国内报界有很强的品牌影响,并在成都本地拥有众多稳定的读者和良好的口碑,但在竞争激烈的成都零售市场,与《成都商报》相比,销量明显处于劣势。根据世纪华文的监测数据,《成都商报》通过实施有效的零售策略,已经占领了成都50%左右的零售市场份额,是《华西都市报》的两倍多,《华西都市报》屈居第二。并且监测数据还显示,目前这种《成都商报》遥遥领先的竞争格局比较稳定,短期内不会发生根本改变。

  成都市场需求旺盛,各都市报面临增长机遇


  世纪华文2007年和2008年对成都都市报零售市场的年度连续监测数据显示,2008年3月,成都各都市报较去年同期销量均出现了增长,其中尤以《成都晚报》和《天府早报》增幅最为明显。可以看出,成都都市报的市场需求并没有达到饱和状态,相对还比较旺盛。市场规模在旺盛需求推动下呈现增长趋势,各都市报正面临着发展机遇。

  面对增长机遇,成都各都市报销量虽然呈现不同程度的增长趋势,但是市场格局并未出现较大变化,《成都商报》依然以绝对优势领跑成都都市报市场。2008年3月,《成都商报》的销量以绝对优势继续稳居成都都市报销量第一位,市场份额虽然有所下降,但仍接近50%。《华西都市报》位居第二,销量和市场份额虽有所增加,但仍不及《成都商报》的一半。《成都晚报》《天府早报》和《成都日报》平均销量没有突破10份/摊,分列三位到五位。

  在零售终端,《成都商报》和《华西都市报》销售状态良好,两报各有千秋

  零售市场定位图显示,《成都商报》和《华西都市报》作为成都主要的都市报,在铺摊工作上做得比较好,都已经覆盖了成都大部分区域,其中《华西都市报》覆盖率水平接近100%。但在每个摊点的实际销量上,《华西都市报》与《成都商报》表现出较大的差距。《成都晚报》《天府早报》和《成都日报》无论在覆盖范围上还是在每个摊点的实际销量上均与《华西都市报》和《成都商报》有较大差距,在市场竞争中明显处于劣势地位。所以,成都都市报间的竞争主要在《成都商报》和《华西都市报》之间展开。

  实销率是反映都市报销量和进量关系的一个重要指标,监测数据显示,2008年3月,《成都商报》和《华西都市报》实销率都超过了90%,分别达到了94.21%、90.18%,两报在零售终端销售状态良好。《成都晚报》《天府早报》和《成都日报》实销率较低一些,没有达到90%,在零售终端有一定滞销比例存在。

  从销售区域特征来看,《成都商报》在成都的优势区域主要集中在居民区、商贸区和交通枢纽区,这些区域其销量远远高于《华西都市报》,但在学校区和写字楼区,《成都商报》与《华西都市报》有较大差距。可以看出,《成都商报》主要侧重于人流量大、人群密集的区域,而《华西都市报》更加注重聚集着教育程度较高和收入水平较高的人群的区域。两报在区域发行上各有重点。

  成都都市报仍有增长空间,但市场格局不会变化

  世纪华文监测数据显示,成都各都市报目前仍有一定的市场需求还未得到满足,销量依然有上升空间,增长趋势不会终止。其中《成都商报》市场潜力最高,平均每个摊点还可以增加1.58份,《华西都市报》位居第二,平均潜力为1.43份/摊。《天府早报》排名第三,为1.05份/摊。《成都晚报》和《成都日报》在1份/摊以下,分列四五位。

  从潜力对比还可以发现,未来成都都市报零售市场格局变化的可能性很小,《成都商报》在成都零售市场的绝对领先地位不会发生根本动摇,《华西都市报》冲击第一名无望,仍将会排名第二,而《成都晚报》《天府早报》和《成都日报》的弱势地位也不会发生改变。

(责编:朱丹)
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