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《新法制报》“情系英雄母亲”大型策划报道回眸

王 文

2008年09月10日10:37  来源:今传媒

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  2007年5月8日-14日,《新法制报》推出了以追忆公安英烈事迹、探寻幕后真情英雄为主题的“情系英雄母亲”大型策划报道。这一在江西媒体中尚属首次的策划报道甫一登场,立即引发江西各界和公安系统的高度关注,很多读者、民警来电称,“都是流着泪阅读完英雄母亲故事的”。复旦大学新闻学院前院长丁淦林教授等新闻学术界人士则表示,这一策划报道效果很好,契合了读者、报纸和合作单位三者的共同诉求。

  紧扣定位找诉求

  有一个前提性的思考,一直在《新法制报》管理层激荡——这就是,新闻媒体尤其是后起的成长性媒体,其自主操作的任何一项大型策划报道,都应该紧扣定位。倘若步人后尘,“千人一面”必将在失去其差异化竞争的核心优势时,陷入被湮没的窘境。

  这个思考又推导出另一个思考:《新法制报》的定位究竟应该是什么?

  首先,《新法制报》前身为《江西法制报》,是一张拥有26年历史的法制类综合性日报,也是全国近30家不景气的法制类报纸中的一员。在2003年开始的报刊改革中,《新法制报》和各省市法制类报纸一样,从省委政法委机关报划入当地党报、报业集团内。从此,《新法制报》才成为一张真正具备市场化特征的新闻媒体。

  其次,2006年8月1日,《新法制报》进行了大规模改版。改版怎么改?目前的都市报的强势覆盖,很难让一个缺乏资金、人才的后起媒体杀出重围。但是,《新法制报》有专业优势,有资源优势,有细分市场的优势。为此,我们改版既大踏步远离机关报而去,也没有选择走都市报的道路,而是高举差异化竞争的大旗,充分整合、发挥政法系统和行政执法部门的强大资源,以“法眼”看社会,以法律制度和法治精神去开展各项新闻报道工作。这决定了《新法制报》的母亲节策划定要异于都市报,但同时不能异于新闻的普遍规律。

  在长期的新闻实践中,我们发现,有这样一个母亲群体,她们的子女长年奉献在为人民服务的公安战线上,甚至在维护人民群众利益时献出了宝贵的生命。但是,他们因为直接和百姓打交道,因为目前社会处在一个矛盾凸现的特殊时期,同时又因个别害群之马对整体形象的损坏,他们在面临危险的同时还常常面临误解。这种误解所造成的压力,无疑会向警属传递。

  从情感和新闻操作的角度去看,警属的最佳代表是谁?我们认为,是母亲。白发人送黑发人的悲痛是无法用语言形容的。

  当拟好的“情系英雄母亲”大型策划方案摆上桌面时,报社决策层和江西省公安厅领导层一致叫好。至此,“情系英雄母亲”大型策划报道正式拉开帷幕。

  这个策划之所以会产生如此热烈的认同,正如丁淦林教授所言:在于找准了读者、报纸和合作单位的共同诉求。“情系英雄母亲”策划报道既向读者提供了很多鲜为人知的故事和信息,对幕后英雄——英烈母亲群体的感恩也引起了读者向自己母亲感恩的强大共鸣,而英烈母亲们催人泪下的言语,也一定程度上启迪了读者们对公安队伍乃至社会治理的重新认识和理性思考。媒体是一座桥梁,一个载体。这座桥连通着各种各样的资源,包括政府职能部门、企事业单位、专家学者、普通老百姓,以及媒体自己;而载体的概念,就是将这些资源加以整合,由此生发出影响力、公信力和经济效益。在“情系英雄母亲”大型策划报道中,公安队伍的美誉度得到了极大提升,“经营报纸”的理念也得到了再一次生动实践。

  执行力制胜

  在报社相关业务交流会上,我曾反复讲过一个故事:很多人会津津乐道于分众传媒董事局主席兼首席执行官江南春开创楼宇媒体的绝佳创意,但很少有人会去研究江南春是怎样一座楼一座楼地把楼宇媒体谈下来的。事实上,后面的这项具体工作才是真正的决定因素。因此,我们常说:“现在已经不是点子制胜的时代,而是执行力制胜的时代。”

  “情系英雄母亲”大型策划报道内容非常庞杂,首先,要在全省众多公安英烈中寻找、筛选出10位能基本涵盖各类特征的英雄母亲;其次,采访组成员要赶赴全省各地采访她们;最后,还要邀请她们在5月13日当天前来省会南昌,开展座谈、参观等系列活动。此外,她们的年龄普遍偏大,而和她们所谈论的人物又是已经牺牲的至亲骨肉。如此庞杂而微妙的策划报道,既需要周密的策划思路,更需要强大的执行力。

  为此,我们借鉴了电视媒体的项目制工作经验,专门成立了“探寻英雄母亲”项目组,由我担任总统筹,对报社管理层和合作单位负总责。项目组下设多个执行组,采访部门、编辑部门、广告经营部门和后勤部门均参与其中,各执行组负责人实行责权利统一原则,负责本执行组的各项新闻工作和事务性工作,并对总统筹负责。

  由此,环环相扣的工作机制形成了,每一个“神经末梢”的动静,都能及时反馈到总统筹手上,及时作出有效应对。

  执行力的又一体现,则是细节的充分考量。在“情系英雄母亲”策划报道中,这个细节既包括新闻采写中的细节,也包括活动实施中的细节。

  在布置记者的新闻采写时,项目组反复强调“细节决定成败”的观点,有时一个词语远比长篇大论更能打动人心。对此,我们将可能产生的场景予以事前模拟,提请记者高度关注能够反映当事人内心世界的表情变化和肢体语言。比如《如果有来生,还让儿子当警察》一文中,记者写道:“取出相机打算拍下一张钟孝兰老人和儿子遗像的照片,谁知老人从墙上取下遗像,抱在怀里,用手轻轻抚摸李迅的脸庞,摸着摸着,老人就忍不住失声痛哭——后来经询问得知,这竟是老人第一次与儿子‘合影’!”对于这段文字,很多读者来电表示感慨万千。

  在活动的筹划中,细节的处理也非常到位。参加活动的8位英雄母亲(另2位因身体因素未能参加),年龄最大的有80岁,最小的也有50多岁;她们的子女,有的是牺牲多年的,有的仅仅牺牲了1个月,亲人们尚未从巨大的悲痛走出来。并且,很多英雄母亲来自乡村,个别母亲一生从未走出县城,邀请她们来省会南昌参加为期2天的系列活动,会不会出现不可预测的突发情况,谁也无法预测。因此,在母亲们抵达南昌之前,项目组将能够设想到的一切细节,全部办理妥当,并形成了一系列近乎琐屑的书面文本,人手一册,最终保障了整个活动的顺利进行。


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(责编:朱丹)
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