从一双眼睛到一场行动

《新安晚报》大型公益活动“阳光天使行动”回顾

吴国辉  宫礼

2008年09月10日10:39  来源:今传媒

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  5年前,安徽省长丰县“大义父亲”胡文传的孩子和别人的孩子同时落水,他先救下别人的孩子,而自己的独生子不幸遇难。去年3月份,他的女儿刚出生一个多月又不幸死于心脏病。他又将女儿的眼角膜捐献出来。此事一经我们报道,便在读者心中产生强烈震撼。

  与此同时,我们的报纸还在关注着另一位身患白血病的安徽少年王礼强,他是安徽省第一个在法定监护人同意下办理捐献器官手续的未成年人。

  两个新闻人物有着一个共同的特点,就是贫穷。报道中,我们一方面为他们的举动所感动,一方面为他们的贫穷无奈所深深刺痛。于是,一个公益策划便在心底酝酿起来;帮一帮这些身患重病而又贫穷无奈的贫困儿童群体。于是“阳光天使行动”便在2007年的阳春三月,在江淮大地开展起来。

  “ 阳光”代表着希望,代表着社会的关爱,“天使”无疑代表着幸福的儿童。我们希望在全社会爱的阳光普照下,贫困的孩子也能成为幸福的天使。

  “阳光天使行动”公益募捐活动4月初在社会上一亮相,便得到了各级党政机关、社会团体、企事业单位,以及社会各界的大力支持和积极响应。尤其是省委、省人大、省政府、省政协领导对此次活动给予了极大的关心和支持,带头捐款,为活动的顺利开展起到了模范带头作用;省直各单位、武警部队、大专院校和各级医院踊跃捐款,共行善举;省内一批国有大型企业积极响应,慷慨解囊;社会各界人士纷纷伸出援助之手,奉献爱心。

  活动目前已募集款物价值2000余万元,成为安徽公益募捐活动史上一个具有里程碑式的活动,“博爱在江淮*阳光天使行动”就这样从一个新闻报道,上升为一个公益品牌。

  这个策划活动之所以能取得成功,并在社会上产生重大影响,主要是因为我们遵循了公益性策划活动以下3个原则:

  一、新闻价值大小决定策划活动价值大小

  最动人的事情发生在2007年3月份。但此前已经有了一个高潮的铺垫。

  2002年6月8日傍晚,在建筑工地做木匠的安徽省合肥市长丰县土山乡大窑村农民胡文传,忙碌了一天回到家,忽听有人喊救命。他飞奔到池塘边,原来自己的儿子和其他4个小朋友一起落水。他先后救起了4个孩子,惟独没有自己的儿子。他的儿子长眠于水底。从那时起,本报就开始关注这位大义父亲。

  2007年1月24日,胡文传夫妇迎来了“千金”李明娜。不久,小明娜就被诊断为“完全性肺静脉异位引流”,这是一种比较罕见的先天性心脏病,随时有生命危险。住院后,医院多次下发病危通知书。贫困的家庭,很难让孩子得到第二次生命。当地的村民在接受记者采访时称,胡文传一家在当地被一些人称作是“大窑村最贫困的一户人家”(《“大义父亲”从不言后悔》)。

  此时,胡文传作出了一个令人震惊的决定,捐出她的眼角膜,回报社会的关爱。“让她的生命在别人身上延续下去。” 在救治几近无望的情况下,胡文传与相关部门签订眼角膜捐献协议,将孩子的眼角膜捐献出来。此事经本报报道后,虽然有众多好心人送来了关爱,但最终孩子还是不幸夭折。

  2007年3月11日晚,李明娜在医院接受心脏手术过程中不幸夭折,当晚接受了眼角膜捐献手术。她的眼角膜很快移植到两位患者身上,取得成功,两位患者重见光明(《“小花”清澈的角膜点亮两人眼睛》)。本报先后以《小花谢了,留下光明》等为题,报道了大义父亲胡文传的事迹,在读者中产生强烈反响。无数人为胡文传夫妇的义举而感动,一些旅居海外的华人从网上得知这一消息后,也纷纷发表留言,对这一举动表示敬佩。国内多个媒体进行了转载。大义父亲,感动中国,感动千万读者。

  在报道胡文传事迹的同时,本报正在报道另一位身患白血病的坚强少年王礼强的事迹。在得到很多好心人的帮助后,他表示:“我一直在受人帮助,我也想去帮助别人。我想等我以后真的治不好了,我就捐出自己的眼角膜来回报社会。”他成为安徽省第一个在法定监护人同意下办理捐献器官手续的未成年人。

  两个典型事例的报道深深地感动了千万读者,一时间,本报收到许多读者自发来信来电,愿为这些贫病而又不幸的孩子做点什么。正是在这样的关爱和呼唤声中,本报酝酿了一个大型的公益活动“博爱在江淮*阳光天使行动”,聚全社会之力,来帮助那些在病痛中挣扎的贫困孩子。

  2007年3月20日,安徽省人大常委会副主任朱成林对“大义父亲”胡文传的事迹给予高度评价:“这位父亲在十分困难的情况下,还想到去帮助他人,他给社会带去了爱,我们应该回馈他。现在还有很多类似的患病儿童家庭,我们今后应当更多地关注这样的家庭、这样的困难群体,动用政府、企事业、社会团体、公众的力量,来帮助他们。”朱成林十分支持本报与红十字会的联手策划。

  经过与安徽省红十字会多轮协商,两家共同发起并推动了“博爱在江淮*阳光天使行动”,用所募资金成立阳光天使救助金。安徽省红十字会专职副会长王强高度评价了本报连续报道的“大义父亲”胡文传:“他树立了一个榜样,可以带动更多的人投入到公益事业中来。”

  策划因两个人而起,但最终目的不仅仅是为了个人,而是为了那些在病痛中挣扎的贫困孩子群体。

  二、策划成功与否取决活动因素的有效调动

  公益策划活动动因再好,但在活动过程中,如果没有吸引读者的亮点,或者说找不到符合读者阅读兴趣的活动节点,策划也难成功实现,达到预期的效果。因此,在阳光天使行动公益策划中,我们主要抓住了三个环节:一是活动的号召力,二是活动的参与性,三是活动的权威性。

  我们首先选择了“大义父亲”胡文传和身患白血病的坚强少年王礼强作为这一大型公益活动的代言人。他们两人在前期的新闻报道中,已为读者所熟悉,为读者所接受,具有特殊的号召力。事实证明,两个有特殊身份的人握手,让无数人唏嘘不已。许多企业和个人所以踊跃参加我们的公益募捐活动,与他们对胡文传、王礼强两个人物的关爱和敬佩有着密切的关系。

  为使这一公益活动与读者靠得更近,我们还组织了丰富多彩、形式各样的大型活动,像广场义演、医疗机构参与、明星企业募捐展示、香港明星足球队义演、志愿者搭建“爱心墙”、开通移动网址手机短信平台等等。4月20日,还组织了国内的20位书画名家聚集合肥,为“博爱在江淮”公益募捐活动挥毫泼墨,并把作品义卖所得资金全部捐献给“阳光天使救助金”。

  由于当下各种各样的募捐活动太多,社会公众对此存在一定的疑虑。如何使“阳光行动”这一公益策划活动在社会公众中具有权威性,是我们必须考虑的问题之一。经过多轮运作,在省红十字会的帮助下,最终使这一最初由媒体发起的活动得到了省委省政府的支持。2007年4月10日,安徽省政府办公厅以皖政办秘[2007]14号文件的形式,正式发出《安徽省政府办公厅关于在全省开展博爱在江淮公益募捐活动的通知》,向全省各市县政府、省政府各部门、各直属机构发出通知,要求广泛宣传和动员社会各界积极参与,通过博爱助困、博爱助医等不同形式,为需要帮助的困难群众提供帮助,募捐而来的救助金,主要用于特困家庭重症少年儿童的医疗救助。同时,安徽省除了成立以文海英副省长为组长、省政府张俊秘书长等领导担任副主任的安徽省“博爱在江淮”公益募捐活动组委会外,全省各市县也纷纷成立相应组织,加强对活动的领导。各级政府负责同志亲自过问,积极协调,各有关部门密切配合,通力协作,确保活动顺利进行并取得实效。“这是心的呼唤,这是爱的奉献……”经过长达数月的努力,在我省各级领导的关心和支持下,在全省人民的热情参与下,由《新安晚报》和省红十字会共同发起、推动的“博爱在江淮*阳光天使行动”在安徽大剧院举行集中捐赠仪式,1208万余元的捐款,见证了江淮儿女的博爱与奉献,见证了爱与和谐的力量。本报以《爱,让天使重新翱翔》为题,用几个版的篇幅,报道了这一盛况。


【1】 【2】 

 

(责编:朱丹)
更多关于 传媒地方报纸 的新闻
· 湖北日报传媒集团构筑奥运报道立体格局
· 县市报奥运报道的三个启示
· 楚天都市报聚焦文明话题引起强烈反响
· 《新法制报》“情系英雄母亲”大型策划报道回眸
· 沧州日报“道德众议厅”开办4年来的思考与探索
· 菏泽日报探索“三贴近”的体会
· 举办系列公益活动 楚天金报服务社会效果好
· 深圳报业集团奥运报道有创新有特色
· 菏泽日报开展异地媒体联动的成功实践
· 谈金华晚报“6138热线”栏目的可持续发展策略
相关专题
· 传媒期刊秀:《今传媒》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网