农村电视节目的创新与实践

——以陕西农林科技卫视为例

吴 胜

2008年09月10日16:38  来源:今传媒

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  近年来,中国电视频道的专业化如火如荼,各级电视台先后成立了多种类型的专业频道,专业性的对农频道以及对农节目应运而生。2008年3月31日,全国首家农林科技卫星电视频道——陕西农林科技卫视已经如期开播,这也是继陕西卫视之后,陕西电视台推出的第二套卫星频道。陕西农林科技卫视频道的开播,针对当前农村电视节目出现的问题进行了有益的探索和尝试,为我国对农电视节目的发展进行了有益的探索,值得进一步深入研究。

  一、农村电视节目发展中的错位问题

  推进社会主义新农村建设,需要从统筹城乡发展、加快农业科技进步、全面深化农村改革、大力发展教育卫生事业等多个方面进行努力。其中,加强农村大众传媒是一个十分重要的手段,特别是发展对农电视,对促进农村经济建设、文化建设具有相当重要的意义。但是,目前我国对农电视的发展状况不容乐观,还存在着错位现象。

  ⒈受传错位:节目传播渠道不畅

  相对城市而言,我国农村电视节目覆盖的难度大、任务重。一方面,网络覆盖面有限。在广大农村地区、居住分散的区域目前更多地是采用无线发射、多路微波等方式覆盖,对农广播电视节目的质量因而受到影响。仅有的几家专业对农频道,对农节目少之又少,而少量的对农节目由于覆盖问题农民根本收不到。目前央视七套的入户率不足10%,而且多通过有线覆盖。据调查绝大部分地区农户只能通过无线方式接收到2-3套、不超过5套的电视节目。另一方面,受发射功率、天气地形等因素的影响,信号质量很不稳定,收视效果也很差。如果说在有线网覆盖的地区收看对农节目难,那么在无线覆盖的广大农村地区接受起来就更难了。可见,当前在提高农村电视节目内在品质和外在影响的过程中,首先应当考虑疏通节目传播渠道。

  ⒉制播错位:节目内容定位不清

  对农节目缺少“农味”,广大农民朋友“欲知”、“应知”的内容在电视节目中很少看到,即使是有关农村、农民、农业的报道也缺乏贴近性与针对性,无法满足广大农民对政策的了解和对致富信息、科技资讯的渴求,造成这种现象的根本原因是节目定位不准确。“对农电视理论空白是造成国内当前对农节目定位不准确、大而空,泛农业化的根源。”多年来对农电视节目闭门造车、自我循环,无法让新的电视理念进来;领域内缺少专家型的主持人、领导、电视人;体制、机制等问题让国内对农影视平台发生了错位,阻碍了农民对新鲜资讯的接受。因此,在以县、乡、村居民为主要调查对象的问卷调查活动之后,发现广大农村市场以及农民实际情况不同,广大农村中喜欢看电视的农民常常觉得电视节目和他们比较疏远,许多节目实用性不强、指导性不力、针对性不够。

  ⒊供求错位:数量少供不应求

  虽然国家在加大对农村的教育科技等各个方面的投入,对农专业频道也相继涌现,但是已有的对农专业频道和对农节目在整个电视格局中只占很小一部分,节目供求矛盾明显。主要表现在,一方面对农节目资源匮乏。目前全国已登记注册的各类电视台有上千家,如果将有线电视台、教育电视台也加上的话,总数已经超过3000多家,全国有41家卫星电视台,地面频道数量更多。但是,在如此众多的电视频道中,只有中央电视台第7套这个惟一的半农业频道。而中央电视台400多个栏目、日播出近270小时的节目中,对农节目栏目总数只有不到10个栏目、日播出时间不到5小时,微小的部分对应着的是占有中国人口70%的很大一部分的市场,显现出农村电视节目的资源匮乏。

  二、陕西农林科技卫视的创新之处

  陕西农林卫视在吸收了各地农业频道的优势和资源的基础上,利用卫星信号覆盖西北及华北大部分地区,找准定位、立足农业、服务三农,为农业频道和对农电视节目的发展做了有益的尝试。

  ⒈信号强大,覆盖广泛

  2008年3月31日,全国首家农林科技卫星频道——陕西农林科技卫视如期开播。此前,全国有2000多个电视频道,但没有一家是真正意义上从事农林科技推广的卫星频道。而在当前农村,电视是广大农民获取信息最直接、最实用、最有效的渠道。因此,通过现代电视传媒推广科学技术,是提高农民素质,培育新型农民的重要手段,对发展现代农业、推进社会主义新农村建设意义重大。而陕西电视台于2007年5月提出利用中国农科城——杨凌雄厚的农业科技资源,申办全国首家农林科技卫视的计划,得到了国家广电总局的大力支持。2007年8月,国家广电总局批准农林科技卫视申办方案,并同意该频道覆盖西北、华北,在北京、天津、河北、山西、内蒙、陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆等10个省(市、区)的城镇和农村地区政策性落地。至此,困扰我国农村电视节目多年的电视节目信号问题,有望在西北及华北地区得到进一步解决。


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(责编:朱丹)
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