2008年上半年财经类期刊零售现状

　　随着市场经济发展环境的完善，财经新闻的主体地位日渐凸现，财经类期刊成为市场上较为活跃的一类期刊，得到更多关注。目前，该类期刊在市场上大致分为两种，一种是以证券类报道为主的期刊，另一种是以财经新闻报道为主的期刊。两类期刊市场竞争愈演愈烈。本报告截选以财经新闻报道为主的期刊做市场分析。

　　主流财经媒体仍具上升空间

　　本次世纪华文监测的9份财经类期刊中，单期平均销量超过1份的只有《第一财经周刊》、《财经》等少数期刊，紧跟其后的是《理财周刊》；而多数期刊的单期平均销量都在0.5份以下，市场中处于追随者的状态。从零售格局来看，《第一财经周刊》、《财经》、《理财周刊》等销量靠前的期刊共占据了60%以上的市场空间，其他期刊份额都在10%以下。从实销率与覆盖率来看，《第一财经周刊》、《财经》、《理财周刊》和《商业周刊》的实销率超过了80%，销售态势良好，但覆盖率只有《第一财经周刊》超过了50%，其他都在50%以下，这方面说明财经类期刊销量还有一个延伸的空间。

　　目前在市场上具有一定影响力和代表性的财经类期刊主要有：《第一财经周刊》、《财经》、《理财周刊》、《商业周刊》等。2008年2月底，由《第一财经（CBN）》推出的《第一财经周刊》以准确的市场定位和独家报道方式进入市场并迅速抢占零售市场，目前占据了财经类期刊市场份额的30%以上，成为财经类市场一支强势媒体。

　　作为一本新刊，《第一财经周刊》以周刊的形式进入市场与月刊抗争，并得以成功，无论在覆盖率、实销率和潜力上都显示出其巨大的市场影响力。在北京、上海、广州等中心城市，《第一财经周刊》有着强势竞争力，在上海、广州均销量排名第一。在北京销量位居第二，但与排名第一的《财经》差距甚微。可见《第一财经周刊》在中心城市具有举足轻重的地位。从市场潜力来看，《第一财经周刊》经过半年的市场进军，一举进入强势媒体阵营，有着较强的竞争力和市场潜力，销量还有上升的空间。

　　财经媒体零售市场指标详解

　　媒体总量：从2008年上半年14城市财经类期刊单期零售总量来看，《第一财经周刊》以绝对优势占据销量第一的位置，单期平均零售总量达到21.81份，其次为《财经》，单期平均零售总量为15.66份，排名第二。《理财周刊》单期平均零售总量为10.52份，排名第三。其他期刊的零售总量不及前三名期刊，且差距很大。

　　单期零售总量排在前五名的期刊依次是：《第一财经周刊》、《财经》、《理财周刊》、《商业周刊》和《中国企业家》。城市总量：从区域及城市平均总量来看，财经类期刊在华中、华东的销量优势比较突出，相比之下，华北、华西、华南的销量优势不明显。具体来看，销量优势主要表现在：北京、杭州、青岛、上海、长沙、武汉、西安等城市，这些城市经济相对发达，市场需求旺盛，而在大连、沈阳、济南等城市平均总量相对偏低。

　　市场份额：从市场份额的角度来看，目前财经类期刊全国零售市场的格局相对比较明朗，从9份期刊在14城市的市场份额对比图中，我们可以看出，《第一财经周刊》占据了30%以上的市场份额，为30.24%，排名第一。《财经》占据了20.75%的市场份额，排名第二，它和《第一财经周刊》控制了50%以上的市场空间。《理财周刊》市场份额13.94%，排名第三。其他期刊的市场份额都在10%以下，它们分占不到40%的市场空间，想抢占更多的市场份额，愈显艰难。综合来看，财经类期刊的市场竞争比较激烈，目前市场具有较强影响力的期刊主要是《第一财经周刊》、《财经》、《理财周刊》、《商业周刊》等几本期刊。

　　实销率与覆盖率：《第一财经周刊》、《财经》、《理财周刊》和《商业周刊》的实销率超过了80%，在财经类期刊中处于较高水平，其中《第一财经周刊》和《财经》更高一些，占86%以上。《钱经》、《中国企业家》和《21世纪商业评论》的实销率相对较低一些，没有达到80%。《环球企业家》和《经理人》处于较低水平，实销率不到70%。从覆盖率对比来看，《第一财经周刊》的覆盖范围最广，覆盖率在55%以上。《财经》排名第二，但与《第一财经周刊》相差10多个百分点。其余期刊的覆盖率水平较低，都在40%以下。其中《21世纪商业评论》和《环球企业家》的覆盖率水平最低，不到10%。从城市角度来看，《第一财经周刊》在大部分城市的实销率都保持在90%以上，其中大连、济南、青岛和上海都达到了100%，只在北京、广州和西安较低，不足80%。《财经》在大部分城市实销率都在80%以上，其中沈阳达到了100%，在北京、长沙、广州、杭州和西安较低，在80以下。《理财周刊》在大连、济南、青岛和上海实销率水平较高，达到了100%，但在北京、长沙、广州、杭州、武汉、西安和重庆等城市，实销率水平较低，没有达到80%。

　　在北京，财经类期刊的实销率水平普遍较低，大部分不足50%，只有《财经》较高一些，达到了64.98%。在上海，财经类期刊比较畅销，《第一财经周刊》、《理财周刊》等期刊实销率都达到了100%，只有《环球企业家》和《经理人》较低，不到70%。在广州，《经理人》的实销率水平最高，达到了87.04%，《环球企业家》、《财经》和《21世纪商业评论》也比较高，在70%以上，其余期刊相对较低，都在70%以下。