关于强化地市党报可读性的几点思考

党西宁

2008年11月19日13:44  来源:今传媒

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  随着信息技术全面进入传媒领域,各类媒体之间的竞争日益加剧。尤其近年被称为第四、第五媒体的网络新闻和手机新闻等电子媒体的迅猛兴起,使传统报业这一纸质媒体的发展面临严峻的市场挑战,作为纸质媒体之一的地市党报,生存空间遇到越来越大的困难,地市党报究竟如何谋求生存和发展呢?笔者认为强化地市党报的可读性是关键。

  一、强化传播力,在传播速度上下功夫

  当今社会,信息技术全面地影响着政治、经济、文化、道德等诸多方面。人们每天被大量的信息包围着,各种各样的新兴传媒悄然走进人们的生活,尤其是互联网、手机的普及。地市党报这种纸质媒体传播速度慢的先天缺陷愈发明显。要弥补这一先天缺陷,地市党报应建立起自己的搜索引擎,用搜索引擎随时刷信息,全方位搜罗新闻,并迅速将适合于本报风格的信息进行分类整理,一部分直接见报,一部分转发给相关编采部门,让其根据实际情况进行加工深化处理后迅速见报,一部分提供给总编辑,作为以后重点报道的参考资料。以此来提升自己传播新闻的速度,满足读者先睹为快的需求。

  二、报网融合,在传播数量上下功夫

  工业和信息化部日前透露,截至今年6月份,我国网民已达2.21亿多人,超过美国成为全球网民数第一的国家。越来越多的人将获取信息的重心从传统媒体转移到互联网上。信息时代,读者对信息的需求呈现多元化格局,信息量的大小、信息内容的丰富程度,是读者选择的标准。地市党报要解决信息量的问题,必须借力网站,实行报网互动。据《参考消息》2007年4月25日报道,近年来,美国报业经营状况恶化,读者大量流失,一些大报被迫裁员。《洛杉矶时报》的裁员人数大约占员工总人数的3%—5%。此外,该报部分员工将减少工作时间。例如,每周只上4天班,薪酬也减至原来的8成。但是,与此同时,据美国报业统计,美国报纸所经营的新闻网站,比上年同期平均点击率增加了5.3%,创下了近年来的最高纪录。目前,美国网民的37.6%会到报纸经营的新闻网站获取各种新闻信息,平均每人每天花在网站的时间累计达45分钟,比上年增加了11.5%。这则信息对我国地市党报增强信息量提供了一个可以借鉴的经验。由此可以预见,报网结合,或者报网融合,将是未来报业竞争的方向。《渭南日报》作为中国西部经济欠发达地区的一家地市党报,克服经济困难,投资100多万元,建成了自己的新闻网站,拥有了自己的电子报,应该说是先走了一步。

  三、加工转化,在传播质量上下功夫

  客观地讲,面对各种新兴媒体的冲击,地市党报仍有自己的战略资源优势。比如,完备的采编队伍和通过采编程序生产出的独家新闻信息资源;商业网站无法比拟的公信力和权威性;平等、多向的交流和高时效的服务等等。地市党报可充分利用这些优势,对来自社会各个行业的各类信息高度关注,认真研究,去粗取精,加工开发,综合利用,来满足社会个性化、多元化的需求,不仅做信息的传播者和价值的导航员,更要为读者做好信息管家、信息专家和信息顾问。

  人文关怀的传媒理念,是现代文明发展的客观要求,也是党的十七大对新闻媒体提出的更高的要求。体现在新闻报道中,就是对人的生存状态的关注、对人的真实生活的关注、对真实社会心理的关注、对人的主体地位的弘扬等等。比如,有的读者的工作、生活压力大,心理负担重,地市党报可就这类问题,从人文关怀的角度给读者以帮助和指导,引导读者树立正确的世界观、人生观、价值观和积极健康的生活态度,真诚地提醒读者社会发生了哪些变化?如何应对这些变化?从而实现自己的人生价值和社会价值。报纸提供的信息,若能帮助读者做出一个重要决策,找到一份工作,打赢一场官司,治好一种疾病,选择一个项目,成交一笔生意等等,读者就会认为报纸上提供的信息对他十分有用,觉得订这份报纸值得。取得了读者的这种认同,也就拓宽了报纸的发行市场。在这方面,《渭南日报》的做法是,瞄准读者的需求点,以大型活动为平台向读者实施具体服务。近年来,连续策划了多次大型活动。比如,2005年举办了渭南首届大型汽车展览,成功地跨出了媒体搭台、企业唱戏、服务百姓、实现双赢的第一步。2006年夏季,举办了陕西渭南学校招生咨询会,为学校和成千上万的学生家庭提供了一个透明、公平、良好的沟通平台。之后,又在西安主办了首届渭南房地产业发展论坛会。今年7月,围绕城乡青年就业前技能培训选择学校的需求,又搭建了通道,开展了2008《渭南日报》首届职业技术学校开放日大型公益活动。这些大型活动扩大了党报的影响,不仅有效提高了报纸的可读性,而且拓展、培植了潜在的读者群。

  四、利用本地资源,在独特信息上下功夫

  信息时代,注意力越来越稀缺,雷同的信息使人产生了越来越强的阅读疲劳,在激烈的媒体竞争中,地市党报在面对新兴媒体崛起的冲击和竞争的同时,还面临大城市报纸市场延伸抢占地盘的竞争。地市党报尤其是中西部不发达地区的地市党报只有不断在本地新闻信息上创新并形成自己独特的不可取代的特色,才能吸引读者。做好本地新闻,地市党报具有得天独厚的优势,也是地市党报与市场延伸到当地抢占地盘的大报竞争的一大优势。一般读者在阅读报纸新闻时,都有这样一种心理,首先关注本地新闻、身边的新闻。这表明本地新闻很受本地读者欢迎。因此,地市党报应紧紧抓住这一点,大做文章,做大文章,做好文章,做好政务新闻,做好深度报道,最大限度地满足读者对新闻事件来龙去脉的知晓欲望,增强报纸可读性,牢牢地吸引本地读者。

  近年来,渭南日报社努力挖掘本地典型的新闻人物和新闻事件,相继推出了医生朱翠芳、飞车擒贼英雄朱江、25年大孝温妍、好党员郭孝义等一系列典型人物和事件的深度报道,引起了读者的共鸣,有些甚至在全国引起了强烈反响,有效增强了报纸的可读性。

  (作者单位:渭南日报社)

(责编:朱丹)
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