跑不过CPI,武汉报纸无奈涨价

毕 竟

2008年12月18日08:57  来源:人民网-传媒频道

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  《今传媒》供稿  过去,武汉报业价格战一直是降价战。2008年,这一切成为历史。8月6日,武汉5小报统一行动,将零售价由0.5元提至1元,订阅价也相应提高。这次提价,没有谁“一声令下”,但竞争对手们“心有灵犀”,先是8月2日《楚天都市报》和《楚天金报》通告读者,文章内容不同但标题相同——《艰难的时候,让我们也一起走过》,颇为煽情,难言之隐,一气倾诉。8月5日,《武汉晚报》《武汉晨报》和《长江商报》跟进,发表告读者书,晚报的标题突出换位思考——《您的体谅和支持,是我们前进的动力》。综合来看,几家报纸都在争取读者理解。

  统一提价,武汉各报空前“团结”,原因何在?大敌当前,夙敌携手。“协调”的背后是无奈,纸价暴涨,成本陡增,如一只看不见的手,把大家的手牵到一起。

  去年以来,人们普遍感叹“物价涨得像头发一样快,工资涨得像眉毛一样慢”,超市、菜场,商品价格翻番很常见。伴随着CPI的持续走高,报纸成本也在节节上升,印刷、发行、纸张、运输等成本,都在“水涨船高”。报纸成本的60%以上,来自新闻纸价格。从去年第四季度开始,国内新闻纸价格一路飙升,从去年4月的4300元/吨,去年末涨到4800元至4900元之间,今年3月上涨到5400元左右,6月再次上涨至5900元,目前已涨至6300 元/吨,与去年同期相比上涨了43%。涨价幅度创5年来最高纪录,而且看不到涨停迹象。

  纸价持续攀升,给报业经营带来巨大压力。一份4开56版的报纸,各类成本加起来,至少有1.5元,而给报贩子的价格却只有0.35元,年订阅价也只有0.4元,每份报纸净亏损至少在1.1元以上。如此推算,一份发行量60万份的报纸,每天要亏66万元,一年要产生2.37亿元的巨额亏损。换句话说,该报每年至少要拉回2.37亿元的广告,才能达到收支平衡。

  从横向看,国内一些城市早就有报纸涨价了。早在2000年的广州,《南方都市报》就将零售价从0.5元提到1元,其后《羊城晚报》《广州日报》等报跟进,直到现在,广州、深圳的报纸大部分都是售价1元。2007年11月1日,《南方都市报》将其在深圳发行的报纸售价从1元提高到2元,成为中国“最贵的都市报”。在南京,4份市民报零售价,已由0.5元集体提高到0.7元。《经济观察报》也从去年的2元提高到3元。在成都,从今年7月1日起,《成都商报》《华西都市报》零售价从0.5元提至1元,《成都晚报》从0.5元提高到0.8元。在山东,《半岛都市报》也在7月1日将报纸零售价格由0.5元提高至1元,青岛市区优惠价0.8元。在上海,《解放日报》与文新两集团经过协商,将《新闻晨报》《新民晚报》的零售价从0.7元调到1.0元;拟将《新闻晚报》《东方早报》从0.5元调到1.0元。

  新闻纸涨价导致各报收支严重失衡,资金链紧张。例如,就新闻纸一项,2008年解放日报报业集团、深圳报业集团将比上年多支出1亿元,广州日报报业集团预计会增加2亿多元成本。新闻出版总署报刊司副司长朱伟峰认为,2007年报纸全行业利润59.05亿元,即使全年有10%~20%的利润增长也不足以抵消新闻纸价格的增长,如果按目前状况,2008年报纸出版行业将面临全行业普遍亏损的风险。香港报纸的零售价,一般为6元到8元。而内地报纸价格体系比较畸形,售价过于偏低,多为0.5元,反映出报业的恶性竞争,以及发展仍处在低价倾销的低级阶段。

  这次提价,体现了武汉报业发展方式的转变。发行亏钱,广告赚钱,是报纸收入结构中的长期性问题。然而网络的异军突起,使一些专家学者预言“报业的冬天已经来临”,报业发展出现了“拐点”。不管“冬天”是否来临,但可以肯定的是,“春天”已经过去,广告的增长空间越来越受限制。现在报纸提价,既是应对CPI,也是应对报业寒冬。提价宣布,武汉报纸开始告别廉价销售——扩大发行——吸引广告的传统盈利模式。尽管提价之后,每份报纸还是要倒贴0.5元,但朝价值回归迈出了一大步。过去,武汉的报纸降价战,是非理性的低价倾销。硝烟散尽无赢家,各报均在经济上大伤元气,在读者中的声誉也受到质疑。将来,武汉报纸还会调整价格,无论上调还是下调,都是探索适合自己报纸的价格定位。

  经过多年竞争,目前武汉报纸的办报水平和报纸厚度,在全国虽非顶级,也属一流。1元的价格,在了解报纸成本的人看来很值得,甚至是价值回归,但能否让普通读者接受,关键在于他们是否觉得物有所值,这是提价是否成功的决定性因素,需要时间检验。(作者系《武汉晚报》主任编辑、博士)

(责编:[实习]魏倩)
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