网络恶搞传播环节与作用机制初探

彭 琳

2008年12月18日10:51  来源:人民网-传媒频道

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  《今传媒》供稿 网络恶搞,又称Kuso(库索),是一种特殊的互联网文化。它通过对公开发表的作品进行加工处理,以达到某种幽默、搞笑的喜剧效果。从红色经典遭恶意篡改到“博客非常真人”的粉墨登场,网络恶搞正逐步从平民化趋向商业化;从最初胡戈的《一个馒头引发的血案》到最近的“艳照门”恶搞视频《兄弟芝娇》,网络恶搞大有愈演愈烈、全民娱乐的架势。此外,网络恶搞形式也由最初的视频恶搞、图片恶搞和声音恶搞等几种方式衍生到“性别反串”、“行为艺术”等各个方面。因为恶搞在网络传播中表现得尤为典型,且影响力逐步扩大,故而对其传播环节、传播机制进行理论分析就显得十分必要。

  网络信息传播通常是大众传播渠道(网站)、群体传播渠道(BBS)与人际传播渠道(Email、聊天工具等)三者的组合。这三者的自由组合使得信息传播包含了多个环节。另外,鉴于人际传播和群体传播在恶搞多环节中的重大影响,本文也将对这两者的作用机制作出相应的分析。

  一 、网络传播中的传播环节

  ⒈“N级传播模式”及网络传播的多个环节

  罗杰斯的“N级传播”模式①认为:大众传播过程可以分为两个方面,一是作为信息传播过程的“信息流”,二是作为影响发挥作用的“影响流”。“信息流”只需经过一个环节,而“影响流”要经过多个环节才能发挥影响力。

  上述以传统媒体为主要研究对象的多级模式,同样适用于网络媒介。网络传播主要表现为四种模式:

  ①BBS——网站——个人:在一些BBS里面,部分主题文章的跟帖里会包含一些网址,目的在于鼓励网友浏览评论后点开网页,了解更多自己感兴趣的内容。

  ②邮件——BBS——个人:在电子邮件中有时存在一些论坛链接,点开此链接,就会接受到一些信息。

  ③网站——邮件——个人:网站通过向单个的电子邮件账号发送信息,向网民宣传该网站。

  ④聊天工具——网站——个人:打开QQ和MSN时,会自动弹出伴有醒目图片的网页信息,吸引网友点击。

  除以上四种最常见的模式以外,网络传播模式还包括以下几种:网站——BBS——个人;BBS——BBS——个人;邮件——邮件——个人;聊天工具——个人。②由此可见:网络信息到达受众的过程并非一蹴而就,而要经过BBS、网站、邮件、聊天工具等诸多环节。③

  ⒉恶搞中的多个环节

  ①网络恶搞网站——“恶搞·搞笑论坛”里设有“恶搞图片发布区”、“极品笑话”、“爆笑网文”、“恶搞音频”等栏目,网民们将所闻所感付诸笔端,嬉笑怒骂,不一而足。类似的恶搞网站还有“恶搞吧——网上娱乐总动员”和“中国娱乐网”等等。此外,新浪、搜狐几乎每天都报道恶搞最新动态,并适时组织法律、社会、传播等方面的专家展开讨论。搜狗“争鸣”专栏还将“网络恶搞成为时尚?”这一问句置于顶端。围绕这一问句,专栏列出了题为“左眼”和“右眼”的正反两方代表性发言。这一独特创意必将引发人们对恶搞现象的更大关注。

  ②Email——众所周知,Email具有一定私密性,故恶搞一般较少以此方式呈现。但由于网络的开放性,也存在用Email进行恶搞的例子。不久前有一则网络新闻报道:有人以某律师的名义写了一封描述他复杂男女关系的“自白书”,并群发到他的近60名亲朋好友的个人邮箱里,而男女关系纯属“子虚乌有”。可见,Email恶搞构成了对个人信息安全的极大威胁。

  ③BBS——在网络恶搞的多个环节中,BBS尤为典型。网络的“匿名”性让很多网民摒弃了现实法规和制度的约束。又加之官方宣传和现实环境存在巨大落差,故很多网友把网络当成“泄压阀”和“出气筒”。如“恶搞?搞笑论坛”里设有“不正常问题咨询区”,众多网民在该讨论区里就社会不公现象进行了淋漓尽致的批判。④

  ④聊天工具——如今,QQ和MSN已不仅仅是聊天工具。QQ表情、QQ及MSN群发消息里都存在恶搞成分:QQ表情里经常用伟人的肖像辅以搞笑动作达到戏谑效果;而群发消息也用轻松和搞笑的笔触,将热点话题以短小精悍、琅琅上口的打油诗形式传播。

  二、 网络传播的作用机制

  ⒈网络传播中的人际传播

  人际传播的扩散效应是网络传播相对于传统媒介的独到之处。网络人际传播具有以下特点:

  ①渠道多,方法灵活:除文字外,网民还可以通过特定的网络符号和语言来体现丰富的时代感,真实表达网民的处事态度和精神追求。⑤


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(责编:[实习]魏倩)
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