《人民日报·新农村周刊》的特色简析

秦润施 供稿:《今传媒》

2009年07月21日17:34  来源:人民网-传媒频道

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  在如火如荼的新农村建设中,我们可以很明显地看到媒体的缺位,在丰富的媒体资源分配中,明显地出现了城乡不平衡的问题。农村题材的新闻报道一直处于边缘化的尴尬境地,农民很少在媒体中看到自己的形象,即便是有,大多数也是负面的报道,不能真实正确地反映当下的新农村生活和农民的生存状态,也不能起到促进新农村建设作用。而占有相当受众的都市媒体,更多地追求“眼球经济”,在无节制地对市场利润的追求下,迎合人们的好奇心理,“这样的 媒介内容生产,既是对‘ 三农’问题的冷漠,也是导致社会不和谐的因素之一”①。

  党报作为大众主流媒体肩负着引导舆论、设置议程的重要使命,它在农村题材新闻报道中的角色可以定位为:新农村建设的忠实记录者、党和政府涉农政策的解读宣讲者、农业技术信息的提供者和传播者、新农村建设中民情民意的汇集者、新农村建设的舆论引导者与舆论监督者②。在城乡差距较大的媒介生态环境下,党报作为国家的耳目喉舌,需要发挥其自身权威性、主导性的优势,适度平衡媒体资源的不合理分布。《人民日报》作为党中央机关报,其2003年创办的《新农村周刊》,以“面向农村、面向基层、贴近实际、贴近读者、贴近生活,为农民兄弟排忧解难,做农民兄弟的知心朋友”为办刊宗旨为农村题材的新闻开创了一片广阔的天地,在近五年的实践中,《新农村周刊》广受好评,为新农村建设起到一定推动作用。

  本文以2008年的《新农村周刊》作为分析样本进行汇总研究,借此探究《人民日报·〈新农村周刊〉》作为一份党报在农村题材的新闻报道中可取的启示。

  一、栏目分析

  2008年的《新农村周刊》共收集有效样本37期(第186~第223期),期间由于两会、“5·12”大地震、奥运会、残奥会等重大事件停刊。主要栏目有“聚焦现代农业”、“乡村观察”、“图片报道”、“一周农事”、“话说新农村”、“农村新事”、“农化服务广场”、“千方百计促增收”,除此之外还有“企业家与新农村”、“以案说法”、“脱贫致富”、“龙头企业”、“记者来信”、“专家观点”、“微型调查”、“读者来信”、“记者调查”、“新农民风采”等栏目,每周3个版面设置丰富全面,涉及到新农村建设方方面面。

  ⒈注重栏目策划,扩大社会效应

  栏目策划是《新农村周刊》的特色之一。栏目之间统筹兼顾、相得益彰,这样多角度多形式的栏目设置,丰富了周刊的内容,“使周刊不断有亮点、看点,不断在社会舆论场中形成热点、议点,较好地发挥了党中央机关报的重要作用”③。头版头条的“一周农事”主要是站在政府的角度,对一周以来相关国家政策、措施,农业大事件以及各地政府的政策措施进行回顾,从宏观上给农业发展和农村建设以指导。而与之相辅相成的是“话说新农村”和“农村新事”此类的以微观角度为主的栏目。前者以讲故事的形式对农村生产生活进行多角度的反映,后者则以短小的消息形式反映乡村新变化,信息含量大、简单明了。传统栏目“图片报道”不仅在版面上使周刊更富个性和特色,也与文字形成互补。

  ⒉突出实效和时效,避免脱离实际

  在文化下乡、知识下乡、技术下乡的同时,媒体也是教授相关信息的重要载体。继之前“科技推广站”、“农民夜校”等科技栏目之后,“专家观点”、“农化服务广场”等栏目更具针对性地对农民的生产进行指导,加强对实践的引导。由于现代媒体对农业科技知识的报道缺乏,过于专业的学术刊物不适合农民受众,所以这一类知识的传播是非常必要的、而且要有针对性,减少无用信息占用媒体资源。结合2008年的时事背景,年初的雪灾、地震等自然灾害不仅对农业对整个国家的影响都是巨大的,再加上世界范围的经济危机、粮荒,在这个阶段强调促进农业增产农民增收比往年更具现实意义。“千方百计促增收”尽管该栏目的比重不大,但对促进产业发展促进农民增收的成功事例和经验的报道,有利于其他地区参考效仿,有助于农村的发展。由于2008年的两场灾难,给灾区农村生产生活带来了巨大影响,《新农村周刊》在几个主要栏目中适时地对灾区的农业给予了积极的关注。

  二、内容分析

  《新农村周刊》的报道一直遵循“三贴近”的原则,记者深入农村,走进农家,以亲身体会见证新农村发展,以推进新农村建设为己任。在2008年的报道中,以下两个特点尤为突出,这也成为2009年周刊内容的一个趋势。

  ⒈突出“新”农村

  追溯到1978年党的十一届三中全会指引了农村改革的航向,到如今30年有余,从2004年到2009年,中央连续6年发布以“三农”为主题的一号文件,建设社会主义新农村成为中国现代化进程中的一项重大历史任务。30年的农村建设,农村旧貌换新颜,无论是基础设施建设还是农民生活,整体上都有了翻天覆地的变化。在2008年的《新农村周刊》中,农村的“新”,与以往的报道相比更为突出,占到了64.3%。其中2008年12月14日用三个版面做农村改革30年的专题报道,对农村 “新”的发展做了详尽的讲述。同时,周刊还加大了对“农村文化生活”建设的报道,这个方面的内容是农村建设的一个重点也是难点。“农村新事“栏目中对该内容的报道达到14.3%,“农村文化生活”的建设是培养新型农民的重要途径,从《江苏江阴 “农家书屋”遍乡间》⑥《临漳——1.8万平方米文化墙扮靓新农村》⑦《吉林15种报刊免费配送农村》⑧等文章中,我们能看到农村的文化生活日渐丰富多彩,农民也从中获益良多。党报作为主流媒体,有责任记录农村建设发展的点滴,《人民日报·新农村周刊》着力于这方面的报道,一是展示了我国农村建设的卓越成果,二是为社会提供了一个改变观念认识新农村的平台,三是可以在2008年的多变环境中为农村建设加油鼓气,树立信心。当然突出对“新”的报道并不意味着报喜不报忧、报优不报劣、报富不报穷,而是要着重关注其在原有基础上的变化发展。

  ⒉增加亲和力

  可亲、可读是《新农村周刊》一直坚持的风格,在5年的办报实践中,《新农村周刊》的平民风格有增无减,题材生动、喜闻乐见,语言浅显、生活化,文章短小精悍、贴近老百姓。不同的叙事视角,突破党报严肃的行文风格,更显朴实、真切。图片报道是《新农村周刊》的一大特色,丰富的图片提高了可读性,特别是对于农村受众来说,直观易懂。胡锦涛总书记考察人民日报社工作时强调新闻报道必须坚持以人为本,增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力,《新农村周刊》做出了表率。

  但在增加亲和力这一点上需要说明的是,从2008年的周刊来看,明显互动不足,在栏目中虽然有设置“读者来信”,但是该栏目在内容中1%的比例不到,作为主流媒体在宣传政策的同时,也需要收集民情民意。农民是新农村建设的主体,他们的意见和建议应该成为政策制定和评估的主要参照和标准。此外,农民的形象在报道中还是比较的模糊,总的来看都是以群体的形象出现,其中“新农民风采”在内容的比例中也没占到1%。突出农民的主体性也是增加亲和力的有效途径,周刊在这方面还需要进一步加强。

  《人民日报》作为党报的领头雁,其“三农”报道以权威性、贴近性、可读性深受广大读者的欢迎,也给兄弟媒体提供了不少借鉴经验。在新的形势下,党报更应积极利用自身优势为新农村建设服务。农民受众的媒体意识薄弱,需求不明显,党报不能只在政策宣传的高处打转,应该放低姿态,深入群众,寻求适当的方式方法,积极营造舆论氛围,转变观念,培养受众,特别是农村受众,带动其他媒体的关注,扩大社会效益,同时发挥媒体的监督作用,改善传媒生态,促进城乡和谐发展。

  注释

  ① 《打造“三农”报道精品——浅论〈人民日报·新农村周刊〉》[J],罗以澄 张明,《新闻战线》,2006年10月
  ②《论党报在新农村建设中的角色定位——以〈人民日报·新农村周刊〉为例》[J], 张秀敏 张庆永,《传媒观察》,2009年1月(上半月)
  ③《为建设新农村注入强劲动力〈人民日报·新农村周刊〉扩版简析》[J],杨芳秀,《新闻实践》,2006年3月
  ④《灾后农业生产》《放心农资下乡保春耕》《冰雪中的新年》《作物受冻后如何施肥》《由救灾想到农村的慈善事业》,均载自《人民日报》2008年2月17日
  ⑤ 《人民日报》2008年03月30日 第5版
  ⑥ 《人民日报》2008年01月13日 第5版
  ⑦ 《人民日报》2008年08月31日 第6版
  ⑧ 《人民日报》2008年12月21日 第7版

  (作者系重庆工商大学文学与新闻学院传播学硕士研究生)

  

(责编:[实习]陈祥林)
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