用发生学的视角简析山寨节目产生的原因

陶雪玉 供稿:《今传媒》

2009年07月22日09:30  来源:人民网-传媒频道

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  你在经历了地方台自办春晚的收视分流后,至2008年末开始,央视春晚迎来了新的挑战。用原创、网络和贴近生活“叫板央视春晚”。不假唱、没有潜规则;民工当嘉宾、演员来自草根阶层……“CCSTV山寨春晚”一经推出,便引来了群众的热烈追捧。CCSTV是英文China Countryside Television(“中国山寨电视”)的略称,即:“中国山寨电视春节联欢晚会”。“山寨”一词源于广东话,具有盗版、克隆、仿制的意思,它以模仿成名品牌为表现形式,涉及各种不同领域。本文的“山寨春晚”正是以模仿央视春晚为主要表现形式,从简称到节目,从主持到演员,无不以央视为原型,由草根们自己组织的一台春节联欢晚会。

  2009年的山寨春晚不仅吸引了1000多人报名参加,更有一群志愿者纷纷加入,分工细致,各项准备工作有条不紊地进行……许多网友都表示很期待山寨春晚。2009年1月25日,当央视春晚在央视各频道直播的同时,“山寨春晚”除了网上直播,也同样获得了澳亚卫视的直播。“为了尝鲜‘山寨春晚’,同时不错过央视的精彩节目,部分观众或者自己在不同频道之间来回切换,或者几个人争抢一个遥控器,忙得不亦乐乎。①”2010年山寨春晚的筹备讨论会也已于2009年4月19日在北京门头沟区岢罗坨村举行。吸引媒体记者、文化公司老总、网络界精英、法律界、学术界等人士的参加。2009年3月6日,国家新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰也表示,山寨文化是人民群众的创造,体现了民间的文化创造力,在一定程度上它有它的生存依据,山寨文化创作的有价值的、好的东西,应该纳入保护的范围之内。

  为什么在央视春晚盛大筹备的同时还会出现山寨春晚,甚至“山寨春晚大联盟”?它们的产生让人思考。笔者认为这种现象的出现除了与经济、技术、社会等外在因素密不可分外,也离不开其内在的社会文化心理因素的有力驱动,这些是山寨春晚产生的发生学依据。“作为人文科学研究的新方法与新视角,发生学强调的是对主客体共同作用的发生认识论原理的运用。②”本文试从发生学的角度讨论山寨春晚现象出现的原因。

  一、经济发展:山寨春晚产生的资源动因

  改革开放三十年来,社会迅速发展,中国从经济濒临崩溃边缘成长为全球第四大经济体。人民的收入越来越多,生活越来越好,基本生活需求得到了保障。面对不断提高的物质生活条件,人们开始把注意力更多地转向了精神生活的追求,特别是娱乐生活发生了翻天覆地的变化。从广播到电影,从电影到电视,特别是21世纪的今天,数字一体化让我们体会到了前所未有的、多样化的精神生活选择。经济的发展,让人们求知求新求乐的精神文化生活需求日益强烈;经济的发展,促进了人们精神生活向多层次和丰富多彩的方向发展;经济的发展,让山寨版春晚的实现成为了可能。

  2008年,山寨文化席卷全国,山寨春晚一炮而红,从网络到现实生活,人人都被“雷”得“一囧一囧”。这些,都是在经济基础上,数字化时代下的产物。它是山寨春晚出现的基础。

  二、品牌老化:山寨春晚产生的推动因素

  从1983年至今,央视春晚已经举办了20多年,成为了国人春节一道难以割舍的文化“大餐”。但如今的春晚却没有了举办之初万人空巷、好评如潮的景象,给观众更多的是审美疲劳,甚至是面临“生存还是死亡”的抉择③。有学者指出央视春晚正在遭遇它从未有过的危机,进入了品牌老化的瓶颈,并举出了其中4个主要表现:“(1)晚会节目形式老套,变化少。(2)晚会演员面孔老旧,缺少新人。(3)晚会节目互动性太差,漠视观众需求。(4)远离时尚,经典难寻。④”

  其实每年的央视春晚无论是制作水平还是资金投入都会比以往有所增加。那么为何公众的评价乃至收视率还是每况愈下?除了以上学者提到的缺陷外,其节目形式过于庄重、严谨,编创节目受限太多以及节目的商业化等诸多因素都影响着其制作。加上众口难调,不同阶层、不同群体对晚会的需求差异日趋拉大。久而久之,也就失去了它该有的吸引力和新鲜感,让人们形成一种审美疲劳,因而在客观上推动了山寨春晚的产生。也许,央视春晚并没有退步,而是社会进步了,人们的需求提高了。但是它再也找不回昔日的轰动,逐年下跌的收视率也足以说明其有待进一步改进。

  三、媒介平台:山寨春晚产生的技术支持

  山寨春晚的产生自然也离不开媒介技术的支持。节目制作出来,不能播出自然也就失去了原有的意义。山寨春晚获得了网络媒体的支持,而能在网络上与春晚同步直播。同时还能利用网民平台,与网友互动交流。这样,只要有电脑,能上网的人就都可以收看到山寨春晚了。然而,没有科技的进步与经济的发展就没有网络的普及与在线视频技术的开发,自然会给山寨春晚的播出实现造成影响。

  数字媒介时代的到来,打破了传统媒介单向、线性的传播形态,突破了地域与时间的限制,更模糊了权威与大众的界限,使得草根文化得以发展。网络快捷、便利的传播方式,高度的双向性和互动性,使得以个人为中心的传播方式迅速发展,形成了一个超越现实的虚拟世界。人与机的散点交互,使个人体会到了前所未有的言语自由。山寨春晚正是借助这种新时代的技术支持与表达自由来得以发展和实现的。

  四、行为模仿:山寨春晚产生的生态动因

  “山寨”以仿造性、快速化、平民化为特点,经过短时间的衍生,已经延伸成为一种让人津津乐道的“山寨文化”。其实山寨现象古已有之,复旦大学历史系教授顾晓鸣就指出:山寨文化总是被大众以“非正统”、“无知识产权”、“占据山头自立为王”、“小作坊”等词语相联系,其实,虽然这个概念刚刚诞生,但是它的含义在民间早已有之,几乎所有主流的文化最初都有“山寨”的影子。

  近年,因民间IT产业为了模仿主流品牌而迅速发展起来。手机、笔记本电脑、MP3、MP4……这些高科技数码产品都各自有了山寨版。2008年,达到了“山寨”的高潮。从山寨电视剧、山寨“百家讲坛”、山寨诺贝尔奖、山寨红楼梦、山寨广告、山寨网站到山寨明星……总之,人们能发现,能想到的几乎都被“山寨”了一遍,近日就连山寨的“春晚”也被“山寨”了。正是在这样的环境与氛围下,互相模仿、互相复制达到了极致。山寨春晚也由此孕育而生。

  五、去商业化:山寨春晚独特的运行模式

  在商业化时代,必要的商业策划并非洪水猛兽,但一旦泛滥成灾,会削弱公众的欣赏感⑤。部分观众演员开始抱怨央视春晚的商业意味太浓,“春晚本来就是让人放松和娱乐的,可一会儿一加广告、一会儿一念商业贺电、偶尔再找个企业老总上台露露脸,演员则见缝插针的说句广告词或露下带有商标的某种商品,就连主持人也不失时机的露个企业的LOGO什么的,整来整去春晚越来越像‘电视购物’。⑥”

  山寨春晚正是打上了去商业化的亮点,而吸引了不少关注。除了演出的交通费、食宿费由组委会负责外,演员均为自愿参加,没有薪水,因此可算是一台奉献式的民间文艺演出。从导演、演员、观众至节目的形式,都来自民间,来自广大群众的智慧,内容以展示独具特色的民间绝活为主,将目光聚焦在人数众多的农民工身上。正是这种独特的运行模式使得它可以去商业化,从而在一定程度上保证了节目的“纯”度和亲和力。因此,也才会有群众发出这样的感叹:“只有老百姓真正参与,得到老百姓的充分认可才是好的,才不是矫揉造作的。不要只追求大明星,大腕。平平淡淡才是真。⑦”“山寨版春晚”才是我们的春晚,“我们的春晚”更吻合现代晚会的真谛:互动、个性、亲切⑧。

  六、受众需求:山寨春晚产生的内在动因

  北京大学社会学系教授夏学銮就曾表示:“山寨手机主要是满足弱势群体的一种消费需求,有需求就有市场,所以就有存在的条件。”确实,有需求就会有“市场”。在这个生活节奏加快,亢奋而又健忘的时代,人们的心理压力急剧需要释放。而“山寨”正好成为了这一行之有效的诉求表达平台,在一定程度上满足了草根阶层的内心需求。有学者将网络春晚受欢迎的原因归结为以下几个心理需求:“全方位互动,满足受众参与体验的心理需求;突破常规,满足受众求‘新’求‘异’心理需求;全民娱乐,满足受众情感宣泄的心理需求;将‘草根’进行到底,满足受众渴望平等的心理需求。⑨”从中我们也看到了山寨春晚受欢迎的原因。

  随着物质生活和精神生活的提高,人们所表现出来的这种多元化趋势的需求,在客观上要求更多适合不同人群、不同种类、不同形式的“山寨XX”的产生。需求的多元、社会的多元,都催生了更多形式不一、且日趋平民化的文化“大餐”。它们弥补了原本“奢侈”的消费,换来一种“尊贵”的享受。

  七、草根文化:山寨春晚时代的个性呼唤

  北京大学社会学系教授夏学銮认为,“山寨文化”现象其实是民间诉求的一种表达,“它的出现是必然的。当民间的需求表达渠道不够通畅,没有出口、或者出口太小时;当少数人垄断民意出口时;当他们的思想、意见不能得到主流认可,自己就必然要选一些渠道。特别是IT技术、互联网技术那么发达,为其提供了一个技术支撑,以后这种文化、现象肯定越来越多。” 宣泄与表达是目前草根们最强烈的一种欲望。“导演”有个性表达的诉求,“演员”同样有个性表达的诉求,人人都有表达的需要,借以标榜自己的与众不同。草根文化的诞生正是这种呼唤的见证。

  山寨春晚提供了一个施展个人表演天赋、个性才华的舞台,一个可以向公众发出“声音”的权利,草根们通过“山寨”来标榜自我,彰显自我。他们有了导演的权利,也有了创作和表演的权力,通过“山寨”,满足了自我价值实现的需要、认识自我能力的需要, 从而进一步达到自我肯定。而喜欢贴近自己、热闹新颖、别具一格的春晚节目,同样也是草根们的另一种呼声。

  综上所述,山寨春晚的产生是社会经济、技术、文化、心理等多方面因素作用的结果。它带有鲜明的时代烙印与特色,体现了社会文化发展的多元化趋势。“山寨春晚叫板央视春晚”,它的平民化引来了关注与好评,同时也引来了法律问题、商业炒作等质疑,无论怎样,有竞争才有进步。山寨春晚为央视春晚的发展与改革提供了借鉴与参照。无论山寨春晚能否成功,它的出现,足以引起我们的注意与反思,为以后媒介的理论和实践带来了重要意义。

  注释

  ① 石善伟:《山寨春晚电视直播换台忙坏尝鲜观众》,《广州日报》[N],第8版,2009年1月26日
  ② 汪晓云:《人文科学发生学:意义、方法与问题》,《光明日报》[N],2005年1月11日
  ③ 艾枫:《我心目中的春晚新版本》[J],《当代电视》,2006年12期,第64页
  ④ 成茹:《浅析春晚品牌老化的原因及其出路》[J],《新闻知识》,2007年05期,第41页
  ⑤ 《山寨版春晚的启示》[N],《西安晚报》,第2版,2008年11月30日
  ⑥ 《宋丹丹刺痛春晚 春晚商业意味讨人嫌》,亚心网(新疆经济报传媒集团),网址: http://www.iyaxin.com/1time/content/ 2008-10/13/content_433425.htm,2008年10月13日
  ⑦ 《山寨之花遍地开》,人民网(河南视窗),网址:http://www.hnsc.com.cn/news/ 2008/12/24/350756.html,2008年12月24日
  ⑧ 毛建国:《“山寨版春晚”才是“我们的春晚”》[N],《广州日报》,第A5版,2008年11月30日
  ⑨ 王萌:《2006年网络春晚为何风景独好》[J],《传媒观察》,2006年09期,第41页-第42页

  (作者系华南理工大学 新闻与传播学院传播哲学方向硕士研究生)

(责编:[实习]陈祥林)
相关专题
· 传媒期刊秀:《今传媒》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网