网络"人物爆热"现象分析

韦生源 供稿:《今传媒》

2009年07月22日09:40  来源:人民网-传媒频道

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  近年来,互联网络上出现一种“人物爆热”的现象:有的人由于网络媒体的作用,几乎一夜之间就在国内的大小网站上产生轰动效应,甚至在社会上也成为新闻人物或舆论热点,在让广大网民评头论足、喜笑怒骂的同时,也带来了各种社会影响。对于这种呈现在新型媒体上的特别现象,值得认真研究和探讨。

  一、2008年典型网络“人物爆热”现象浏览

  近十年来网络“热门人物”层出不穷,而2008年一些 “人物爆热”现象就很典型:

  ⒈陕西华南虎照事件中的“周老虎”。2007年10月,陕西林业厅发布新闻称,本省农民周正龙拍摄到已被认为灭绝了的野生华南虎。然而照片的真假性问题,很快在网络上引发激烈的争论,“周正龙”或“周老虎”在网络上的点击率出奇的高。后引来中央电视台等媒体的跟踪报道和上级政府、司法机关的介入调查,到2008年才以“假虎照”的官方定论收场,一批渎职官员被查处,周正龙也被判刑。

  ⒉派警进京抓记者的“最牛县委书记”。2008年1月,北京的《法人》杂志刊发了一篇报道辽宁省西丰县某商人遭遇官司的文章,因事涉当地党政机关领导,西丰县委书记张志国随即以撰文记者“犯诽谤罪”为名,指派公安人员进京要抓其归案。此事上传网络后,在社会上引起强烈反响,这些做法受到普遍质疑,最后该县警方在舆论压力下撤销立案拘传并道歉,“最牛书记”也被上级责令引咎辞职。

  ⒊四川地震中冒出的“范跑跑”。“5·12”汶川大地震发生时,四川省都江堰市一中学教师范美忠丢下学生一个人跑出教室,并第一个跑到了球场上。过后他还在网络上公然发表言论为自己辩解,引发网络上下的社会热议,此人也被网民称为大地震中“最无耻教师”,取名“范跑跑”,居然比许多教育界名人还“出名”。

  ⒋深圳“猥亵少女事件”中“北京来的高官”。2008年10月,深圳海事局副局长林嘉祥被指涉嫌在一饭店酒后猥亵幼女,当女孩父母找林嘉祥理论时,据称他还发出让人吃惊的威胁叫嚣。此事在电视台播出后,马上被传到网络上,引发了公愤,此人受到“人肉搜索”及强烈谴责,最终被免职处理。

  ⒌南京“天价最牛局长”:南京市江宁区房产局局长周久耕,因在对记者的发言中就房价问题“乱放炮”,让众多工薪族购房者不满,受到网上“人肉搜索”,被发现常抽1500元一条的“天价香烟”,先后换过劳力士等四块名表,每块都价值数十万元,这些问题一经揭露,舆论大哗,一片质疑责骂之下,此人遭免职。

  以上这些,都给广大的网民们在对2008年的回忆中,留下充满喜怒哀乐、五味杂陈的印象,也看到了一个个“爆热人物”的活剧。

  二、网络“人物爆热”现象原因分析

  新的网络“人物爆热”现象,其背后的原因是多方面的,与现代网络与当前社会环境的种种特点密切相关:

  ⒈互联网迅速扩展,成为继报纸、广播、电视之后的主要媒体。据统计,2000年7月,中国网民只有1690万;而截至2008年6月30日,中国网民数量已达到2.53亿,跃居世界首位。网络已在城镇及近城乡村地区大为普及,受众广泛,正成为仅次于电视的新式大型传媒工具,其中的各种动静随时可引发社会性轰动效应。

  ⒉网上相对言论自由和便捷的互动方式,为迅速推出“爆热人物”提供环境。在互联网中,没有像传统媒体所受的那么多管制拘束,保留着相对的言论自由状态,而且人们在网上的互动方式多样、及时、便捷。只要不与国法抵触,众多网民几乎是“我想怎样就怎样”,自然也就有了“我想捧谁就捧谁”的效果。众人兴趣一旦聚集,就可迅速把一些人物推向“爆热”。

  ⒊互联网表现形式丰富,成为吸引广大网民注意力的有力因素。互联网可综合使用各种多媒体形式,信息内容丰富多彩,为广大网民喜闻乐见。一旦有能引发大众关注的人物事件出现,来自网上的各路好手,会开动各种媒体手段,辗转传播、加工、评议、呐喊、热炒。

  ⒋当今社会中值得关注并容易引发共鸣效应的人物事件多。在当前急速转型、复杂变化的社会环境里,各种新事件、新人物层出不穷,一旦其呈现后能引发强烈共鸣,就会导致“爆热”。

  ⒌网络信息来源广泛而且加工上传容易。网络像一张无边的大网,触及社会方方面面,网民只需把自己手头掌握的一些人物照片、资料、消息等,整理上传,就可能在有意无意间提供了“燎原”的“火种”。而且,网络也有与电视等传统媒体的互动,一些原出自电视台采访节目中的偶然人事,在被网民传上网络后,也会忽然爆热起来。

  ⒍部分网站或某些人有意策划炒作而推波助澜。有的人物事件“出名爆红”背后,其实可能经过有意的策划和故意的炒作。如一些网站为了提高点击率,有意制造新闻、热点人物让众人追捧,或故意参与“跟风”而助长“爆热”现象。

  三、网络“人物爆热”现象对其他媒体及社会的影响

  一些人物在网络上“爆热”后,往往会带来许多后续的甚至出乎意料的影响。

  ⒈对电视、报纸、广播等传统媒体的影响。越来越多的热门人物与事件,其第一信息来源往往是网络,一旦引发关注,电视、报纸、广播等也会积极跟进报道,从而将之推向更多的媒体受众,引发更大范围的关注与热议等。如“华南虎照”事件先热于网络,随之从中央到地方的电视台也跟进制作节目,扩展了社会关注面,使其终免不了要有 “给全社会一个明确交待”的处理结果。

  ⒉对政府等公共管理机构的影响。许多人物事件在网上引发哄传热议后,嗅觉灵敏的公共管理机构也常会做出各种对应处理,特别是那些明确需要有关管理部门做表态和处理的情况。当然,有的是做及时而公开的“热处理”,有的则只好进行低调或暗中的“冷处理”,这涉及到公管部门的公关技巧问题。如:对于陕西“华南虎照”事件,最后变成由公检法机关出面审判案件;深圳“猥亵少女事件”的处理,除了有关部门领导及时向社会公开道歉、对当事人立即免职外,也适当做了“冷处理”,以将对社会的不良影响降至最低程度。

  ⒊对社会舆论的影响。有些网络人物“爆热”现象,可反映出一定的民意倾向,有的则会引起人们的激烈争辩。例如“范跑跑”事件,所引发的舆论关注,在于其涉及到危难关头的社会道德观念问题,公众中虽也有少数对“范跑跑”的同情者,但形成主流的共识则是“人可以不高尚,但不可以无耻”,这就是社会舆论力量的反映。

  ⒋对有关事件及当事人的影响。一些人物在网络上“爆热”后,或多或少会对其本身产生影响,有的则带来戏剧性后果,甚至会改变当事人的生活。比如“天仙妹妹”一旦成网上炙热人物,竟然很快被家乡政府委托为“本县旅游形象代言人”;而“天价最牛局长”、“最牛书记”等一旦在网络上不光彩地“出名”,则很快遭受到了免职查处、备受谴责的后果。

  ⒌对于网络媒体自身发展的影响。随着互联网正在进一步的崛起,其实力与日俱增,仅从网络“人物爆热”现象反映出来的网络影响力,就越来越不可小看。人们在热衷参与利用网络而制造“人物爆热”现象、或关注网络人物事件的时候,也给予了网络受到广泛重视的机会。网络业界应珍视这种机会,在给广大网民提供信息交流平台的同时,也应善于利用和加强自身的优势,既发展好产业,又服务于社会。

  四、几点总结与启示

  当前网络在迅速扩展而给人们生活带来方方面面影响与改变的同时,也还存在这样那样不尽令人满意之处。仅从网络人物“爆热”现象中反映出来的情况看,以下几点就很值得重视和反思:

  ⒈近年来网络上非主流、有争议或“反面”的人物“爆热”现象居多,而主流、“正面”的人物“爆热”现象为数有限,这种情况应当改变。从2003年以来的网络人物“爆热”现象中,符合当今社会正面主流价值观的也有,但比起历年来能让许多人津津乐道的非主流、有争议甚至“反面”的人物来,则显得数量少了很多。不少在现实生活中只能充当一时笑料、并不太值得大惊小怪的人物事件,在网络上居然也会被传捧得莫名其妙的“红”。而不少在传统媒体角度看来应当加以反复宣传颂扬、鼓励标榜的人物事件,在网络中却常是转瞬即逝,留不下多少印迹。这反映很多的网站和网民们,似乎有意无意地要把正面宣传的社会责任,留给国家政府掌握的传统媒体去做,而自己倒更乐意于搞些轻松或搞笑性的“爆热”现象。今后,应当积极促使网络界承担起更多的社会正面、主流价值观的宣传与标榜作用。

  ⒉要加强对网络舆论的适当控制与正面引导,以避免出现缺乏理性的盲目从众及浮躁行为。由于网络活动存在于虚拟空间里,众多网民在汇聚形成网络舆论过程中,常会处于一种自发的、无组织的状态,因此也容易引发部分人的盲目从众行为或缺乏理性的浮躁现象。如近年来伴随“人物爆热”现象,“人肉搜索”、“网络通缉”不时被滥用,在发挥了一定的“侠义”精神同时,也容易演变成可怕的不负责任的“网络暴力”现象。因此,倡导理性上网,强化对网络的法制化控制管理,加强对网络言论及行为的正面引导,非常重要。

  ⒊正确利用好网络这种新的社会舆论工具的监督作用。网络是继传统媒体后崛起的新舆论工具,正在成为反映各种社会声音与民众心态的重要途径。如在2008年,随着一个又一个的“丑陋官员”被网络爆光、爆热而纷纷丢官、变得灰头土脸,不管是事件中的当事人还是旁观者,都会感叹“网络和网民的力量太大了!”可见,只要加以正确合理的引导利用,网络舆论将可以发挥出空前巨大的社会监督作用。

  ⒋在对网络持宽容态度的同时,也应反对和抵制其庸俗化、低劣化倾向,倡导文明、高尚的网络新风。目前网络环境里还存在着泥沙俱下、鱼龙混杂的情况,不可能一时就彻底改变和澄清。对此新生事物,社会各界应抱以适当的宽容态度,允许其中发出不同的声音,如在法制的范围内,就可允许一定的“人物热炒”现象出现。但网络上也出现了大量庸俗化、低劣化的“散谣、欺骗、暴力、恶搞”式炒作现象,传播着大量无聊、混乱甚至丑恶的垃圾信息,有的还会造成不良的误导后果。对此,公共管理部门应该在民众支持配合下,对网络环境进行整治,并倡导健康的网络文化建设,树立起更为文明、高尚的主流网络新风尚。

  参考文献

  ①卢春伶、谭有模:《网络“人肉搜索”集群现象浅析》[J],《中国集体经济》,2008,(3)
  ②华明:《从“范跑跑”网络爆红说开去》[J],《经济管理文摘》,2008,(13)
  ③陶短房、王文:《海外关注中国网络红人·中国网络现象让西方困惑》[EB/OL],2007-03-30 http://it.people.com.cn/GB/42891/42894/5542906.html
  ④曹维斯、陈沛等:《“网络舆论暴力”现象,发人深省》[N],《解放日报》,2007-09-28
  ⑤卢伟:《专家访谈:网络文化对舆论导向的影响和挑战》[N],《大众日报》,2007-02-14

  (作者系广西经济管理干部学院行政管理教研室主任、讲师)

(责编:[实习]陈祥林)
相关专题
· 传媒期刊秀:《今传媒》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网