2009年一季度成都女性期刊零售市场概述

世纪华文 供稿:《今传媒》

2009年07月22日10:02  来源:人民网-传媒频道

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  作为省会城市的成都,同时又处在地震的恢复重建期,其报刊市场却迎来了新的发展。特别是成都女性类期刊零售市场,出现了新的值得关注的走向。本文简略分析,以此了解当前该类刊物的零售市场竞争格局,同时将部分期刊进行对比分析;所有数据均来源于北京世纪华文SIS体系自主监测的数据库,数据为2009年第一季度监测的最新数据。

  女性期刊数量多  竞争激烈
  
  女性类期刊在成都一直呈繁荣之势,数量众多,大多全国发行较好的女性期刊在此都有销售。这也得益于成都属前沿消费的一个城市。2008年下半年至2009年第一季度,在全球经济普遍黯淡的背景下,成都人的消费逆市上扬,官方数字显示,2009年春节期间,成都主要商场的销售额较去年同期增长两成,其中大部分是被女性消费者主导采购。由此,女性期刊在成都大受欢迎也就不难理解。

  在中国期刊跳跃式发展的进程中,女性期刊一直担当主力,许多高码洋时尚类期刊已拥有较强品牌号召力及整体实力,在全国各大中城市均有着骄人的销售业绩。其中以瑞丽集团、时尚集团等为代表的高码洋女性期刊亦把成都视为必争之地,垄断着高端奢侈品的广告投放,拥有一定的市场份额及相当一批的受众人群。与此同时,世纪华文2009最新调查显示,成都这座具有平民色彩的城市,在2008年末及2009年第一季度,涌现了一批中低码洋女性刊物,繁荣了市场的同时,加剧了竞争,并改写了成都女性期刊市场的竞争格局。

  
《漫生活》脱颖而出 改写竞争格局


  2009年第一季度,众多的成都女性期刊零售市场中,中低码洋期刊有着较好的表现。据世纪华文监测数据显示:从单期销量来看,高码洋时尚类期刊中的《昕薇》在当地市场销量优势领先,单摊平均销量为9.09份;但对于中低码洋期刊来看,当地媒体《漫生活》无疑成为同类零售市场的领跑者,远超《都市丽人》《女刊·白嫩版》《悦己》《女友?校园》等期刊,平均销量达到9.47份/摊。

  在铺货力度上,《瑞丽服饰美容》《米娜》《瑞丽伊人风尚》期刊实现了区域全覆盖,覆盖率优势领先。《漫生活》的覆盖率为98.20%,铺货力度也比较到位,可见《漫生活》在成都市场竞争力非常强势,并有较强的影响力。

  从中低码洋时尚类9份期刊市场份额对比图来看,9份期刊所占市场份额,竞争格局强弱态势比较分明,销量前三名期刊为《漫生活》《女刊·白嫩版》《悦己》,这三份刊物共占据了80%的市场空间,市场集中度较高,其中《漫生活》的市场份额为43.38%,超过了《悦己》和《女刊·白嫩版》的份额之和,市场地位突出。其余期刊分占20%左右的市场空间,地位相对较低。

  
中低码洋9份期刊实销率与覆盖率对比


  实销率与覆盖率是衡量一本期刊在市场销量方面的重要指标,实销率是考察期刊有效发行的关键性指标,是其销售能力的体现,是各期刊的实际发行情况的风向标,而覆盖率主要表现期刊的铺货力度和范围。

  实销率方面:总体来看,9份期刊中有一半左右期刊的实销率处于平均水平线上(78.17%),《女友·花园》《秀》《大都市女士版》三份期刊明显低于平均水平,而《漫生活》《女刊?白嫩版》以及《悦己》的实销率水平明显高于平均水平,其中《漫生活》为95.66%,可见其市场销售能力很强,市场滞销率较低。

  覆盖率方面:9份期刊的覆盖率水平层次明显不一,相比之下,《漫生活》《女刊·白嫩版》《悦己》以及《女友家园》的覆盖率要远高于平均水平(56.84%),三刊对比《女刊·白嫩版》覆盖率相对不高,为83.96%,《漫生活》和《悦己》相当。此外,《品位》的覆盖率处于平均水平线上,其他期刊覆盖率相对强势期刊不占优势,《大都市女士版》的覆盖率仅为19.81%,《milk流行色》为17.84%。

  对比显示:《漫生活》的两项指标都非常强势,这决定了其市场的胜出。

(责编:[实习]陈祥林)
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