提高电视时政新闻报道的传播力和引导力

《今传媒》杂志供稿

2010年10月22日16:01  来源:人民网-传媒频道

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  摘 要:目前,各大电视台都在积极推行“新闻立台”策略。如何更有效地执行“新闻立台”?如何寻找“新闻立台”关键点和突破口?笔者认为提高时政新闻报道的传播力和引导力是重点。但是多年来,电视时政新闻报道弊病甚多,笔者主要抓住领导活动报道、会议新闻以及监督性报道等方面,进行剖析和探讨,并提出改进时政新闻报道的宣传和传播功能。

  关键词:时政新闻报道;改进宣传功能;提升舆论引导力

  一、引 言

  近几年,国家广电总局一再强调“新闻立台”,要求各地广播电视机构把“新闻立台”作为媒体巩固党和人民喉舌的重要抓手,并指出“新闻立台”是党办媒体的使命责任、本质属性和发展之基。从电视台来说,体现“新闻立台”首要最直接的元素就是做好时政新闻报道,因此,改善和提高时政新闻报道的传播力和引导力,是执行和落实“新闻立台”最关键的切入点和突破口。

  二、领导活动报道要突出要点

  (一)时政新闻报道

  时政新闻报道主要是宣传党和政府有关政策、方针、路线以及社会生活、经济发展和城市建设等内容的成就性、经验性和典型性报道。在实践工作中,由于一些电视台的领导为了“跟紧”各地党政领导的“步伐”,鬼使神差地把时政新闻和“领导活动”报道划上了“等号”,于是各大电视台的《新闻联播》清一色是“领导活动”的报道。领导活动的相关报道一般占日常新闻的一半以上。长此以往,就形成了时政新闻报道“领导是从”的极端倾向,以为这就是新闻宣传功能的最直接体现,把党的相关政策宣传与领导活动报道混为一谈。这种片面的认识造成了一线记者在采集报道时政新闻时,不自觉地产生“一切为了领导”、“领导就是新闻”的错误思想,偏离了新闻报道的一般规律,并严重影响了人们对时政新闻的关注和兴趣,造成收视低下,时政新闻报道的传播效力和引导能力也因此大打折扣。

  (二)在日常电视时政新闻中,常常看到新闻的编排不是以价值的大小来确定,取而代之的是领导的职务高低

  这样的新闻报道可能为领导在电视荧屏上树立起了良好的“光辉形象”,但却严重地削弱了新闻报道的自身内涵和品质。同时,由于记者的惯性思维和报道习惯使然,他们因此不会主动深入挖掘领导活动的新闻报道,不会用心去选择更好的报道角度和比报道领导活动本身更重要的信息,于是,时政新报道往往千篇一律,失去了像民生新闻一样的生机和活力。

  当然,领导的活动新闻并不是不可报道,关键在于合理的取舍,要提高报道的生动性、感染力和引导力,要体现新闻的 “鲜活度”。应该说,有相当部分的活动内容是领导例行公事之需,诸如参加企事业单位的剪彩庆典、部门的先进表彰、各项工作的检查以及各种慰问活动等,涉及这些常规性活动的“领导新闻”人们早已司空见惯,与新闻的“新”字根本无法沾边,没有了新闻“新”的特性,显然就是去了时政新闻报道的魅力。

  但是对于那些事关当地社会经济发展进程的重要的领导活动和与民生息息相关的领导决策、决定等相关内容是必须要在新闻中浮现出来的,因为这体现了新闻“重要性”这一属性特征,是宣传和贯彻党、政府方针政策的重要契机,所以,对于领导的这些活动,记者更要注重报道的策划和方式,对具体活动内容要进行抽丝剥茧,条分缕析,确定主次,提炼新闻点。著名记者艾丰同志曾对搞好这类新闻报道总结说:要多侧面、多角度、立体化地进行报道,多层次地分析,不要简单地只报道一个结果,单纯地传递一个结论,而要着重于对过程和原因的深入分析,使报道有理有据,入情入心,这是深化报道的一个显著特色。由此便可以提高时政新闻的宣传力度和厚度,把时政新闻报道切实落实到新闻价值和传播效力上[1]。

  三、会议报道不能走过场

  (一)这几年,会山会海现象已经明显减少,但是会议新闻却不见少,仍然是时政新闻报道中一个“主角”

  在各地的《新闻联播》栏目中,会议新闻报道一般占四分之一以上。从事过新闻报道的记者都会觉得,在新闻中,会议新闻是最好拍摄和报道的,一般一个人就可以单独完成报道任务。记者带着摄像机到会场,首先对着会议摇个全景,然后是推个会议的横幅镜头,再是会议主席台、会议人员以及会议记录的特写镜头等,拍好回台后,把会议文稿誊写一翻,一条会议新闻就这样出炉了。熟练的记者一般一个小时就可以完成任务。有记者曾说他一天里拍过四条会议新闻。显然,这样拍出来的新闻,是很难让观众锁住频道的,因为记者报道的新闻是典型的“声画两层皮”,不仅报道内容“公文化”,干瘪笼统,而且镜头单调呆板。有些会议新闻还经常看到会场里烟雾缭绕的镜头,还有坐姿随意、哈欠连连、萎靡不振、无精打采的与会人员画面,不看还好,看了真的有时让人感到莫名其妙,不知记者播发的是“讽刺性”批评报道还是正面宣传报道,实在令人不解。这种粗制滥造的新闻根本没有能力留住观众,更谈不上报道的传播和引导了。

【1】 【2】 

 



(责编:郭晶)
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