浅析新媒体舆论对抗的主要特征

顾海杰

2010年10月22日16:05  来源:人民网-传媒频道

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  《今传媒》杂志供稿

  摘 要:新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,具有传播主体的多元化,传播内容的多样性,传播行为的主动性、交互性、异步性等传播学意义上的特性。新媒体舆论对抗,以舆论信息为武器,运用信息数字技术,依托互联网、移动终端等信息载体,通过舆论宣传、信息传播激励己方,削弱对方意志,争取第三方同情支持,从而争取主动和胜利。

  关键词:新媒体;舆论对抗;主要特征

  一、引 言


  随着信息技术的迅速发展,以互联网、手机为代表的新媒体已成为信息传播的重要方式,并很快成为国家或政治集团进行舆论斗争的新手段和新阵地。

  二、新媒体及其传播特性

  新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体。新媒体被称为“第五媒体”。

  新媒体的所谓“新”,其实指的也就是它与“传统媒体”的区别。这些区别,除了采用新技术所带来的“海量性”、“时效性”、“多媒体”、“超文本”、“全球化”、“移动性”等显而易见的特征外,还具有传播主体的多元化,传播内容的多样性,传播行为的主动性、交互性、异步性等传播学意义上的特性。

  (一)传播主体多元化

  传统媒体所进行的新闻传播活动中,传播主体是固定的新闻机构。传播主体的高度组织化和相对单一性导致传播活动中的信息来源相对单一。而新媒体的传播主体较之传统媒体更加多元,传统媒体开办的网站、商业门户网站、网络游戏公司、楼宇电视广告公司甚至每个新媒体用户都可以成为新媒体传播活动的主体。媒体信息产品的生产者不仅是报纸、广播、电视的编辑和记者,而且增加了网站主编、游戏设计师、博客作者,甚至是每一位使用新媒体的受众等,使新闻传播的信息来源多元化。

  (二)传播内容和形式多样化

  从口头传播、文字传播、到电子传播,传播形态的每一次飞跃其本质都是传播技术的发展使得传播载体所承载的传播形式更多样。当下,以网络媒体为代表的新媒体是一种集文字、声音和图像为一体的多媒体互动交流平台,实现了视、听、读的有机结合,并且能够即时互动。因此与传统媒体采用一种或几种传播形式相比较,新媒体融合多种传播形式。例如短信、彩铃、可供点播或下载的视频和音频,及时的个人评论、博客、微博……这些丰富的内容和多彩的形式,都是在“新媒体”出现后,依赖于“新媒体”才得以传播的。

  (三)传播行为的主动性、交互性、异步性

  新媒体所带来新的传播行为主要体现在受众接受信息的主动性、传播信息的交互性、收发信息的异步性。新媒体信息来源的多元化,受众不再处于统一传播口径之下被动地接受信息,可以听到来自多方的声音。受众不仅能主动控制信息的接受行为,还能以自己的需求为中心来选择信息。在主动消费信息的同时,受众还可以通过E-mail、聊天室、讨论区、在线网络调查、新闻跟帖、RSS订阅、手机短信等多种方式主动地掌握和控制传媒传递的信息,并与信息组织者及时沟通,将个人意见立刻反馈给信息源,甚至可以马上参与到信息源的信息加工中。另外,受众接受信息不再受时间和空间的限制,具有异步性。

  三、新媒体舆论对抗及其主要特征

  所谓新媒体舆论对抗,是指利益团体之间,尤其是国家间以舆论信息为武器,运用信息数字技术,依托互联网、移动终端等信息载体,通过舆论宣传、信息传播激励己方,削弱对方意志,争取第三方同情支持,从而实现己方的利益诉求。它是伴随计算机网络、移动通信的产生发展而出现的一种新的舆论对抗样式或形态。

  新媒体舆论对抗运用的武器是海量繁杂的信息,利用日益发展的信息数字技术为主要技术手段,作用于对方及第三方的精神层面,影响对方及第三方的信念、情绪、意志、思维和态度等,促成己方目的及诉求的达成。

  由于新媒体传播融合了人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等多种传播类型,综合运用了文本、图像、音频、视频等多种内容样式,具有传播主体的多元化、传播内容的多样性、传播行为的主动性、交互性、异步性等传播特征,从而使得网络舆论对抗较传统舆论对抗样式又有新的特点。


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(责编:赵光霞)
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