从对新闻内容的选择论《申报》的成功

潘怡安 杨凯乔

2010年10月25日14:33  来源:人民网-传媒频道

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  《今传媒》杂志供稿

  摘 要:作者通过对历史资料的分析,运用所学的理论知识,认为民国前《申报》的成功与对新闻内容的选择、报纸的编排和经营方式有重要关系,其中本文只论述《申报》对新闻内容的选择。

  关键词:《申报》;社会新闻;新闻标题

  《申报》是中国历史上第一家中文商业性报纸,是旧中国历史最长、影响最大的一份报纸。民国前《申报》创造了辉煌的成绩。

  一、民国前《申报》取得成功的巨大原因

  (一)报刊意识的改变,《申报》的目标受众是普通的老百姓。《申报》创办于1872年的上海。此时的上海主要存在着以下几种面向中国人的报纸:一种是传统的官报,如《京报》,主要是办给统治阶级以及对政治比较关心的知识分子看的,而且它是由国家财政支持的,并不存在需要吸引读者以解决生存方式的压力,一种是传教士办的宗教性的报刊,这类报纸的读者主要是中国各级当权人物和高级知识分子等,而且这些报刊往往有教会或外国的商人、官员资助,所以他们也不太考虑经济效益。因此,市场上就存在一个空缺,即针对普通老百姓读者的报刊。正是在这种办报理念和办报思想的指导下,《申报》把反映百姓生活、民情民风、民俗民生的社会新闻作为它的主要新闻内容。

  (二)社会新闻能为《申报》赢取更多受众,占领市场。美查作为商人,创办《申报》是他商业活动的继续。投资是为了更大的回报,他办《申报》的目的就是为了赚钱。要赚取利润,首先必须吸引读者,扩大报纸销路。普通老百姓就是最广大、也是最有发展潜力的读者群,也是一直以来其他报刊所忽视的受众群。社会新闻以其独有的广泛性、贴近性、趣味性,很能吸引一般市民阅读、购买。所以作为商业报纸的《申报》,为了生存和发展,非常重视研究读者的需要,并想办法满足其需要。

  (三)晚清政府的专制管制使《申报》选择了社会新闻。《申报》的目标受众主要是官员、知识分子和新兴的市民阶层。在当时商品经济还不很发达的情况下,经济新闻的受众比较有限。政治新闻在当时又是一个危险的领域,由于清王朝封建专制的严格管制和封建等级观念的影响,政治新闻禁区重重,往往显得单调、枯燥、毫无生趣。而且稍不留神就开罪了当权者,危及报馆的生存。所以相对而言,社会新闻既生动有趣受人喜欢,话题轻松无关痛痒,讨好讨巧,成为在当时的社会环境中办报者比较安全有利的选择。

  综上所述,民国前《申报》选择社会新闻为主要的新闻内容并不是偶然的,它具有深刻的历史必然性。

  二、民国前《申报》社会新闻的主要特色

  (一)夹叙夹议,态度鲜明。《申报》是商业报纸,为了使报纸文体更适合中国人的爱好,编辑、访员都聘用中国的文人。这些文人大多是科场失意者,如其主编钱祈伯就是落第秀才。他们没有受过西方新闻文体训练,而深受中国古典文学的熏陶。因此,受传统散文写法的影响,《申报》社会新闻的编撰者,往往在对事实的叙述中加上作者的直接评议,或叙述事物得失,或夹以作者的好恶,或提出作者自己的要求、建议。大多数是在报道的首尾处发表议论,也有一些是边叙边议。例如,《申报》在对“杨乃武案”的几十篇消息,几乎全部采用这种写法,或明确地表示同情杨乃武,或指责官吏滥用酷刑、官官相护,或对审判官提出忠告,在社会上产生很大影响。这虽与通常所提倡的“客观报道”即把记者的观点隐藏在事实背后的原则不相符,但便于作者及时发表意见,使读者更容易领会编撰者的意图,深化报道的主题,也更投合当时中国人的阅读习惯,所以起到了较好的传播效果。

  (二)连续报道、跟踪报道的成功运用。所谓连续报道就是对典型人物、事件或问题,从开始到发展、结果,作“一环扣一环”的过程报道,使信息传播得以流化,受众接受信息的心理意向得以增强,进而使受众对报道对象及其综合意义有整体性、系统性的理解,并能有效地形成广泛的社会舆论和强烈的社会震动。《申报》就经常对一些重要的社会新闻或比较复杂的事件进行连续报道和跟踪报道。《申报》的编撰者虽然没有新闻理论作指导,但凭借自己办报积累的经验和对读者的理解,从老百姓的需要出发,进行连续报道、跟踪报道的尝试,对于后来的新闻工作者是非常具有借鉴意义的。(作者系:阳江广播电视台)


(责编:赵光霞)
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