提升我国军队媒体的国际传播力

《今传媒》杂志供稿

2010年12月02日15:34  来源:人民网-传媒频道

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  摘 要:军队媒体是对外报道我军、塑造我军形象的重要阵地,是我军军事软实力的重要组成部分,也是我军军事软实力发挥效能的关键。提升军队媒体的国际传播力,是军队媒体更好地履行自身职能、发挥对外传播能力的关键。在数字信息技术飞速发展的今天,提高我军军队媒体的国际传播力,应当成为我们关注的重要课题。

  关键词:军事软实力;军队媒体;国际传播力

  一、军事软实力与军队媒体国际传播力

  20世纪90年代初,哈佛大学约瑟夫?奈教授首次提出软实力(SOFT POWER)的概念。他将一国的综合国力分为硬实力与软实力两种形态。硬实力(HARD POWER)是指支配性实力,包括基本资源(如土地面积、人口、自然资源)、军事力量、经济力量和科技力量等;软实力(SOFT POWER)是指一个国家依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国家形象的亲和力等释放出来的无形影响力。包括国家的凝聚力、文化被普遍认同的程度和参与国际机构的程度等。

  尽管军事力量属于硬实力,但同样能够产生相应的软实力。当军队展示出强大的战斗力时,当军队奔赴世界不稳定地区维护安全之际,当军队在重大灾害之后提供救援之时,军队就为国家的软实力做出了贡献。约瑟夫·奈认为,“一部运转良好的军事机器能够成为仰慕的根源”。

  因而,军事软实力是一个国家的军队基于本国政治价值观、历史文化传统、军事思想、组织体制、战斗精神、心理素质、自身形象等所产生的感召力、吸引力和影响力,是军队理想信念、价值指向、军事文化等的集中体现。因而军事软实力在国家形象中的地位不仅重要而且特殊,世界各国普遍把军事软实力的塑造和传播摆在重要位置。

  打造军事软实力是一个系统工程,其中军队媒体的传播力是重要方面。只有借助强大的军队媒体传播力,才能将我军“文明之师、威武之师、和平之师”的形象传播到国际社会,并争取到国际社会的认同。因此,军队媒体传播力又是军事软实力发挥效能的关键。

  军队媒体传播力实际上是指军队媒体通过各种传播方式的组合,生产传播信息产品,并产生尽可能好的传播效果的能力。而军队媒体的国际传播力,则指军队媒体进行跨文化信息交流与传播,并产生尽量正面的传播效果的能力。它是一国国家传播能力的重要组成部分,包括传播的信息量、传播速度与精度、信息的覆盖面以及影响效果等。

  虽然我军目前拥有一定数量的报纸、杂志、电视、网络等传媒资源,但大都缺少专门对外宣传功能。而美军现有报纸1038种、杂志366种、电台电视台300余家。美军互联网建设也发展迅猛,目前已形成以美国国防部网站为龙头,各军兵种网站为骨干的由400余家网站构成的强大外宣 “网军”。因而我们有必要在现有基础上,加强我军媒体的国际传播力。

  二、军队媒体国际传播力的内涵

  通常,我们认为媒体的传播力主要包括整合能力、推广能力、到达能力。理所当然,军队媒体的传播力也包括这几个方面。

  首先,军队媒体国际传播力是一种整合能力。包括信息形态的整合和媒介资源的整合两方面。

  信息形态的整合,即对原始事实信息进行多角度、多层次开发利用,生产适用于不同性质媒介的信息产品。比如一个事实,可以写成消息刊载在报纸上,可以通过互联网发布,可以制作成电视新闻进行播出,还可以以短信的方式推传播给手机用户等等。只要是有利于开发信息的传播潜力,扩大信息的传播影响力,媒体就可以根据受众需求进行多种传播形态的整合开发。特别是在对外传播中,由于不同的媒介形态都有各自侧重的受众群,我们必须利用受众对于特定媒介形态的粘附性,实施有针对性的传播。这种也有利于将信息传播得更广,接收的受众更多。

  媒介资源的整合。由于我军媒体数量相对较少,规模相对较小,因而,加强媒介资源的整合,发挥整体效力显得更为重要。媒介资源的整合包括对环境资源(地区、文化、制度等)、内部资源(载体、人才、设备、资金等)、信息资源、受众资源等媒体各方面资源的全方位整合。目前,横向联合和跨媒介联合已经成为一种趋势。以解放军报社为例,解放军报社已经发展成为拥有包括解放军报、中国国防报两家报纸和《中国民兵》、《解放军画报》、《环球军事》、《军事记者》、中国军网四刊一网,以及长征、长城两家出版社在内的媒介集团。我们应在此基础上对军队媒体进行跨媒介深度整合,打造我军军队传媒航母。

  其次,媒体传播力是一种推广能力。传播的实质就是一种推广。这种推广能力主要体现在对自身媒体品牌和对所生产信息产品的推广。

  对自身媒体品牌的推广。目前我军媒体还不为广大受众,特别是为外国民众所熟知,这与我们长期以来不注重媒体品牌的打造和推广是有着直接关系的。当然,推广媒体品牌必须有坚实的基础——媒体所秉承的价值理念、媒体所创造的信息产品以及媒体所产生的社会影响。中国在国际舞台上所发挥的作用越来越大,国际社会对于中国信息的需求,尤其是对于中国军事信息的需求也越来越强烈。我们必须抓住这个契机,提升我军媒体的品牌效应,使其成为受众获取中国军事信息的第一选择。

  对信息产品的推广。媒体传播力也体现在对信息产品的深加工,即所谓的包装上。为了求得更好的传播效果,媒体可加大对原始事实信息的分析,围绕信息内容与传播预期目的精心策划,以更新颖的理念、更广泛的材料、更有效的表述、更独特的创意来打造信息产品,而决不仅仅是提供一个传播信息的平台。

  最后,媒体传播力是一种到达能力。到达能力是传播的基础。创作理念再新颖、信息含量再丰富、节目制作再精良,没有较高的到达率,也只能是孤芳自赏、纸上谈兵。有人做过这样的对比,我国海外发行的报纸只有《中国日报》、《人民日报》(海外版)等少数几家,美国海外发行的报纸杂志有 400 多家;我国实现全球覆盖的电视节目也只有中央电视台第4套、第9套两套节目,美国的卫星电视节目已经占到全世界卫星电视节目的50%以上;此外,在整个互联网的信息输入、输出的流量中,我国目前仅占 0.1%和 0.05%;美国已有 55%的杂志推出了网络版,而我国报刊上网率只有 10%左右。现在全球 80%以上的网上信息和 95%以上的服务信息由美国提供。就全国范围来讲,我国目前有2200 多 家 报 社、3000多家电视台、1200 多家广播电台。而美国单军队就有报纸1038种、杂志366种、电台电视台300余家。无论是从规模、还是从到达率来讲,我国新闻媒体都处于绝对弱势,而军队媒体的情况更为严重。因而,加强军队媒体的海外到达率迫在眉睫。

  三、提高媒体传播力的途径

  第一,提高内容质量。对于媒体而言, 内容永远是根本。军队新闻媒体可以通过两条途径提高传播内容的质量。一是发布独家新闻,这对我军新闻媒体来讲是有一定的制度保证的。因而我们要发挥这个优势,力争成为发布军事新闻的权威。二是创新内容。由于当代社会信息传播方式多元,渠道多样。媒体的同质化现象越来越严重。信息的大量雷同也使得媒介传播力呈现互相削弱的趋势。要巩固和提高媒介传播力,就要创新传播的内容。创新内容,我们可以从以下两个方面入手:一是精耕细作。即将事实信息进一步深化与细化, 在不改变信息本身的前提下, 通过新的角度, 赋予新的内容, 使受众接收到的信息较原始事实信息更全面、更权威、更客观。二是量身定做。个性化的传播方式由于贴近受众的接受习惯,更容易让人记住。

  第二、提升传播技术。在科技发展日新月异的时代背景下,任何忽视技术更新的观点都是可悲的。信息社会,数字网络技术发展一日千里。网络、手机等新媒体飞速发展;社交类网站、微博等新型网络应用也是层出不穷。因此媒体必须时刻关注传媒科技的发展, 并尽可能早的开发利用。如由解放军报社主办的中国军网、以及后来开设的中国国防部网站,都在互联网世界开辟了我军媒体传播军事信息的阵地,虽然比起商业门户网站的运作来还显得不成熟,但毕竟是一种进步。但目前我军新闻媒体,包括中国军网在内对于微博、社交网站等新型网络应用反映还比较慢。这一点上,美国国防部网站就做的比较成熟。美国国防部网站积极参与这些新型网络应用,为受众提供RSS新闻订阅服务,并通过“分享”链接为包括Facebook、Myspace等在内的180多个应用型网站提供免费的文本、视频、音频共享。而要从我国国防部网站进行内容转载还必须填写转载申请。随着移动通信技术的成熟,手机功能越来越强大,已经成为移动的多媒体终端,可以上网、收发电邮、下载音/视频等等,从而给单个媒体的传播能力带来历史性的提升。我们军队媒体要认识到这一趋势,积极开发手机产品,增加新型网络应用,如提供“分享”链接、在社交网站开设主页、在知名微博网站开设微博等。

  通过拓宽传播的渠道提高传播的宽度与广度。如果说技术更新是提高传播精度与速度的必然条件的话, 那么拓宽传播的渠道就是提高传播广度与宽度的必然选择。媒体到达受众的渠道越广,传播能产生的影响力越大。

  军队媒体拓宽传播渠道主要包括以下几个方面:

  一是加强与地方媒体之间的合作,充分利用地方的传媒资源和媒介平台,密切与地方宣传部门之间的联系,通过地方对外传播的窗口和平台,扩大军事新闻传播的广度。

  二是在现有条件下,充分利用国际媒介资源。加强与国外主流媒体的沟通合作。可以在国外军事机构和军队院校举办讲座或者学术讨论,宣传中国的国防政策、军事战略和军队现代化建设的成就。有条件的邀请知名国际媒体进到军营进行参观采访,通过这些境外媒体扩大我军的知名度和国际影响。

  三是充分利用对外执行任务推介我军媒体。近年来,我军国际活动增多,多次与别国举行双边或者多边军事演习、搜救演习;对十多个国家实施救灾援助;积极参与联合国维和,广泛参与多边军事交流。这种行为本身就是极好的宣传,对于树好我军形象,增强我军形象感召力和文化影响力有着重要作用。我们要积极利用这些机会,向国际社会推介我军媒体,交流沟通,使他国军队及民众认识、接受我军的媒体,提高我军媒体的国际传播力。

  (顾海杰 中国人民解放军 南京政治学院,江苏 南京 210003)

  参考文献:

[1] 刘耐霞,乔哲.从半岛电视台看发展中国家如何提高国际传播力[J].湖北广播电视大学学报,2008(9).
[2] 曾嘉.国际传播力与中国军队的形象塑造[J].军事记者,2009(10).
[3] 何宗就.增强传播覆盖力[J].现代电视技术,2008(3).


(责编:郭晶)
更多关于 传媒国际传播 的新闻
· 传播力源自人才 走中国特色国际传播人才培养之路
· 日本新闻事业发达 人才培养注重在职历练
· 巴西国际新闻人才培养:实践锻炼为上
相关专题
· 传媒期刊秀:《今传媒》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网