优秀电视方言节目--《听我韶韶》个案分析--传媒--人民网
人民网

优秀电视方言节目--《听我韶韶》个案分析

蒋 婕

2012年03月19日13:39    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

  • 打印
  • 网摘
  • 纠错
  • 商城
  • 分享
  • 推荐
  • 字号
《今传媒》杂志供稿 

  摘 要:方言类电视节目是自20世纪90 年代以来出现的一种新兴电视节目样式,多年来方言节目的发展也遇到众多瓶颈,遭遇“俗”、“滥”等恶评。南京电视台十八频道《听我韶韶》节目从2005年开播以来不断适应观众要求,优化节目内容,受到观众和社会好评,本文试以此节目为例探讨电视方言节目的生存与发展。

  关键词:方言节目;电视;新闻评论

  一、节目过去及现状

  (一)节目史回眸

  南京电视台十八频道于2005年3月策划并播出了《听我韶韶》这档方言新闻评论节目,收视率达到1.5以上,在此之前同时段频道播出的节目大约只有0.6。节目播出之后收视率不断攀升,节目内容不断扩展,时间也变长。一开始每周一至每周五21︰30播出,时长15分钟。定位就是那些讲老南京话,有很深怀旧情节的的本土中老年人、对南京话感觉亲切,想要学习的年轻人、还有那些来自异地,想要全方位了解及融入南京的外地人。在当时,南京广电集团同一类型的新闻栏目“东升工作室”的员工达到二十个,江苏电视台的“南京零距离”则超过一百多,“听我韶韶”栏目创立时仅有三名工作人员。

  从2006年4月3号起栏目扩版为32分钟,播出时间为21︰15。《老吴韶新闻》,韶韶南京每天的报上新闻,精心选择重要、重大且权威而不失可读性的素材,强调地域性的特点,把老百姓最关注的民生新闻和一些有趣的新闻或者趣事作为节目的主要选材标准,用平民百姓的视角关注并对此发表评论,反映普通大众的喜怒哀乐的丰富情感以及对美好和谐生活的追求。这一时段既属于黄金时间,该节目的播出避免了和强档电视剧争抢收视率,其次也不用让观众做两难的选择。收视率方面,该节目自一直保持在平均1.0以上,最高曾达到2.0的好成绩,每天在首播之后并在第二天的中午11点左右安排一次复播。

  此后,《听我韶韶》做了重大改版,在点评事件、播报新闻、等基础上,注重对南京本土文化的挖掘和传递,成功推出了《老吴出击》、《南京话大家猜》、《城南旧事》等子板块。用一些老新闻来诠释新闻的历史背景,用一些城南风俗来呈现今日风尚的变化发展,丰富了观众的文化知识,增加了对南京的热爱。节目挖掘出了乡土文化的魅力,被观众接受和喜爱。

  在2007年元月的改版中,栏目组确立了吴晓平(老吴)成为这档方言节目的品牌代言人,成为总主持人。节目选材标准从国内趣闻改为本地老百姓最关注的民生市井新闻和政府新出台的各项政府法规,拓展了节目内容,增加实用新闻的信息量,通过“挂个耳朵读报纸”、“借题发挥韶新闻”等子板块,对于当天南京各大主流报纸上的新闻进行评论、发表自己的观点。这次改版更加贴近百姓需要,收视人群也越来越广泛,在南京老百姓中的口碑越来越好。值得一提的是,2011年1月的这次改版将节目播出时段调整到了晚上的黄金时间,节目延长至一个小时,这次新闻节目与电视剧竞争观众,老吴的品牌优势给了该档方言节目信心和收视率的保障。改版后,《听我韶韶》平均收视达到了4.2以上,最高为6.0[1]。

  (二)节目现状

  播出时间:周一至周日,每晚八点半到九点半。

  周一至周五节目编排顺序:1.芝麻开门,走马观花扫标题(老吴说天气);2.借题发挥韶新闻;3.老吴出击;4.你发我韶;5.抽奖环节。

  周末版节目:周六与施岚搭档;周日与黄瑝搭档

  不定期栏目:《防范72招》、《315维权专题节目等》

  广告:除软公告及公益广告外,共出现4次密集广告播出时间,共计约26条,整个广告时间段为2分钟。

  二、方言新闻电视节目存在的可行性

  方言新闻首开先河的是杭州西湖明珠频道和生活频道于2004年初先后推出的《阿六头说新闻》和《我和你说》两档用方言说新闻的节目,节目播出后收视率大增,于是其他省、市电视台纷纷仿效。对于方言节目是否保留,媒介市场规律和收视率也许是对这类栏目最直接的检验和考察。并非所有方言节目都能获得好评和成功,苏州电视台曾有一档叫做《苏阿姨说新闻》的苏州话节目,可是并没有取得预期的成功,很快也消失荧屏。这说明市场决定方言节目的生存。

  1.从传播学角度来说,方言节目符合信息传播的接近性原则,给观众一种“亲近感”,满足了他们的心理需要。在不断发展城市化的今天,方言节目利用大家熟悉的“乡音”。讲述百姓身边的事情,为都市人提供了一种精神上的归属感和安全感。

  2.从经济学角度来讲,目前电视媒体竞争激烈,节目要自负盈亏。市场规律促使一些电视台着手打造各种特色栏目。方言类电视节目以“方言”为卖点,这一本土化、分众化的节目特点成为一些地方电视台争相打造的宠儿。

  3.从竞争因素上看,方言节目投入成本较低,便于操作。这也是其兴起的一个重要因素。

  4.从文化保护角度来看,方言电视栏目的兴起正符合我国对非物质文化遗产愈加重视这一形势。方言,正是一种带有地域性特征的非物质文化遗产。

  5.从语言学角度来看,方言节目群的出现带来了语言体系的变更,更带来了一种地域文化的接近与交融。

  6.就节目播出效果而言,节目主持人用方言进行内容传播时,节目的视角与主持人的地位身份会相应地发生改变,更好地表达节目内容,给人亲切感。

  方言栏目的传播基础是形成已久的地域方言环境和民俗民风。在方言栏目的背后,我们看到这是由强大的地域经济做后盾,以及生生不息的传统文化做支撑,是地方媒体在激烈的市场竞争中寻找到的一个新的生长点,又是对受众的又一次迎合。这些复杂的因素促进了方言栏目的推出及发展。方言电视节目是文化多样性的一种呈现。也是对受众需求的一种满足,方言栏目的身份意识的把握和重塑都是有要的,因此我们对方言节目的数和量要掌控一个合适的度。以平和开放的心态、长远的目光对待这一新兴的栏目形式。《听我韶韶》的贴近性还表现在其语言的表达和运用上:为了易于口头传播上的接受和理解,同时也为了适应南京文化氛围,该节目的语言表达具有口语化、方言化让人听来亲切有加,温暖人心。同样道理,传统媒体的新闻评论的贴近性也要从题材选择和语言文字表达上两方面加以改进,才能发挥其传播效果进而取得良好的社会效应[2]。

【1】 【2】 【3】 

 


ceshi
 
(责任编辑:实习编辑邓军,宋心蕊)

手机读报,精彩随身,移动用户发送到RMRB到10658000,订阅人民日报手机报。
  • 传媒推荐
  • 精彩博客