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公交移动电视节目设置构想

薛冰华

2012年03月19日14:08    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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《今传媒》杂志供稿 

  摘 要:作为一种新型的大众媒体,公交移动电视具有传统电视所不可替代的优势,但也存在一些非常明显的缺陷。如何根据媒体特性,扬长避短地设置公交移动电视节目,成了目前公交移动电视业界亟待解决的一道难题。本文提出了诸如“重视调查,打造品牌节目”、“强化采编,塑造明星主持”等节目设置构想。

  关键词:电视新媒体;公交移动电视;电视节目;节目设置

  作为一种新型的大众媒体,公交移动电视具有传统电视所不可替代的优势,如移动接收,方便迅速,强制收视,到达率高等。然而,公交移动电视也存在一些非常明显的缺陷。首先,受众虽可随时随地欣赏节目,但由于移动中的信号衰减、高大建筑物阻挡等原因,公交移动电视节目信号无法像传统电视那样稳定、清晰,甚至会出现黑屏、图像紊乱等严重问题。其次,由于缺乏自主和互动,公交移动电视受众容易产生抵触情绪,甚至造成“闭目塞听”的后果,从而使公交移动电视节目所谓的“高到达率”成为一句空话。此外,由于目前我国公交移动电视媒体大多是从传统电视台分离出来的,因而沿袭了传统电视节目的制作方式,即采用“摘编”的手法,从中央台、地方台等诸多频道中,将新闻、娱乐、服务类等节目通过简单的压缩、组合等方式播出,节目缺乏统一性和完整性,从而给人以混乱、零散之感[1]。

  公交移动电视节目的上述种种缺陷,已危及到公交移动电视媒体在受众面前的美誉度和公信力。因此,如何根据媒体特性,扬长避短设置节目,成了公交移动电视行业亟待解决的一道难题。本文拟就此谈谈自己的看法,以期抛砖引玉。

  一、重视调查,打造品牌节目

  国内目前有专门的调查机构从事受众收视率调查等工作,如央视-索福瑞以及网上“问卷星”公交移动电视收视调查等。但这些调查多为普遍性的针对一般受众的调查,且调查大都局限于对节目类型的喜好方面,未能像传统电视那样具体到某个频道的某一档节目。笔者认为,公交移动电视运营商应考虑设立自己的调查部门,并按不同时段、不同公交线路经常进行调查,随时了解受众需求,多频道开设节目,有效提高节目到达率,真正使节目成为“从群众中来,到群众中去”的精神食粮。

  根据受众调查结果制订公交移动电视节目设置方案时,既要考虑现有观众的收视习惯和爱好,在栏目设置和节目安排上要适应或迎合其固有的收视心理,增加节目的针对性,又要注重培养和引导受众形成新的收视习惯,增设新的收视点,开拓新的收视群体,有效提高节目质量。同时,公交移动电视也应像传统电视那样建立必要的节目淘汰机制,尤其是上、下班高峰期“黄金时段”的节目淘汰机制。可根据专家评议和栏目时段受众收视率的变化来制定该时段收视率的参考值。如栏目收视率连续一段时间低于该参考值,即可调换或撤销该栏目。相反,如收视率节节攀升,则应加大投入精益求精,使之成为公交移动电视的品牌节目。

  二、强化采编,塑造明星主持

  为节约成本,大多数公交移动电视媒体也像网络媒体那样,往往采取“拿来主义”,从传统媒体那里简单复制节目进行播放。结果证明,这种粗鄙化的编辑方式已严重损害了公交移动电视媒体在受众中的形象,在不少城市,受众对公交移动电视节目的不满是显而易见的。比如,南京的调查显示,市民对公交移动电视的总体评价中,认为很差的占3%,认为不好的占15%,认为一般的占57%,认为还可以的占25%,而觉得很不错的为零[2]。

  因此,公交移动电视媒体应制定灵活的用人机制,建立自己强大的采编队伍。首先,可从传统平面媒体、电视媒体和新兴的网络媒体中挖掘人才,制作出符合公交移动电视媒体特性的高质量节目。其次,也可借鉴传统电视行业的成功做法,实行节目制播分离,即运营商只管节目的推广、播出,节目的制作则由采编部门全权负责。

  公交移动电视媒体的特性是贴身和伴随,交流和亲近感对媒体来讲至关重要,而节目主持人又是受众亲近媒体的载体和交流互动的渠道。但由于节目多为传统电视节目的简单移植,因此,公交移动电视媒体未能有效培养自己的主持阵容。主持人的缺失使公交移动电视成了传统电视的简化版,新媒体的个性无从体现,节目内容也无法避免同质化。在节目主持人代表节目品牌的今天,公交移动电视节目的符号识别功能无疑是非常弱的。

  因此,公交移动电视媒体应有意识地塑造自己的明星主持,比如,像凤凰卫视那样根据主持人的个人风格量身打造节目,增强节目主持人在受众中的影响力和号召力,进而树立优质的媒体形象。

【1】 【2】 

 


ceshi
 
(责任编辑:实习生邓军,宋心蕊)

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