战略防御  战术创新
2006年中国传媒十大创新报告之报刊篇 
 吴  锋  敖先红
  2007年02月01日13:09 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  与电视业的高调繁华、网络业的胜利凯歌和广播业的逆市上扬相比,2006年的中国报业相对寂静。报业广告增幅仍旧较低,报业竞争更加惨烈,来自网络等其他媒体冲击愈发明显。没有掌声和鲜花,远离浮华和荣耀,表面平静的报业市场背后却正在经历着一场深刻而又艰难的转型。从盲目焦虑到理性反思,从保守地盘到超越创新,从仓促迎战到主动出击,报人正在走向成熟。

  一、“节约型”经营,“战略防御”时代的必然选项

  2005年报业广告增长大幅下滑,首次出现低于GDP增长率的险境,

  2006年这种局面仍在持续。这意味着报业从“战略进攻时代”进入到“战略防御时代”,而“节流”成为报业战略防御时代的必然选项。

  2006年中国报业在节约型经营方面取得了三方面成绩:一是“细节性节约”,即一方面在日常开支上精打细算,严格控制非必需花费,采取适度从紧的支出政策,如该年度各报社的旅游性会议和观光性培训明显减少。另一方面从细节入手改进经营模式,减少习惯性浪费,如温州日报集团开展细节节约活动,对发行中的运输路线进行重新设计,淘汰了6辆耗油大、维修费用高的“老牛车”,为集团节约数十万元。二是“创新性节约”,不少报社对内部资源重新整合,如长江日报报业集团将所属原来分离的《长江日报》发行部和《武汉晚报》发行部进行合并调整,优化组合后报纸发行量没有降低,却为报社节约数百万元的开支。三是“制度性节约”,通过规范管理,推进内部规章制度建设,减少浪费和风险。河南日报集团着力落实内部审计,最大限度地避免国家和集团利益受到损害,避免管理者在经营活动中有意或无意的违规或违法行为,达到提升集团内部管理效益、增强集团预防风险意识、提高集团经济效益的目的。

  二、从实验室到市场,报纸“无纸革命”取得重大突破

  2006年年初国家新闻出版总署启动“数字报业实验室计划”,2006年10月26日,宁波日报报业集团推出了新一代电子报纸《宁波播报》,它选择高亮度、便携式的电子阅读器为报纸载体,其形状大小如一本普通32开的练习本,还可存储旧报和相关资料。该电子阅读器实现了视觉媒介和听觉媒介的有机结合,是一种真正意义上的互动多媒体报。

  我国已是世界上新闻纸耗费最多的国家之一,目前年均新闻纸用量约400万吨,在森林资源日益稀缺、进口纸价格快速攀升的形势下,报纸“无纸化”的技术革命刻不容缓。作为报纸替代品的“电子纸”曾被寄予很高期望,但往昔的电子报存在两大硬伤,一是编排版式仅按报纸原样照搬移植,字迹小且有较大辐射,造成阅读不适;二是电子版的载体以电脑为主,必须在线阅读,携带不便。手机报也因显示屏面积与容量的限制,亦难以具备真正电子报的特质,故而具有现实推广价值的电子报迟迟未能出现。欣慰的是,这一技术创新在很大程度上突破了报纸作为平面媒介的局限,标志着我国在探索数字报载体方面有了新突破。

  三、发起网络攻势,报媒网络运营进入“战国时代”

  传统理论认为不同媒介之间是共存共荣、互为补益的交融关系,但近年媒介市场竞争表明,报纸的确受到网络等新媒体的强力挤压。探寻报业的网络化生存路径,实现报媒与网络的深层对接与互动,成为当前报业改革的头等大事。国内报纸虽然早在上世纪90年代初就已“触网”,但多数报社网站长期充当花瓶角色,未形成真正有效的市场合力。为抢占新一轮媒介博弈战的高点,2006年报纸纷纷发起网络攻势,主要采取了三大举措:一是投入巨资对传统报社网站进行升级改造,对网站版面、布局等做了大幅度优化调整,如大力培育“社区”、“网评”“博客”等新兴版块,吸引网友眼球。二是由于传统报社网站兼有政府新闻发言等政府门户身份,完全商业化变脸的阻力较大,有的报社选择创办新网站,按照完全的商业网站模式打造新型数字门户,如南方日报集团新办奥一网等。三是尝试网络实体运营,如湖北日报集团荆楚网斥巨资运作“荆楚网络家园”实体项目,在武汉、仙桃、宜城等地经营连锁网吧,力图打造集“健康上网、网吧业主交流、IT人士商务活动”三位一体的新型多功能商务平台。各报社全方位、多层次切入网络运营,报媒网络经营进入“战国时代”。
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来源:人民网-今传媒 (责任编辑:齐爽)


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