发现生活之美  创新品牌营销

——“都市拍客彩信大赛”活动策划解读

《南方都市报》企划部

2007年08月16日11:31  来源:人民网-今传媒

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  “都市拍客彩信大赛”,一个以手机媒体为品牌营销手段的创新型活动,活动本身的吸引力和手机在科技推动下的多元化角色,使得《南方都市报》获得了与掌握在大众手中的手机媒体资源合作的机会。报纸、手机和网络,形成了一个兼具互动性和公信力的“互联网”,参赛作品登上报纸版面,满足了大众的梦想,也是对报纸产品功能的创新,实现读者与报纸品牌的深层次互动;赞助企业参与这项活动,赢得更多用户、也深化了品牌形象,真正实现参与者各方共赢。

  由主流媒体倡导的拍客文化,更带有草根性及社会意义。它不仅带动彩信业的发展,也正在形成一种独特的生活文化,引领更多的人去发现生活之美。

  这个世界不缺乏美,而发现美的眼睛也无处不在,美就在我们身边:

  头顶箩筐骑着摩托的师傅在闹市中穿梭而过;家里的猫咪蜷缩在小窝里懒洋洋;绿叶中偶拾一片精致的红花瓣;挡灾招福的红底裤挂满了窗前;还有黄昏下老夫妻携手走在林荫小道上;甚至,天边的云忽然形成了“心”的模样……我匆匆而过,它们如过眼云烟,看见也像看不见;你却心有所触,一一用手机记录,于是你成了拍客。或者有一天,我为你把我遗漏在视野之外的景致重现而哈哈大笑,或者有一天,我成了你眼中的新风景。

  2006年6月,一个以第五媒体——手机为营销手段的新型活动——“都市拍客拇指总动员彩信大赛”,凭借着如风暴般席卷而来的宣传狂澜,迅速地赢得了社会和市民的广泛关注,来自全国各地的数十万拍客爱好者通过手机、网络等多种途径持续地关注拍客并参与到这项活动中来。

  一、“拍客”新一族:三人行,必有拍客


  “拍客”意为使用手机随时拍摄的群体。随着彩信手机的普及与更新,越来越多的人加入拍客一族,他们随时随地抓拍生活中的一举一动,一草一木,一颦一笑。他们是奇事、趣事、突发事的见证者,也是资讯、生活、心情的分享者。

  二、拍客缘起——精彩瞬间与手机的不期而遇


  “生活中的精彩一刻,总是不期而至。不经意间的一瞥,却能挽留最宝贵的瞬间,这就是拍照手机的魅力所在。” 号召大家随时随地发现有意义有价值的信息,第一时间用手机记录,让读者学会去感悟社会现实的民生百态,去挖掘生活中的真善美,从而搭建起我们与读者一个沟通交流的桥梁,这正是《南方都市报》策划“都市拍客拇指总动员”活动的宗旨。

  随着生活水准的日益提高,手机拍客这个群体正在日渐壮大,但是拍客们的作品更多的是进行圈子内的小众传播,或是零星散布于各个网站,其传播范围和影响力都很有限。《南方都市报》作为大众主流媒体,正是平民文化展示的绝佳平台,于是就有了“都市拍客”概念。 6月20日上午,在2006首届“都市拍客拇指总动员”活动的签约仪式上,《南方都市报》总经理魏东、中域电讯营销中心副总经理刘东凯共同宣布:《南方都市报》与广东中域电讯有限公司联手打造的“都市拍客拇指总动员”项目正式启动。

  三、活动创意揭底——创新规则引爆拍客时代


  当今时代由于社会的发展,特别是移动通信行业的发展,人人都有做拍客的潜力与可能。“都市拍客”高喊“三人行,必有拍客”,以娱乐的态度“篡改”孔子名言,也直接有力地体现了拍客的精神与定位,力求琅琅上口,掷地有声。

  “发现”,是这次活动的主题,我们对所有图片都没有约定框框的束缚,风景、事件、人物甚至摆拍,都没有问题。只要是用手机拍摄的、有趣、有意义、有创意的,都有机会入选。拍客们用发现的眼睛寻找生活中的各式美,而我们则提供给他们展现个性的平台。入选的作品会在每周二的《南方都市报》刊登,让手机彩信突破小众传播,走进大众传播的主流视野中。

  同时,为了让都市拍客避免流于平凡,在各式各样的娱乐赛事中突围而出,都市拍客亦进行一番规则创新:

  创意点1:以票数论英雄

  “都市拍客”加入投票模式,比赛结果完全由读者手机投票决定, 投票者不仅可以投赞成票,也可以投反对票。每幅作品的得票数是按赞成票减去反对票来计算,给予读者充分自由的表决权。可以赞赏,可以质疑,从而将PK进行得更加有声有色,也在一定程度上刺激增值业务收入。

  创意点2:追求图片背后的故事

  拍客作品的精彩与否,不完全在于图片的质量和摄影技巧,它更追求图文结合的到位。每幅图片作品都需作者附上简短的文字描述,从而提高都市拍客整体彩信创作的水平,也使得版面具有更高的观赏性和可读性。

  创意点3: 奖中奖创造全民狂欢

  “都市拍客”每周选出擂主一名,获得名牌手机一部。同时,擂主们还将与复活的胜者站在同一起跑线上进行终极PK,评出“年度金拍奖”“年度银拍奖”“年度铜拍奖”各一名,从而使得读者的关注度与参与热情持续全年。

  创意点4:复活再创平等

  所有落败于当周擂主的其他入选作品,并没有就此告别都市拍客舞台,他们可以继续接受读者投票,全年累计票数最多的前十位均可“咸鱼翻生”,入围年度PK,与所有每周擂主同台竞争最荣誉奖项。这种复活,也为都市拍客创造新的赢利点。

  创意点5:网络全线铺开

  由《南方都市报》这样的平面媒体来操作彩信业务,有其独到优势,也有不足。一方面平面媒体的公信力相对其他媒体更好,活动的权威性得到认可;另一方面平面媒体的非即时性及互动性等方面的局限,使得参赛作品无法得到持续的曝光及关注。网络在本次活动中的大力度应用,消除了这种遗憾,每周参赛作品在国内最强势的门户与专业网站同步发布,与网民有了更多的互动及更深层次的交流。

  四、活动效益——皆大欢喜


  在项目推广过程中,《南方都市报》整合1千多万元的资源包装宣传此项活动,以面向全国的平面主流媒体、电视媒体、网络媒体、户外媒体组成的多方位、多角度、立体化宣传巨澜,完全突破了地区性平面媒体的宣传局限。通过有针对性的招商引资,亦成功地获得中域电讯及KAWAI肝油丸的鼎力支持与赞助。赞助企业巧借拍客东风,在销售推广、品牌建设上赢得先机。

  2006年“都市拍客”活动运作了半年,征集到的作品包括城市百态、新闻现场、幸福瞬间、心情感悟、沿途风景等多种内容。参赛者主要为年轻一族,其中不乏高学历、高职位、高收入的各领域人士,同时,也有许多普通的民众参与其中,与大家分享家庭日常生活的点点滴滴。由此可见,在个性化的时代背景下,越来越多的人乐于通过这样简单有效的途径,分享心情,激发创意。

  在内容继续为王时代,报纸媒体因为个性化、高度目标性、互动性手机媒体的存在而扩大了活动整合营销、多形态展示、潜入式推广传播渠道。《南方都市报》首度尝试拓展新领域的创新型项目——“都市拍客”,有效地融合了报纸、读者、网络、网民、商家、手机用户多方参与者,提升了报纸的品牌影响力及读者忠诚度;同时,也在业界、客户及公众各方面都取得非常好的反响。目前,《南方都市报》已经申请“都市拍客”的商标,计划将之培育成《南方都市报》的一个品牌项目,将在2007年及以后继续将它发扬光大。

  五、参与方点评


  创新品牌推广

  对于企业来说,硬广告的投放容易造成视觉疲劳,企业也一直想通过一些活动,带动品牌推广。“都市拍客”的一大创意,就是将媒体、网络和企业联系在一起,这是资源整合的成果。《南方都市报》在品牌营销方面颇有建树,策划经验丰富,这也是我们选择《南方都市报》进行深度合作的主要原因。合作双方希望每个拥有拍摄手机的人都了解并参加这个活动,相信通过多方合作及优势资源整合,活动的效应会越来越突显,社会反响也会越来越大。

  ——中域电讯市场营销中心副总经理刘东凯

  现代都市生活的“清明上河图”

  都市拍客通过报纸、网络、企业的立体整合,为广大拍客们集中提供了一个自由表达梦想和发现生活的一个舞台,舞台不分大小,我们要的是那一份真实的生活感触,通过每一个拍照手机的另类镜头,及时捕捉生活百态。从每期擂主的作品来看,正是手机拍照的这种随意性、便捷性,让拍出来的照片更生活化和更具有及时性,带给我们更多与传统相机不同的惊喜。

  也许我们实现的只是拍客们的小小梦想,但随着无数小梦想的积累、融合、壮大,最终汇流成海,成就一幅壮阔的、值得珍藏和回味的现代生活图景。

  ——《南方都市报》营运中心企划总监王棱

  用户与品牌的真正互动

  现在的年轻人,除了是信息的获取者,更加是文化的创造者和传播者,他们敏感于时尚,追求新体验。此次的拍客活动,网友通过手机拍摄的方式,让大家可以按照自己的思维将身边的奇人趣事呈现出来,成为资源共享的信息平台。都市拍客通过用户、网络、传统媒体等相结合,将品牌的宣传效果最大化,真正实现了用户与品牌的真正互动。

  ——千橡互动(猫扑)市场总监邵金莉

  更有热情迈入拍客行列

  我不是资深的拍客,喜欢照,只是纯粹的喜欢发现和记录的那种感觉。这次获奖,给了我一个展示的平台和继续拍摄的动力,我会更有热情地行走在拍客路上的!

  ——都市拍客第一期擂主&年度pk银拍奖获得者吴晓磊

  分享让我快乐

  爱上摄影,爱上随拍不是一时的心血来潮,因为我知道如果我们每个人都细致地寻找生活中的瞬间,那些亮点会让我们每个人都欣喜若狂,这就是我品味生活的方式,我喜欢在琐碎不起眼的小事物中寻找意义。我很喜欢都市拍客这个活动,因为可以跟更多的人分享自己喜欢的东西是一件很快乐的事。

  ——都市拍客第二期擂主陈宇琪

(责编:杨学丽[实习])
相关专题
· 传媒期刊秀:《今传媒》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
·编辑要练好捕捉热点选题之功
·谈副刊编辑应具备的十种素质:怎样做好新时代副刊人
·《辽宁广播电视报》:“取经”畅销杂志 贴近时尚生活

[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网