都市报参与新农村建设的一个成功范例

――“大河特别行动·援建新农村  都来出把力”策划始末

王长杰

2007年08月16日12:24  来源:人民网-今传媒

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  2006年12月5日,《大河报》联合河南省人大常委会策划发起了一场援建社会主义新农村大型活动――“大河特别行动·援建新农村 都来出把力”。从活动开始的12月5日至12月28日援建项目现场对接,本报在要闻版连续刊发活动稿件16篇,其中整版报道5篇。报道刊发后在社会上引起了强烈反响,社会各界纷纷献计献策,援助的、求助的电话纷纷打到报社,援建项目和惠农措施迅速汇聚到报社。此次活动通过人大、媒体号召,广大读者参与,实现了城乡间的广泛互动,最终采用现场对接的方式把援农项目落到实处,打开了援建社会主义新农村的一个突破口,工业反哺农业、城市反哺农村、城乡互动的态势在中原大地初步形成。整个报道过程中,《大河报》充分发挥主流媒体的作用,通过高超的策划、扎实的采访、有力的协调,成功推动援建活动走向深入,并“开花结果”:可安排9000人就业,培训人员1.8万多人,社会各界各种捐助折合现金1600多万元,为社会主义新农村建设出了力,为都市报报道并参与新农村建设提供了一个成功的范例。

  一、策划缘由


  2005年10月,中共中央十六届五中全会做出了全面建设社会主义新农村的战略决策。2006年,党中央下发1号文件《中共中央关于推进社会主义新农村建设的若干意见》,国务院下发《国务院关于解决农民工问题的若干意见》。2006年3月9日,河南省委、省政府也出台了《关于推进社会主义新农村建设的实施意见》。

  河南省委、省政府在意见中明确要求,建设社会主义新农村要形成全社会共同参与的机制,鼓励各种社会力量积极投身社会主义新农村建设。河南是一个农业大省,《大河报》作为河南省发行量最大的一份都市报和一个负责任的媒体,把加强对社会主义新农村建设的宣传,推动社会主义新农村建设步伐,利用自身优势帮助农民解决最关心、最直接的问题作为自己义不容辞的责任。《大河报》关于援建社会主义新农村建设的想法与省人大常委会有关领导的思路不谋而合,双方决定联合推出援建社会主义新农村建设的大河特别行动――“援建新农村 都来出把力”。

  二、策划过程


  1.做好可行性分析

  目前,我国在总体上已到了以工促农、以城带乡的发展阶段。为此党中央提出了“多予、少取、放活”和“工业反哺农业、城市支持农村”的方针。按照这个思路,我们决定此次援建新农村内容要紧扣“工业反哺农业、城市支持农村”的主题,通过向农村、农民提供就业岗位、援助项目、免费技能培训等方式,不但“授之以鱼”,还要“授之以渔”,切实帮助农民增收,促进农业发展,推动新农村建设。

  《大河报》作为连续四年的全球日报发行百强、连续三年的全国省级晚报都市报二十强和全国500最具价值品牌入选者,在河南拥有最广泛的影响力。《大河报》决定利用自己的影响力,搭建一个信息平台,号召全社会有能力的企事业或个人,提供自己力所能及的帮助,以出钱、出力、出技术等各种方式援建新农村;鼓励需要帮助的农民提出自己在发展经济、提高生活水平方面遇到的困难和需要的帮助。各种援助、求助项目汇总到大河报社,通过报纸将这些信息发布出去,以达成援助和求助的对接,从而达到援建新农村的目的。

  《大河报》定位为都市报,读者群主要集中在县级以上的城市。通过报纸号召城市援助很容易将信息传递到城市目标人群,但如何能够将援助信息传递到农村,让农民知晓和参与,最终将行动落实到农村,曾经困扰着本报。总编辑庞新智对此做了透彻的分析,他认为现在生活在城市的居民,向前推两代,身份基本上都是农民,现在生活在城市里的本报读者,大都与农村有着割舍不断的联系。不少城市居民都是大学毕业后留在城市工作的,在农村还有兄弟姐妹和兄弟姐妹的孩子。本报的特别行动方案,有一系列的支持农村的具体项目和信息,不但具有社会公益性,还有很强的服务性和实用性。城市读者看到《大河报》这一系列的报道后,就会和农村的亲朋联系,将信息更广泛地传播出去。还有,随着近年来的城市化进程,很多农民都在城市打工,尤其是青壮年,这部分人群也很容易得到本报的信息。因此,我们在该策划报道的具体操作中,紧紧抓住城市居民,使城乡形成互动,重点突出公益性、服务性和贴近性。

 
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(责编:杨学丽[实习])
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