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[候选媒体]《I时代报》:免费服务地铁上班族
  2006年02月23日15:55 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  媒体简介:

  《I时代报》是由上海解放日报报业集团出版的定位为“上班族通勤路上获得资讯的报纸”,作为上海地铁运营公司特许授权的免费媒体,在未来7年内将不再有新的免费媒体进入上海地铁。周二至周五出版,主打早晨7:30分至9:30分乘坐地铁上班的人群,目前期发行量25―30万份,并将随着地铁人流量的增加而同比增加。

  根据市政府规划,上海轨道交通线至2010年将从三条线77多公里57个站扩至510公里逾300个站点。I时代报的未来发展具有无限想象空间。2004年9月,I时代报又获得了全市公交车全覆盖的独家发行权,2个月内即进入黄金线路的60条公交线路上免费发行。

  创新亮点:

  战略定位――让上班族在通勤路上看新闻

  以人为本――精心设计报纸内容形态

  责任至上――恪尽职守全面服务读者

  创新推荐:

  《I时代报》目前全面覆盖上海1、2、3、4、5号地铁线和磁悬浮列车,影响着上海200万地铁上班族。此前很多年,国内几乎没有一种新形态报纸首先诞生于上海。

  《I时代报》决策层在战略竞争中发现了报业发展的新机遇,得出了鲜明的结论:《I时代报》的目标受众年轻有活力;而多数广告主对年轻、职业稳定、受过高等教育、有较高可支配收入的人群的购买力感兴趣。于是,办一张“让上班族在通勤路上获得资讯和城市生活信息的报纸”的战略定位由此确定。同时为党报集团扩大市场占有率和在轨道交通线上加强文明建设的战略目标也尤为清晰。该报的核心读者群年龄多在20岁至35岁,年轻,职业,有活力,见解独立,男女比例相等,拥有巨大消费力和消费决策力,他们中大部分没有阅读传统收费日报的习惯,是正从传统媒体中流失的人群,这些特征被广告商普遍看好。

  《I时代报》作为周四报,是上海报纸市场上较薄的报纸。支持这种探索成功的市场基础是:现代人越来越忙,看报时间越来越少,所以,过分的厚报易让人烦躁而降低内容到达率。而只要定位准确,体现以人为本的精神,稍薄报纸的内容和广告的到达率反而提高。针对地铁车厢拥挤和上班匆忙的特点,《I时代报》在设计上尽量让读者减少在空间上的不便和翻阅的次数。报纸取小开面,使读者在车厢里翻页不至影响他人。《I时代报》能在报业竞争中站稳脚跟,并发展壮大,为新时期如何发展报业提供了有益的启示。

来源:人民网 (责任编辑:燕帅)
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