“人民共和国党报论坛”

第五届(2008)年会部分业界人士发言综述

中国传媒大学党报党刊研究中心课题组

2009年01月22日11:18  来源:人民网-传媒频道

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  在2008年12月21日召开的“人民共和国党报论坛”第五届年会上,部分业界人士作了精彩的演讲和书面发言。特别是人民日报社《中国经济周刊》杂志主编杨眉、北京日报报业集团新闻研究所所长刘霆昭、南方报业传媒集团新闻研究所所长雷渡桥、北京日报报业集团《新闻与写作》杂志主编丁亚韬、安徽省《黄山日报》总编辑李跃梅、中国石油记协《新闻之友》杂志主编方佳殿、陕西电视台高级记者于聚义、北京市顺义区广电中心副主任牟汉杰的演讲和书面发言引人注目。本课题组摘编如下:

  ●杨眉:从“改革开放30年经济百人榜”看党刊如何参与和操作重大社会活动

  我想跟在座的各位学者专家汇报一下我们为纪念改革开放30年而举办的一个全国性活动──改革开放30年经济百人榜系列评选,今年12月20日在人民大会堂举行了隆重的颁奖典礼。有100多位国内经济界的重量级人物相聚北京,100多家海内外媒体进行了现场报道,500多名国内各界精英出席。

  事实证明,通过改革人物的主线对改革开放30年进行回顾和纪念的思路得到了社会各界的认可和积极参与。“百人榜”活动的策划和操作是成功的,如评选期间,100多家新闻媒体对评选活动进行了报道,近百位专家发回问卷,数以百万计的人民网网友和数十万计的《中国经济周刊》读者踊跃投票,媒体、专家和公众的广泛参与,不仅保证了评选的权威性和公正性,更引导大众正确、深刻地认识改革开放。充分感受改革开放的伟大成就,并以30年间涌现的具有推动力和影响力的中国经济界精英为榜样,更积极地参与到未来的改革开放大潮中。

  ●刘霆昭:京报集团旗下各报奥运报道评析

  在奥运会期间,北京日报报业集团旗下的日、晚、郊、晨、信、商、竞等诸报,从形式到内容都有不同程度的突破,堪称异彩纷呈,令人耳目一新。借用一句对奥运会的评价语就是:“有特色,高水平”。

  (一)在形式方面的突破

  1. 标题制作精且短,妙趣横生

  2.图片选用多且大,锦上添花

  3.版式设计新且美,舒朗大气。

  4. 传播方式添新品,丰富多彩。

  (二) 内容方面的突破

  1. 完成了若干重大选题的成功策划

  8月9日的《北京日报》。围绕“记住这一刻 收藏这一天”为主题,全景报道奥运会开幕式盛况,版式新颖,文字生动,图片精彩,既具有较高的新闻价值,又具有较高的收藏价值。

  2. 打造了若干有特色的栏目

  在集团领导的大力倡导下,奥运会期间日晚郊三报新辟评论专栏全面开花,其中读者反映最好的是晚报《悟金》专栏中的评论。

  3. 推出了一些有份量的深度报道

  4. 采写了一批饶有情趣的独家特色新闻和花絮。

  5. 抓拍到一些高水平、高质量的新闻照片

  (三)奥运会中文会刊应获第303枚金牌

  众所周知,第29届奥运会的金牌总数为302枚。这里所说的第303枚金牌,是建议授予第29届奥运会官方中文会刊的。因为,如果以此届的奥运报道为主体对国内诸报进行评选,这份中文会刊夺金有望,夺金无愧。

  (四)值得注意和改进的问题

  1、为追求标题俏、亮而失之准确

  2、为追求版式疏朗而锐减信息量

  3、新华社通稿的过多使用弱化了本报特色

  4、个别稿件的选用与安排似欠妥

  ●雷渡桥:六次改版:南方日报不断提升核心竞争力

  回顾一下南方日报六次改版的基本思路,可以看出一个循序渐进、精益求精的改革历程。

  1.2002年8月6日第一次改版,明确市场定位,以全新的思路抓主流新闻,打造华南地区权威主流政经媒体,提出“高度决定影响力”的办报理念,实行差异化竞争战略;

  2.2003年8月6日第二次改版,增加投资证券、IT通信、汽车、健康、成才及旅游六大专业周刊,更专业、更实用、更市场,进一步强化政经媒体的特色,培育有效的目标市场;

  3.2003年12月12日三度改版,实施梯次发展战略,增加珠三角新闻版块,常规计周一4版,周二到周五每天8版,强调做必读的民生新闻,更都市、更生活、更贴近。

  4.2005年5月30日第四次改版,用“有高度的贴近”进一步梳理整合资源,通过“高度+本土+整合”的思路,提升信息加工的档次,让南方日报从过去简单的资讯提供者转变为“资讯管家、时事顾问、意见领袖”智慧型资讯提供者。

  5.2006年3月28日第五次改版,进一步理顺版面结构,加强时政报道,强化政经主流大报特色,同时加强娱乐休闲和体育报道,加大对广州、佛山、东莞、深圳等中心城市本地新闻的报道力度,进一步贴近、服务于我们的主流目标读者,以更坚定的步伐走向市场。第五次改版的口号是:成熟的力量。

  6.2007年10月26日,《南方日报》在前五次改版的基础上推出第六次改版,对报纸内容、形态作进一步的完善和创新。这次改版的目的很明确,就是为了在激烈的竞争面前确保党报的市场主体地位和舆论主导地位,进一步提高党报的社会影响力和市场竞争力。

  ●丁亚韬:前提是解放思想

  我们的党报内容创新、形式创新,都有一个非常重要的前提,就是要解放思想。今年新闻界解放思想,体现最为明显的是汶川大地震报道、奥运会报道。正是由于解放思想,才有汶川大地震报道、奥运会报道中的内容创新、形式创新。

  我始终有一个想法,党报不是因为某种人为的分类,使其具有先进性,不能因为被认为是主流媒体而成为主流媒体,甚至说它本身就具有主流的先进性。怎么看待所谓主流舆论,需要我们认真思考。基于这一点的认识,党报在2008年所经历的新情况、新问题,需要业界、学界共同总结经验,更应该解放思想,加快我们改革创新的步伐,尤其是在党报体制问题上,要从根本上考虑一下:中国新的媒体格局形成之后,党报如何发挥出最大的、主流的影响力,发挥舆论引导的作用?

  ●李跃梅:办好邓小平同志题写报头的《黄山日报》

  《黄山日报》的前身是1953年创刊的《徽州报》,“文革”中停刊,1982年复刊,1987年安徽省徽州地区改为黄山市后更名为《黄山日报》。1988年5月11日,小平同志欣然命笔,为《黄山日报》题写报名。他一连写了三张,最后选了一张满意的,还派人专程送往黄山。据中央文献研究室编撰的小平同志年谱记载,这也是小平同志唯一一次为全国地市级党报题写报名。

  作为中共黄山市委机关报,《黄山日报》伴随着黄山旅游发展的前进脚步,以积极的心态,主流的姿态投身改革开放波澜壮阔的实践,见证、参与了黄山走向世界的进程。

  近30年来,黄山人毅然决然打开山门,旅游牵头,成为全国唯一拥有2处世界遗产和1处世界地质公园的地级市,黄山风景区领全国风景名胜区改革开放风气之先,不仅成为中国旅游第一支完整概念股,并且荣登中国十大风景名胜之首,跻身全国首批5A级旅游景区,荣获全国文明风景旅游区称号,并获亚洲唯一联合国教科文组织梅利娜?迈尔库里文化景观保护与管理国际荣誉奖。

  黄山的每一点发展,每一点进步,《黄山日报》都是忠实的记录者,积极的参与者,长年累月,《黄山日报》成了黄山品牌的忠诚营销者。

  ●方佳殿:改革开放中的中国石油新闻事业

  在全国万余种报刊中,有一个重要的企业报刊群——石油石化报刊系列;在全国百万新闻工作者中,有一支特殊的记者队伍——石油新闻工作者;在中华全国新闻工作者协会团体会员中,有一个具有法人资质的社团——中国石油新闻工作者协会。改革开放30年来,中国石油新闻事业沐浴着改革开放的春风,踏上历史发展的快车道,根植行业,面向石油,围绕中心,服务大局,以自己独特的作用和贡献,有为有位,发展壮大。

  1986年,中共中央宣传部批准《中国石油报》创刊,并面向国内外公开发行;1988年、1993年,国家新闻出版署批准《中国石化报》、《中国海洋石油报》先后创刊,中国石油新闻事业已颇具规模,形成了以北京为中心,辐射全国,涵盖新闻、科技、文化、教育、出版等领域,种类齐全、结构合理的新闻出版格局。进入21世纪,面对信息化带来的新挑战,石油企业办媒体的热情有增无减。以企业电视、网络为载体的新闻文化建设,呈现了更强劲的势头。30年来,石油新闻事业的发展壮大,是我国石油工业蓬勃发展的生动见证。

  ●牟汉杰:《顺义时讯》报社的奥运报道

  《顺义时讯》作为区县级媒体,通过这次顺义奥运水上场馆报道,感到对重大新闻事件的报道并不完全是大媒体的天下,“小媒体”通过内容、战略、资源整合等模式创新,一样可以在重大新闻事件的报道中有所作为。

  一、内容创新。《顺义时讯》遵循媒体规律,围绕提升内容的原创能力、内容资源的整合配置能力,要求版面内容要具有创新性、艺术性、可视性,主打本地水上奥运场馆新闻,做大做强。增设图片版,使阅读简化易行。改版首页,增强视觉冲击力。抓时效,凸显新闻效果。

  二、战略创新。在这次奥运报道中,《顺义时讯》报社的每一个行动都加以策划。员工打破原有的岗位界限,以群体和协助优势完成报社布置的某项重大任务。

  三、整合资源。顺义区有奥运水上场馆,有32枚金牌在这里产生。像奥运会这样的世界媒体高度聚焦的盛会,作为区县级报纸想要做出“个性”来,就要运用本土优势,增强报道贴近性。在16天的比赛中,《顺义时讯》编辑记者,运用平面媒体的优势,解读屏幕上看不到的台前幕后新闻,报深、报透、报到位。

  ●于聚义:中国电视改革30年理论构建的历程(书面发言)

  本人以自己切身的体会和在西方国家的所见所闻,结合我国电视媒体30年的变革,从三个方面来讨论电视的改革开放:一是新闻立台,从神秘走向多元;二是品牌名台,从多元走向透明;三是产业强台,从透明走向开放。

  改革开放以前,中国的新闻界一直都是比较神秘的,特别是广播电视。像1975年我上中国传媒大学(原北京广播学院)时的入学通知书都是保密的。通知书上没有XX专业这一栏,而只有大红印章盖上去的四个字“机密专业”。从这个小小的事例中,对当时电视媒体的神秘感可窥见一斑。

  从上世纪80年代中期开始,电视尝试改革。像1983年“四级办电视”的提出,搭建了中国电视的纵向结构;1988年大办经济台,广播电视进入产业的萌芽期,1993年大办有线台到1998年全国省级电视台节目全部上星,横向铺展了中国电视的发展格局。从中央到地方,各级电视台纷纷尝试打破神秘,使电视节目更加丰富多彩。这个阶段的探索有两个标志性成果:一是创造出了一些有中国特色的电视节目品种样式;二是形成了电视自己的标志性符号,主要是主持人的出现。

  中国电视改革的另一个重要标志是有线电视的出现,即电视专业频道品牌的定位。经历了从神秘走向多元,从单一频道走向多元频道的艰难探索之后,电视人把目光聚焦在“内容为王”的节目改革上。

  电视节目的制播分离成就了中国的电视市场,也为中国民营电视的兴起,为专业的和业余的电视制作人,搭建了一个广阔的施展平台。目前,有数以千计的电视制作公司,在中央电视台周边聚集了五万多人的社会制作队伍。

  中国电视改革的第三个重要标志是电视产业化。根据党的十六大精神,国务院肯定了文化产业发展的形势,中国电视产业化被正式提到议事日程上来,为电视产业的全面推进指明了方向,全国电视产业呈现持续较快发展态势,中国电视出现了两个竞争市场。一个是以卫视频道为主体的全国市场,一个是以地面频道为主体的地方市场。

  把电视媒体做成一个产业,并不是说只注重广告和商业经营,而是要注重电视节目内容产业化运作,用电视媒体的新闻强势,用电视媒体的艺术渲染,用电视媒体的娱乐互动,用电视媒体的独播剧吸引,来形成一个强大的产业托拉斯,这是产业强台的必由之路。

  (本课题组成员:李鲤、林琳、张凌燕、黄玲、梁益畅)

(责编:朱丹)
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