“人民共和国党报论坛”

第五届(2008)年会部分学界人士发言综述

中国传媒大学党报党刊研究中心课题组

2009年01月22日11:21  来源:人民网-传媒频道

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  国内15所高校的专家、学者出席了今年12月21日召开的“人民共和国党报论坛”第五届年会。华东师范大学大学新闻传播学院院长、博士生导师严三九教授,安徽大学新闻传播学院院长芮必锋教授,长江大学党委宣传部部长李玉泉教授,中国传媒大学出版社社长、编辑出版中心主任蔡翔教授,中国传媒大学电视与新闻学院副院长陈作平教授,中国传媒大学广告学院副院长张树庭教授,中国传媒大学电视与新闻传播学院传播系主任邓炘炘教授,中国传媒大学南广学院副院长丁海晏教授,中国传媒大学南广学院教务部主任金梦玉教授,中国传媒大学学报《现代传播》杂志副主编赵均副教授,清华大学新闻与传播学院党委委员王君超副教授,北京大学外语学院博士生导师李玮教授,中国传媒大学电视与新闻学院博士生导师哈艳秋教授,中国传媒大学党报党刊研究中心博士生导师王武录教授的演讲或书面发言,引人注目。本课题组摘编如下:

  ●严三九:媒体对危机事件的报道策略

  如果参照国外有关专家对危机事件中媒体作用的描述,结合我国这次地震报道的实际,我认为媒体在危机事件的报道中应当采取以下策略:

  一、第一时间反应,最权威媒体发布。

  这次地震灾害报道的一个显著特点就是媒体反应极其迅速,并选取最权威的媒体进行信息发布,从而最大限度地降低了信息传播中的噪音,为客观准确地传递灾情、避免恐慌抢占了先机。

  二、与谣言“赛跑”,信息发布及时准确。信息传播渠道不畅是流言扩散、危机加剧的主要原因。及时准确的信息披露是消除恐慌的“定心丸”。

  三、以人为本,以情感人。纵观此次汶川地震的媒体报道,经历了一个由救人、捐款再到举国默哀的过程,而这样的过程穿插着一个主线,即以人为本、以情感人。

  ●芮必峰:两点感想

  无论是党报党刊的改革还是其他媒体的改革,现在面临的问题到底何在?我想,套用政治经济学中的原理,看来是生产力和生产关系的矛盾。作为媒体的生产力,和一般意义上的生产力有区别,它是精神产品的生产力,它的动力来源于两个部分,一个是整个文化环境的变化,一个是媒介人观念的变化。改革开放以来,因这两个变化,媒体迸发了空前的生产力。而我们的生产关系变革相对滞后。

  党报宣传,是以宣传党的政策为主,还是宣传党的宗旨为主?我想,以人为本、全心全意为人民服务是党的宗旨。在日常情况下,党报应以宣传党的这个宗旨为主。可是,长期以来党报是跟着政治家的思路转,以宣传不同时期的政策、思路、批示、精神为主。当然,“宗旨”与“不同时期的政策、思路、批示、精神”有联系,又有区别。我们往往只看到了它的联系,而忽视了它的区别。

  ●李玉泉:高校校报的党报定位

  1998年3月18日国家新闻出版署《关于设立高校校报类报纸刊号系列的通知》将校报正式纳入报纸的专门管理类别;2005年教育部有关文件加强了校报的管理和指导,明确了"高校校报是高校党委和行政的机关报,是高校校园内占主导地位的媒体"的地位。但是,长期以来,高校校报一直没有纳入党报的范畴,也基本上没有进入党报研究者的视野。

  我认为,要想充分发挥高校校报的育人作用,保证高校办学的社会主义方向,必须坚持高校校报的党报定位,坚持引导思想、关注学术、关怀师生,才能完成高校校报的党报任务,把高校校报的党报地位落到实处。

  ●蔡翔:珍惜北京奥运会所留下的(书面发言)

  本届年会议题之一是"北京奥运会与传媒"。我们中国传媒大学编辑出版研究中心作为本届年会的主办方之一,应该对这个题目发表一点感想。传媒包括编辑出版,北京奥运会虽然已胜利闭幕,但它留给我们编辑出版人的思考、遗产依然是深广的、巨大的。我总觉得,大家应珍惜北京奥运会所留下的精神层面、物质层面中那些令人奋发向上、为之神往、肃然起敬、冷静思索的一切。就以我们中国传媒大学出版社为例,北京奥运会给我们的馈赠是丰厚的。2008年,我们出版社编辑出版的《奥运与媒介》、《奥运媒体运行》、《奥运媒体概览》、《海外奥运志愿者看中国》、《奥运广播电视业务英语》、《奥运广播电视供应信号》、《奥运体育赛事电视公用信号制作标准》等书籍,都获得了良好的效应。

  ●陈作平:感谢各界支持党报教学科研

  "人民共和国党报论坛"迄今已成功举办五届年会,感谢业界学界对我们党报教学科研的支持。党报,也就是中央、省(市、自治区)、地(市)三级党委机关报,它在全国大约2000家报纸中所占的比例不到三分之一,但在把握舆论导向、正确引导社会舆论、传播社会主流文化方面,仍然起着独特的中流砥柱的作用。正因为如此,开展党报教学科研的意义,怎么估计也不过分。

  中国传媒大学的办学指导思想之一是,坚持以大传播的理念、全媒体的视野,推进学科专业建设;也就是说,我们要致力于广播、电视、电影、报刊、出版、网络等各种媒体高层次人才的培养和科学研究。举办"人民共和国党报论坛",是其中的一个环节。所以,我们对大家的到来,再次表示欢迎和感谢。

  ●张树庭:权威性和公信力是党报广告经营的最重要优势(书面发言)

  回顾历史,党报是中国当代广告业恢复和发展的最重要推动者之一。1979年1月4日,《天津日报》刊登天津牙膏厂广告,在全国率先恢复商业报纸广告;1979年1月14日,上海《文汇报》发表《为广告正名》一文,为广告业的恢复和发展呐喊。随后,《人民日报》、《解放日报》、《工人日报》等纷纷开始刊登广告,共同揭开了中国当代广告业恢复的序幕。此后近三十年,无论是广告形式、内容还是经营方式,党报都率先进行了有益的探索,极大地推动了广告业的发展。

  今天,由于媒体环境发生巨变,党报不再是人们获得信息的主要渠道,读者数量下滑,广告经营不可避免地陷入困难。然而,党报在广告经营上仍有其他媒体所缺乏的比较优势。以今年为例,无论是南方雪灾、汶川大地震、三聚氰胺事件,还是北京奥运会、神七上天,正面的、负面的重大事件不断,各种渠道信息混杂。此时,人们心目中最权威、最可信赖的信息来源还是党报。执政党地位带来的权威性、长年公正报道积累的公信力,是党报广告经营的最重要优势,党报是企业提升品牌形象、赢取消费者信赖的最好平台之一。因此,我认为,如果成功地扬长避短,未来党报的广告经营可以大有作为。

  ●丁海晏:欢迎大家明年到南广来参加党报年会

  我受中国传媒大学南广学院院长、博士生导师刘继南教授的委托来到这里,一方面衷心祝贺"人民共和国党报论坛"第五届年会的圆满举行,另一方面真诚地邀请大家明年到南广举办第六届党报年会--"中外报刊比较研究"。

  南广学院,是中国传媒大学主办的独立学院,传媒大学有很多新的思路和想法要在南广去实现。南广占地面积是传媒大学占地面积的2.5倍,达1660亩,今天其中的900亩上,已矗立起教学楼、宿舍楼、图书馆等,还有700多亩将要建成摄影棚、国际交流中心等。南广学院现有学生10600人,有550多位教职工,第一届毕业生800多人,就业率超过了95%以上。南广学院共有11个系,涵盖了广播、电视、电影、报刊、图书、网络等所有媒体,南广的国际传播系到目前为止有17个语种。

  明年9月是南广五周年校庆,大家到南广去举办第六届党报年会,无疑是对这所年轻的、充满希望的院校的强有力支持。

  ●邓炘炘:改革发展现实与学术研究命题(书面发言)

  2008年将会在中国历史上留下浓重的笔墨。这一年,中国迎来若干期待已久的大事,如首次主办北京奥运会和残奥会,迎来中国改革开放三十年;同时也遭遇了几次未曾料想的重大突然变故,如年初南方大面积冰雪灾害、五月四川大地震,以及年底席卷全球的金融海啸。面对这些事件,中国政府、社会和民众经历着严峻考验。

  从传播学研究的视角回望,人们不难发现,信息沟通和媒介传播在上述事件和变故的应对过程中,是核心元素之一。2008年为媒介与传播的研究,提供了非常丰富的材料和思考课题。从上述事件出发,人们可以观察传媒的反应能力、反应速度、抗打击能力以及建设性功能,还可以思考现行传播体制和沟通交流机制的弹性、力度和功能效力。今年以来,许多实证和思辨研究正是针对中国的现实和状况来展开和实施的,并提供了相当多的新鲜而有深度的解释和启发。

  大家知道,党号召我们沿着十一届三中全会确定的道路,继续解放思想,坚持改革开放,推动科学发展,促进社会和谐,为建设小康社会,开创事业新局面,实现中华民族的伟大复兴,为人类做出更大贡献而努力奋斗。在此大背景下,新闻传播研究教学科研人员也需要认真思考和设计自己的学术研究目标和具体工作方案。

  ●金梦玉:突发与突破

  2008年5.12汶川大地震是新中国建立以来最大的一次地质灾害和灾难。中国媒体迅速、及时、丰富、全面的反应和报道,不仅对抗震救灾进程起到了良性推动作用,也以其专业化的报道方式、人文关怀的视角、公开透明的运作,赢得了世界范围的好评。许多开制度先河的媒介事件在震后显现:震灾信息第一次完全公开透明;第一次全体报纸、网站连续三天黑白版悼念伤亡者;第一次实现宣传目的与新闻报道目的的一致;第一次官方媒体打破常规尊重新闻价值优先原则。可以说,这次震灾报道对于中国新闻媒体必将具有划时代的意义。媒体采访报道的特点表现为:

  第一,彰显新闻专业精神,突破泛政治化报道;

  第二,新闻类期刊震灾报道,独擅所长,全景透视;

  第三,电视媒体直播连线报道,展现强大生命力。

  ●王君超:要研究党报宣传艺术有哪些经验和不足

  党报有很多经验,主要表现在舆论引导的艺术性有所增强,舆论引导的热点方面做到了积极冷静,沉着应对。对突发事件报道的反映之快,是得到世界媒体的公认的,另外,推出了一系列更富有人性化的报道,常规报道方面也做到了"三贴近",会议报道的改进效果比较明显,党报的评论艺术、评论的视角等方面都得到了很大的改善。

  党报宣传也有些不足,如在新型电子媒介出现以后,党报出现了错位、缺位、失位等问题,报道某些重大新闻,有些失语;某些报道量失控;有些报道模式比较僵化;亲和力不足。

  ●李玮:今天的俄罗斯报刊体系

  今天的俄罗斯报刊业有以下几个特点:

  1、多种所有制并存模式;

  2、全盘商业化;

  3、政治化严重。

  今天的俄罗斯报刊体系,它有别于美国式的完全商业模式,因为国家还是不少报刊合法的创办人和拥有者。它也有别于欧洲的公共模式,因为国家在这里的作用远不只是提供资助,还时常要行使其它的权力。

  ●哈艳秋:党报宣传功不可没

  在改革开放的三十年中,党报在哪些方面发挥了作用?

  在传播十一届三中全会到十七大召开以来提出的一系列重要的理论方面发挥了重要的作用。比如说传播改革开放的理论、市场经济的理论、科学发展观的理论等等,党报都是走在了前面,做得非常好。

  在转变人们的思想观念方面,也发挥了重要的作用。比如说,从计划经济到市场经济,一直到新世纪的人的全面发展、建设和谐社会、实践科学发展观等这些方面的观念可以说是深入人心。现在我们整个国家的精神面貌是不错的,应该说跟这些观念的转变也都有很大的关系。

  从中央级到地方级党报在坚持正确的舆论导向、为改革开放营造良好的舆论环境方面,也做得非常好。

  为我国的政治体制改革、经济体制改革等方面的实际工作的推进,也做出了重要的贡献。比如说精简机构、实行政企分开、事业单位的后勤社会化、组建报业集团、广电集团等等,党报的宣传都功不可没。

  ●赵均:改革开放为大学学报提供了不竭的动力(书面发言)

  改革开放三十年来,大学学报随其母体--大学,获得了不竭的动力。以我们中国传媒大学学报《现代传播》为例:《现代传播》当年名为《北京广播学院学报》,是一份部属院校的普通学报。今天,《现代传播》是教育部"名刊工程"入选期刊、全国中文核心期刊、中文社会科学引文索引(CSSC)来源期刊、国家信息与知识传播核心期刊、中国新闻传播核心期刊、全国三十佳社科学报、中国人文社会科学核心期刊、中国人文社会科学学报核心期刊。现在,人们打开《现代传播》杂志,传播界的昨天、今天、明天;传播界的国内、国外;传播界的理论探索、实践归纳;传播界的大师风采、学子锐气……均依稀可见。

  ●王武录:四大因素使然

  自从2004年,"人民共和国党报论坛"首届年会成功举办以来,朋友们说我们党报党刊研究中心做了点实事。究其原因,是四大因素使然:

  其一,党和国家新闻宣传思想正确。胡锦涛总书记今年6月20日视察人民日报社时的重要讲话,就是党和国家当今新闻宣传思想的高度概括,是我们开展新闻报道、新闻研究、新闻教学的指路明灯。

  其二,有以人民日报社、国家新闻出版总署为代表的业界关心、支持。没有这一条,我们的党报研究就不可能有强大的后盾。人民日报社、国家新闻出版总署,有数十位同志担任我们党报中心的博士生和硕士生的兼职导师、特约研究员、研究生指导小组成员。我们党报中心在社会各界争取到的科研经费中,40%以上来自人民日报社旗下的人民网、《环球时报》、《中国汽车报》、《中国经济周刊》杂志、《人民论坛》杂志。

  其三,有中国传媒大学及其下属院系、职能机构的关心、支持。学校方方面面对党报中心有求必应。

  其四,中心工作人员特别是历届博士生、硕士生,包括博士后和外国留学生有理想、有追求、能作战。

  (本课题组成员: 张苏敏、帅才、李莹、赵光霞、梁小建、魏彧)

(责编:朱丹)
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