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从《中国石油报》的实践看中央企业集团报纸的发展前景
王毅锴:《中国石油报》总编辑
  2006年04月29日02:08 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  《中国石油报》创刊于1987年初,原为石油工业部党组机关报。1988年七届全国人大一次会议撤销了石油部、电力部、煤炭部,《中国石油报》就此成为首批转为中央特大型企业机关报的行业报之一。1998年国家对石油石化工业进行重组,中国石油由原先单一的从事上游业务的总公司改组为上下游、内外贸、产销一体化运营的集团公司。面对前所未有的新挑战,《中国石油报》在转变办报思路、提高办报质量、壮大报业实力、加快自身发展方面作了一些探索。目前发展为以周五刊对开8版的《中国石油报》为主体,包括《现代司机报》、《石油商报》、《塔里木石油报》和《中国石油画报》、《石油政工研究》、《地火》、《新闻之友》及“中油网”在内的“四报四刊一网”的报业体系。

  一、正确把握改革所带来的挑战和机遇,大力实施办报思路的战略调整

  中国石油集团组建之后,开始了内部重组改制、主辅分离和海外上市的历程,通过重组改制,压缩了管理层次,精简了各级机构,打破了原先的“大而全”结构,职工总数也由刚成立时的156万人减至目前的102万人,一批专业宣传报道干部也随之转岗,基层报道工作一时受到很大冲击。报社内部也有大批编采骨干相继离去。特别是1999年初,亚洲金融危机严重影响全球经济,国际原油价格一度跌至每桶10美元以下,中油集团公司要求包括中国石油报社在内的所属事业单位全部实行自负盈亏,并从1999年开始大幅度减少对报社的经费补贴。紧接着全国性和省级行业报刊的整顿工作全面展开。

  面临来自内部和外部的严峻挑战,我们组织采编人员开展二次创业大讨论,正确分析形势,坚定办报信心。经过讨论,我们进一步明确,作为中国石油天然气集团公司党组机关报的《中国石油报》,其定位应当是立足石油集团公司系统、面向全国石油石化行业、以广大石油石化职工为主要对象的综合性的石油石化行业报,应当是党报、行业报和企业报的统一。

  《中国石油报》是党报,它是党的一级组织的机关报,是集团公司党组加强思想政治工作的主阵地、联系广大职工群众的主渠道、舆论宣传的主要工具。

  《中国石油报》是行业报,它以行业经济报道为主要内容,是国家行业大政方针的宣传权威,是行业新闻信息总汇的集散地,是业内人士和社会各界了解国内外石油行业的第一窗口。

  《中国石油报》是企业报,它的主办方是中国最大的企业之一,主要读者群是企业内部职工。它的一个重要任务就是动员、组织、激励和启迪广大职工为实现企业目标而建功立业,是广大职工须臾不可缺少的精神大餐。根据党报、行业报、企业报统一的定位,我们提出了“立足集团、面向行业、贴近市场、辐射社会”的办报方针,从五个方面大力实施办报思路的战略调整:

  一是报纸宣传的重心,从单一、微观的以企业产量、加工量、销售量为关注的重心,转换到了以宏观市场、整体效益为关注的重心,用比较宏观的视角全方位地报道、探讨、研究重组改制后集团公司整体发展和石油石化市场总体建设的理论和实践问题。

  二是舆论引导的方式,从以往较多的自上而下的单声筒转移到了双向沟通的双声道上来,用职工最能接受的表达方式,充分反映在改革中出现的纷繁复杂的种种现象和不断涌现的新生事物,更加贴近读者,贴近基层,贴近市场。

  三是新闻报道的范围,更加大胆地从单一的生产圈子中走出来,不断扩大报道面,开拓新领域,从而站稳石油生产经营报道的立足点,寻找石油行业与社会生活的结合部,增大向相关产业和国际石油辐射的影响力,在“大石油”的广阔空间施展本领。

  四是信息服务的对象,从集团公司内部,进一步转移到了以集团公司广大职工为主,面向整个石油天然气产业链的经营者、生产者、投资者和消费者上来,保持和发展本报与系统外相关单位的行业联系、地缘联系、市场联系,大力提高报纸的市场占有率。

  五是版面分工的结构,从单一正刊的结构调整到正刊、专刊并重,并积极探索、创办适应集团公司整体发展和石油石化市场需要的系列子报、子刊,更好地发挥报纸舆论宣传、信息服务、知识传播等多功能作用。几年来,按照新的定位和办报思路,《中国石油报》彻底告别了过去条条管理下的部委机关报,加快了向覆盖整个产业链的行业报转变,并在转变的过程不断贴近职工,贴近企业,贴近市场。

  二、创建新闻宣传“三大工程”,全面提高办报质量

  六年来,我们坚持产业特殊性与新闻规律性相结合,以推进中油集团公司整体发展为主题,以增强新闻性、权威性、可读性、服务性为主攻方向,突出中心,强化特色,以质取胜,稳中求进。形象一点讲,就是在创建新闻宣传的“三大工程”上下功夫。

  1.紧紧围绕集团公司中心工作,创建新闻宣传的“重点工程”,增强报纸的权威性

  新闻宣传的“重点工程”即重点报道,是报纸宣传的重头戏。如同重点工程对全国经济发展具有举足轻重的意义一样,重点报道是衡量一份报纸质量高低、影响力大小,体现大报风范的重要标志。六年来,我们先后组织了60多场重大题材的报道战役。

  大庆油田是我国工业战线上的一面旗帜,在重组改制中,原大庆石油管理局重组为大庆石油管理局、大庆油田有限责任公司、大庆炼化分公司三家企业。2002年4月大庆发生了聚众上访事件,在国内外产生了很大的负面影响。如何看待大庆油田的改革、发展成果和未来前景,如何看待大庆职工这支队伍?2003年我们以纪念铁人诞辰80周年为契机,以弘扬大庆精神、铁人精神为主线,就此精心组织了对大庆油田的报道。首先是以一张大家熟知的铁人和他的战友人拉肩扛安装钻机的老照片为由头,开始了寻找照片上的健在的铁人战友的“寻找寻找、我们寻找”的特别行动报道。随后组织了由社领导挂帅的重点报道组赴大庆现场采访,发表了宣传铁人王进喜生前带领过的1205和1202队先进事迹的长篇通讯《铁人脚步》等一系列报道。9月中旬至10月上旬进入以纪念铁人80周年诞辰活动为标志的宣传高潮阶段,我们跟踪报道了集团公司表彰的“百面红旗”单位的代表北上大庆学习取经、缅怀铁人的活动,发表了《从“五面红旗”到“百面红旗”》、《铁人精神永放光芒》等长篇通讯。并连续出版两期特刊,追忆铁人事迹,报道集团公司纪念铁人诞辰80周年的大会,集中宣传大庆精神、铁人精神,起到了弘扬正气、凝聚队伍和鼓干劲、正视听、树中油形象的作用。最近,我们又借大庆油田发现45周年的契机,组织了“大庆:持续有效发展、创建百年油田”系列报道,推出《历史贡献看大庆》、《整体发展看大庆》、《时代重任看大庆》、《弘扬精神看大庆》等8篇重头通讯。

  2.坚持与时俱进的时代精神,创建新闻宣传的“特色工程”,增强报纸的石油特色

  近几年来,我们努力冲破孤芳自赏的盆地意识,在传统经验和创新精神之中寻找结合点,取众报之长,扬独家优势,赋予“油味”浓的“石油特色”以新的内涵。

  一是注重深度报道。在选题上,我们既抓大中见大的宏观专题报道,又抓小中见大的焦点问题报道;既有操作性很强的重大经验性报道,又有揭示事物发展方向的前瞻性、思辩性报道。尤其是对那些具有全国意义的重大题材,更是不惜版面,做足文章。如配合西气东输全线开工,我们推出7篇系列深度报道,为了更好地突出其西部大开发的标志性工程的特点,每篇主标题都以气”字开头,“大”字收笔。《气势磅礴的大决策》、《气贯长虹的大手笔》、《气吞万里的大跨越》、《气冲霄汉的大发现》、《气度非凡的大制作》、《气壮山河的大检阅》、《气概豪迈的大合唱》,全景式地再现这项世纪工程的决策过程、重大意义和建设场面,一读标题就使人感到大气,加上全部通栏篇幅的强势处理,更引人入读,读后催人深思。

  二是强化典型报道。石油战线历来有着宣传典型、弘扬先进的优良传统。这几年,我们又推了王启民、秦文贵、李贺等一批在全国叫响的先进人物。如重组改制之后,我们五易其稿,发表了题为《党的好干部职工的贴心人》的1.4万多字的长篇通讯,宣传吉化集团北方公司工会主席李贺关心帮扶下岗职工的典型事迹,还及时报道了李贺来京参加“五一”庆祝活动和到全国各地作扶贫报告的新闻。这两年,我们对李贺归来之后继续帮扶下岗职工,乃至退休之后的事迹也进行了跟踪报道。首先从我们报纸集中宣传石油先进人物开始,已经产生了一个令人欣喜的“石油英模现象”。

  三是加强图片报道。我们坚持“图文并重、两翼齐飞”的方针,把图片报道当做报纸竞争的一个重要方面军来看待。摄影部除了记者之外,还设立了图片编辑岗位。同时,要求记者站记者配备数码相机,并像抓文字通讯员队伍那样抓好基层摄影通讯员队伍建设,每年专门举办摄影评奖和办班活动,形成了一支“多栖化”的通讯报道队伍,确保图片在量上保证稿源不断,在质上有新的提高。使之一方面更多地反映重大事件、重大成就,一方面更多地贴近生活,走近石油职工的心灵,引起读者的共鸣。

  四是重视报道时效。对行业报要不要抢时效,说法不一。但我们感到,作为全国性特大型企业集团主管的机关报,还是要在时效性上下功夫。我们在几次运行程序的调整中,不断推迟报纸截稿时间。要求记者通过深入采访,快速反应,并积极掌握和运用最新最快的传播技术和手段,抓好重大事件、突发新闻的报道力度,使更多的“当日新闻”成为要闻版报道的主要形式。同时,利用现代网络技术,除北京之外,还向乌鲁木齐、大庆和盘锦远程传版、异地分印,提高报纸到达读者手中的终极时效性。

  3.以提高可读性为出发点和归宿,创建新闻宣传的“精品工程”,全面提升报纸的品牌价值所谓精品新闻,我们认为,应当是坚持金牌和名牌并重,宣传价值和新闻价值并重,主管部门满意和群众满意并重的“三并重”原则,既有在各种好新闻评选活动令评委们拍案叫绝的精品佳作,又包括对实际工作产生很强的推动作用、在读者中具有广泛影响的市场名牌,还包括那些被读者剪报收集,被中央新闻传媒及各类文摘报纸转载的得意之作。

  石油报道作为经济报道,往往容易枯燥,弄得不好就会陷入数字和技术术语堆里。我们要求采编人员从发现新闻、发现问题的角度去采写稿件,增加解释性、过程性、话题性报道,主动探索预测性、超前性报道,积极开展问题讨论报道和舆论监督报道,在可读性上下功夫。

  在实际生活中,像塔里木建沙漠公路、藏北生命禁区搞石油勘探,都是难得一遇且只有极个别人有缘的题材。记者日常所接触的,更多的是看似平凡但包含着深刻意蕴的小事,这就需要用敏锐的独具的慧眼去识别新闻背后的本质的东西,从而打破一般化,突破浅层次,切入独特角度,写出独到见解。《辽源卖楼换回了什么?》这篇报道,通过吉林省辽源石油公司卖掉办公大楼顶所欠1023万元贷款,买回经营急需的高回报的资产,促进主营业务发展的事例,紧紧抓住如何处理闲置的不良资产这一在实施低成本战略中具有代表性的问题,提出了别开生面的经验,产生了比较大的反应。

  在打造精品的过程中,我们致力于向打造批量生产精品的名专栏、名专版、名专刊跨越,提高精品的版面占有率。我们的一些专栏、专版如《石油人物》、《科普天地》、《卫生与健康》都拥有自己忠实的读者。配合中油股份公司上市而创办的《市场导刊》现已成为石油市场人士的必读刊种。今年新创办的《国际周刊》配合中国石油跨国经营的需要,重点报道世界石油重大事件,介绍国外石油信息,报道中国石油集团公司跨国经营的新进展、新成果以及中油人在海外的工作、生活。此外,《管理周刊》和《企业周刊》按照分工,分别以报道石油宏观热点问题和基层微观热点问题见长。通过这些工作,努力实现由追求稿件的新闻价值向追求报纸的品牌价值的提升。

  三、以主报为龙头,谋求集团化发展,培育报社整体的竞争力

  1.按照行业发展和读者需求推进增刊扩版,集中精力做强做大主报行业报总体上规模较小,发行面广,读者群分散,在新闻传播方面难度较大。但是,我们不能因此而妄自菲薄,不思进取。《中国石油报》至今基地建在京外,“小而全”的社会包袱沉重,办报难度比起一般报纸更大。近几年我们加快了报纸增刊扩版的步伐,1998年从周四刊对开4版改为周六刊对开4版,2001年增为周日刊对开版的日报。根据两年增刊运行情况,通过机构压缩进一步挖掘人才潜力,2003年扩成周五刊对开8版。至此,《中国石油报》的规模比两大集团公司重组前的1997年足足增长了一倍半,而采编人员总数却减少了28%。容量的增大,内容的丰富,加上质量的提高,更好地吸引读者、吸引企业,带动了广告经营的更大发展。

  2.利用与社会读者相关联的渠道等优势,积极办好有市场前景的子报子刊,开辟新的报业发展空间《中国石油报》先后主办了《新闻之友》杂志、承办了《石油政工研究》、《地火》、《中国石油画报》杂志,并在1992年承办了《塔里木石油报》,2001年与石油经济技术研究中心联办了《石油商报》,这两份报纸陆续见到一定的经济效益。

  2003年4月,我们充分利用加油站这个联系社会、联结石油消费者的最近窗口,创办了《现代司机报》。这是一张为司驾群体服务、为中国石油促销的都市类报纸,现为周一刊4开16版,期发行量达到40万份。

  3.有效发挥网站优势,全面占领舆论阵地

  1998年我们就开始出版《中国石油报》的电子版。1999年12月中油网获得国务院新闻办批文,成为石油石化行业首家新闻网站。经过两次技术更新和多次改版,目前中油网的页面浏览量高达每日40万次。全球媒体几乎每天都有转载自中油网的消息。去年“12.23”井喷特大事故发生后,各种传言满天飞,我们更多地利用中油网及时报道事故的真实情况,传播来自集团公司的声音,收到了较好的效果。同时,通过网站增大主报的传播广度,为办好《中国石油报》及其子报子刊提供了新的信息支撑,也为我们争取更广泛的读者和作者,更充足的稿源和办报点子。

  4.依靠信息化创新管理,优化机制,增强技术装备能力

  信息化是一场全新的革命,为报纸借助网络信息传播的高度实时性、参与性和交互性等优势与电视广播等其他传媒展开竞争提供了极好机遇。我们自知存在很多弱势,但又不甘心真的成为“弱势媒体”。因此,在信息化推进方面下的功夫比较大。经过6年的不懈努力,在推进报业信息化方面实现了五个更新换代。

  一是报纸编辑出版流程更新换代。我们全面建成了以新闻采编为中心的报社新闻综合业务网,实现了主要稿源数字化,领导审版移动化,记者告别传真稿,编辑消灭版样纸。

  二是报纸从业人员装备更新换代。所有采编人员全部配备上电脑(记者配备笔记本电脑)和数字录音笔,所有编辑还配备了飞腾4.02的网络版排版软件,所有的摄影记者还配备上高级专业数码相机,有效地提高了新闻采集和编辑加工的速度和质量。

  三是报纸编采运行机制更新换代。依靠现代网络技术,全面实现编录排校一体化运作的编辑工作新机制。

  四是信息储存管理方式更新换代。我们增加了与采编网配套的渊博信息仓储系统2.0版本,从前年开始出版了报纸的光盘版,以代替原有的堆积如山的报纸合订本。

  五是报纸印刷手段更新换代。通过技术改造,实现了从黑白印刷向彩色印刷的换装,从薄报印刷向厚报印刷的升级,从低速印刷向中高速印刷的跨越。特别是在乌鲁木齐和大庆、盘锦设立代印点,确保报纸在第一时间到达边远地区读者手中。

  信息化建设所带来的五个更新换代,极大地解放了新闻生产力,使得办报水平包括宣传力度、新闻时效、编校质量都大大提高。

(责任编辑:詹新慧)
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