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增强党报可读性关键在于“三贴近”
——浅谈如何把《人民日报·科教周刊》办成读者喜爱的一块绿地
李新彦:人民日报社教科文部主任、高级编辑
  2006年04月29日02:08 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  李新彦在当前报业竞争日趋激烈的形势下,如何既坚持新闻报道的权威性、指导性,又具有贴近性、可读性,如何在坚持正确舆论导向的前提下,把报纸办得生动活泼、引人爱看,这是党报普遍面临的、一个值得花大力气去探索的课题,是党报与时俱进的一种必然选择。

  党报目前的版面主要包括两大方面:新闻版与专版。专版在党报中的地位也是十分重要的,它是党报的重要组成部分;是满足读者多方面的信息需求、审美需求、服务需求的重要版面;是增强党报可读性、扩大影响力需要做好的一项工作。

  在党报的新闻改革中,当然必须强化主形式——新闻,但也要重视多样性——专版,加重新闻,搞活专版,做到新闻版与专版的统一。事实上,除各报的文艺专刊相对游离于新闻之外,其他专版都是注重新闻性的。开设专刊的本意,并不是要弱化新闻,而是要延伸新闻,解析新闻,深化新闻。

  《人民日报·科教周刊》,就是在新闻改革中诞生的一块受读者欢迎的绿地。

  一、以扩版带改版、以改版促报道,靠设置新栏目、

  策划新选题来体现“三贴近”2004年,《人民日报》的版面进行了大幅度调整,《科教周刊》从一块版扩大到四块版,由只是教育、科技的内容,扩大到教育、科技、卫生、环境,每方面的内容各占一块板,分别冠以“教育时代”、“科技视野”、“健康时空”、“人与自然”,在第十三、十四、十五、十六版,每周四刊出。其中“健康时空”是原来在“假日周刊”中的一块版,年初改版时“假日周刊”撤销,这块版回到我们自己的《科教周刊》中。《科教周刊》由教科文部主办,到今年11月,已刊出82期。

  增加周刊的可读性,核心问题在于创新。经济社会的快速发展,给传媒业带来了极大的变化,在市场经济的环境下,作为传统的主流媒体,党报与自身纵向比,确实有了新的变化,但从进一步适应形势发展和读者需求看,还需要进一步改革和创新。创新,是党报周刊要解决的核心问题。近20年来,《人民日报》办过《科技园地》,办过《教育》、《科技》、《文化》、《电脑·网络·通信》等专版,但真正整合成《科教周刊》,今年是第一次。这不能不说是《人民日报》立足创新、深化改革的一个可喜现象、一个成功范例。

  教育是基础,科技是关键,可持续发展是我们的持久动力。《科教周刊》所担当的,正是为实施科教兴国战略、可持续发展战略以及计划生育和环境保护基本国策鼓与呼的重任。《科教周刊》最初的定位就十分明确:不是简单的新闻,是新闻的延伸和深化,与新闻版互为补充,共同构成党报的统一体。整合后的《科教周刊》,在落实“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的要求上,取得了新的进展,办出了新的水平。我们提出以扩版带改版、以改版促报道,靠设置的新栏目、策划的新选题来体现“三贴近”,在保持原有风格的基础上,在创新方面进行了积极的探索:

  1.形式创新

  形式往往是内容的重要组成部分。

  (1)版式的创新。版式是新闻报道的外在表现形式,一定程度上体现了版面的风貌。党报传统的版式风格是稳重大方,但欠灵活生动。针对这一问题,我们对原有的版式做了改进。

  今年初改版时,我们就明确提出,周刊在版面上要有所创新,要努力确立清新的版面风格,而且四块版的风格要相对协调。于是,我们重新设置报头,稿件编排采用模块式结构,标题多用横排,以适应现代人快节奏的阅读习惯;留白较多,头条或“亮点”新闻标题用粗黑字体标出,黑白分明,疏朗大气;不搞花花绿绿,保持版面清新洁净,少破栏、少围框、多用照片等等。这些看上去只是“细节”上的调整,却使整体面貌有了很大的改观,充分印证了“风格来自细节”的观点。

  (2)稿件表现形式的创新。《科教周刊》经常采用“深度报道+评论”或“深度报道+背景链接”的模式,深入浅出,兼顾新闻性、知识性和可读性。例如第一期里解析汽车污染为何坚冰难破时,配发了评论《割不断的黑尾巴》;《治污重点战缘何进展缓慢》配发评论《治水的背后》;报道火攻垃圾冲出围城时,同时发表了评论《环保产业如何做大》。再例如编发《候鸟你在他乡还好吗》这一报道时,就同时发表了《候鸟是否携带病毒》一文,在今春非典病毒有死灰复燃迹象时,及时消除了读者的疑惑。在报道北京城市雨水利用时,“链接”了发达国家城市雨水利用的有关情况。这样,就使我们的宣传增加了立体感和厚重感。

  2.内容创新

  相对于版式而言,内容的创新更重要,也更难。在内容创新方面,我们着重抓了以下三点:

  (1)首先抓好每个版面上的头条。头条是版面上的最重要的位置,在这个位置上刊登什么稿子,决定了这块版的阅读率的高低。因此我们强调要抓好每块版上的头条。不能像普通夜班版面那样去等头条,而要事先策划、报上题目,大家讨论,然后确定主题、采访对象、报道形式等等。

  周刊上的头条,我们主张区别于新闻版上的头条。当然作为报纸,不论新闻版还是周刊,都应以新闻性为第一要义,但周刊上的头条与新闻版上不太相同的是:

  1)更注重探究新闻背后的东西或者叫“涵养新闻源”,把读者时下关心的教、科、卫、环方面的热点问题、焦点问题,通过深度报道呈现给读者。

  2)抓典型,用生动的人物和事件典型感染读者,这是今年特别强调的一个方面。我们认为,没有典型的报纸是一块平板玻璃,一个抓不到典型的记者不是一个好记者,正如梁衡副总编辑年初时要求每一个记者要在一年中捧出一个“太阳”,他说:记者是月亮,只有托起典型这颗太阳,才能照亮自己,才能成为名记者。两年来,我们在《科教周刊》上刊登了许多人物典型,如《科海星座》每期报道一个科技界的典型,读者反映很好,有些文章一直挂在新华网科技板块的首页上,成为科技人物报道的经典之作。又如教育版上的《听水乡女教师王月娥讲述——仙岛湖上的美丽童话》、《在朗溪种下4000亩快乐——记大学生西部志愿者刘勇》等,都是很好的人物典型。

  3)抓问题,一般来说,问题报道是最有读者的,我们平时努力寻找教、科、卫、环方面大家关心的问题,进行深入报道。如《“海归”何以变“海待”——留学生回国就业问题纪实》、《院士增选:从“背靠背”到“面对面”》、《这些科技企业为什么不再姓“高”》等等,相对来讲都属于问题报道,容易形成热点。

  (2)办好每一个栏目。在办《科教周刊》之初,我们就把“三贴近”作为非常明确的指导思想,从栏目的设置、选题的策划以及体裁、风格上充分考虑读者的需求,想读者之所想,急读者之所急。

  在栏目设置上,如《教育时代》中的“焦点”、《科技视野》中的“纵深报道”栏目,围绕时下大家关心的教育、科技领域的热点问题进行深入报道,采用的访谈非常深入,有事实,有分析,有建设性的意见和建议。《教育论坛》、《一周科技风云》、《不吐不快》发表独到见解,纵览科教风云。“关注”是读者关心的热点、焦点话题,作为《人与自然》的头条栏目,每期选题都力争体现“三贴近”。如室内装修污染、汽车尾气污染、太阳能热水器的推广、长江中下游候鸟、淮河水污染治理、外来生物物种入侵等,都是读者非常关心的热点话题。“天地人”为社会上投身环保的普通人树碑立传,“我为环保支一招”更是问计于读者,“绿色生活”则是为读者提供简单易行的“环保手册”。“名家特递”栏目,也十分受读者欢迎。如春季沙尘暴是群众关注的话题,《人与自然》及时刊发专家文章《人退才能沙退》,观点新颖、科学,让读者眼睛为之一亮。梁衡同志批示:“教科文战线是专家学者云集的地方,以后每块专版都要力争有名家写的又贴近实际的理论文章,还要有一个新闻焦点。先用这两根柱子撑起来,再辅以其他文、图、言论、来信。这样既有学术含金量,又有可读性,也增强了与读者的联系。”

  二、开门办报,把记者编辑解放出来,努力“三深入”,

  实现“三贴近”开门办报是党报的优良传统,只有开门办报,才能真正贴近实际、贴近生活、贴近群众,而且只有开门办报,才能把报纸办活,才能把记者编辑解放出来,用更多的精力去加强策划,去写稿、约稿和组稿。开门办报体现在版面上,我们注重三个方面:

  1.首先是向部外开门,依靠本报驻全国各地记者写稿

  相对而言,驻站记者距离新闻源更近些,易于做到“三深入”,其作品也易于“三贴近”。据不完全统计,今年1至7月,我部共采用本报驻站记者稿件284篇,共计10万余字,其中有很多精彩之作,如《女性书屋》、《童年的小锣锅》、《福建清剿水葫芦》、《宁夏建设节水型社会》等等,均在读者中产生了较大影响,提高了本版质量。

  2.多采用外稿,采用好的读者来稿

  办周刊切忌一两个人包版面,要想方设法,尽量吸引读者参与。惟有广大读者参与,才能汇集大量信息,广开言路,集思广益,使报道的问题深入,专版版面才可能活跃,富有生气。我们在《科教周刊》的每个版面上,都公布各版的电子信箱、部里的电话、传真,还公布了手机短信的号码。现在,办公室的传真机一天到晚叫个不停,电子信箱里稿件不断,新文章、新信息、新线索、新观点、新人物纷至沓来,极大地丰富了我们的新闻源。

  在“开门办报”的过程中,编辑们还联络、开发了一支比较稳定的作者队伍。作者队伍的不断壮大,又带来了新的信息、新的思想、新的观点,大大拓宽了稿源。如《人与自然》版上直接发表的读者来信就有《十里秦淮河何时再现芦苇荡》、《北京救救最后一块湿地》、《警惕城市垃圾污染农村环境》等,都产生了强烈的社会反响。

  3.多设一些互动栏目,吸引读者积极参与

  如《家长会》、《绿手印论坛》两个栏目,每期或两三期设立一个话题,让读者参与讨论,有时编辑还要进行点评,引导话题向纵深发展,作者的参与热情极高,目前这两个栏目已经成为读者关注的名牌栏目,每期都能收到读者发来的数以百计的来稿,编辑必须隔一两天就清理一次邮箱。实践证明,互动的栏目读者参与的积极性非常高,其观点不乏真知灼见。如《家长会》有一期是“电子游戏,爱它还是恨它”话题,成为各大网站竞相转载的一个话题,并打出“《人民日报·科技周刊》展开电子游戏爱恨之争”的牌子。再如《绿手印论坛》话题“汽车成时尚,如何护蓝天”,《人民日报》阅评小组撰文评论认为,“文章开门见山,直表胸臆;文字简短,观点鲜明;九篇文章,各有一说;集于一体,花团锦簇,形成一条很有吸引力的风景线”。还有《专家答疑》、《医患往来》等等,都是开门办报的好形式,对贴近读者起了很好的作用。对每一个话题,全国各地的读者都通过电子邮件、传真、来信等方式广泛参与、各抒己见。

  4.努力寻找好照片,增强视觉冲击力

  作为文字记者,拍照片是弱项,我们必须敞开大门,从读者中、从网站上寻找好照片。在《科教周刊》上,挑选好照片的原则有两个:(1)画面要有冲击力;(2)照片本身一定要有新闻含量。我们努力避免选用那些平庸的、只能起到点缀版面效果的照片。而且刊登好照片不惜版面,如去年宏志生的照片,我们用四栏半的篇幅,今年关于“大班额”的照片,也放大到四栏,而且为寻找这张照片,我们一直追到陕西省报、市报、县报的摄影记者。此外,我们在选用醒目、抢眼图片的同时,还时常刊登一些名画家的“漫画”,使版面轻松活泼。

  5.策划好专题报道,给读者以思想启迪

  专题报道的形式也可以创新。我们配合中央最新的方针政策,组织专题报道,也获得了一些经验。

  在专题报道的策划过程中,我们觉得起码要做好两方面工作:一是搞好调研,对与专题报道有关的背景资料、现实情况和发展趋势进行透彻的了解。二是选准主题,不是所有的新闻事件或新闻话题都能构成专题报道,也并不是所有社会热点或焦点都可以作为专题报道的选题。在选择专题报道题目时,首先要对新闻事件的价值作出判断,要将专题选在时代的共振点上,选在政府关注和群众关心的交叉点上。与此同时,还应考虑到,由于专题报道兼有新闻性、解释性、调查分析性的特点,以及多篇组合的结构特点,因此要特别注意选择那些在全局上分量较重或有独特意义的题材。如教育版上关于大学生就业的专题报道,就既有消息、通讯、评论,又有政策解读专版,还有“新老西部人共话成长路”的“西部话题”专版。再如《科技振兴东北老工业基地》等等,都是较为成功的专题报道。

  特别值得一提的是对于艾滋病的专题报道。去年的“非典”危机引发了人们对艾滋病问题的反思,为此,《健康时空》今年推出本报记者参加世界艾滋病大会的报道《迎战艾滋:非政府组织走向前台》;8月5日,推出一名艾滋病感染者的自述《克服困难,坦然面对人生》;8月19日,推出一组三篇《我们不需要特殊——与艾滋病病人面对面》、《没有人道的隔离观——驳建立“艾滋病集中营”》、言论《歧视让人忧》;9月16日,推出记者深入实际的报道《防治艾滋:摸索中前行——走入湖南、广西防治艾滋病第一线》、《走近艾滋病高危人群——与艾滋病毒感染者、卖血人、吸毒者面对面》,并配发言论《预防艾滋与招商引资》。前后一个多月的专题,推动了社会各界对艾滋病问题的认识和关注。

  在开门办报中,我们紧紧抓住了三个字:“近”、“新”、“动”。

  “近”是指跟读者之间的距离很近。“远”和“近”,“深”和“浅”,“专业”和“通俗”,其实都是一些相对的、辩证的关系。“深”的不一定就“远”,“近”的不一定就“浅”,“专业”的不一定就绝对受排斥,“通俗”的不一定就绝对受欢迎。像珠穆朗玛峰的准确高度,看起来是离读者很远的一个问题,和世界上99.99%的人都没什么直接关系,但读者就是关心,因为它涉及“世界之最”,里面还有很多鲜为人知的故事,所以我们组织的《破解珠峰高度之谜》受到了读者的广泛好评。

  “新”自然是指“快”即时效,和“鲜”即独家。我们的记者在伊朗大地震之后第一个冲上最前线,回来之后写了有关搜救犬的报道;今年初,亚洲10多个国家和地区相继发生禽流感疫情,记者迅速采访有关专家,在2月19日推出《动物疫源疾病敲响警钟》;5月份,随着一些省份血吸虫病疫情的暴发,引起社会广泛关注,记者迅即向中国疾控中心的专家约稿,并于5月20日推出《血吸虫病死灰复燃形势严峻》,都非常鲜活,引人入胜。

  “动”是指编读之间的互动。除了经常刊登读者的来稿,采用读者提供的线索之外,我们主要通过版上的固定栏目为读者服务。

  另外,坚持新闻与服务并重,坚持内容可读和版面易读相结合,也是成功经验之一。例如,今年初《科教周刊》经过整合推出时,原先相对独立的“健康时空”专版被纳入其中。为适应周刊的整体面貌,“健康时空”版的定位做了相应调整,由原先的服务为主,变为新闻与服务并重,以关注人的生命健康为主旨,“读者关心什么”即读者的兴趣点,也就是我们选题的着眼点。把读者视为朋友,牵线搭桥,帮助他们解决困难,如“大夫信箱”、“生活与健康”、“我的就诊经历”、“用药安全”等,正是在这样的思路下设置的。新闻与服务并重,内容吸引人,版面容易读,贴近老百姓,这样的版面自然能赢得广大的读者群,成为他们的良师挚友。有的月份,该版的来信量高达600余封。

(责任编辑:詹新慧)
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