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凸显党报优势张扬新闻“四性”
——省市级党报采编评特点刍议
黄奇杰:浙江万里学院文化与传播学院传播系主任、高级编辑
  2006年04月29日02:10 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  一、党报:优势在于权威公信

  党报是中国共产党的重要宣传舆论阵地。作为各级党委的机关报,特别是省市级党报有它本身的特点,与其他类报纸相比,党报的显著特点是具有权威性、指导性、贴近性和可读性,这些特点贯穿于党报的新闻采写、编辑和评论的全过程,它也是党报新闻宣传的优势所在。

  党报的权威性是指党报所报道的消息来源真实、可靠、可信,表达党和政府的立场和观点,充当党的喉舌和代言人。这是党报在各类传媒竞争中的最大优势,也是省市级党报采访、编辑、评论的最大特点。

  党报的指导性是指所报道的内容体现了党和政府在某一时期的方针政策,对推动各地的工作具有一定的指导意义。这是党报的功能和作用所决定的。党报的贴近性是指所报道的内容要贴近实际、贴近生活、贴近群众。“三贴近”不仅是党报新闻宣传的方法问题,更是一个原则问题,它是党报体现党的意志和反映人民心声结合起来的重要切入点。

  党报的可读性是指要坚持宣传内容的思想性和报道形式的多样性的高度统一,把思想性、指导性和趣味性结合起来,弘扬主旋律,提倡多样化,努力做到“三贴近”,进一步增强党报舆论宣传的实效性、针对性和吸引力、感召力。

  党报在新闻宣传方面具有权威性、指导性、贴近性和可读性四大特点,主要是由于其自身所固有的优势所决定的。党报的优势表现在:一是人才资源优势。中国报业发展的历史原因使得一大批优秀的办报人才聚集在党报中,他们大多受过正规的专业训练,与社会各界保持着良好的关系,积累了一定的办报经验,基本素质和业务能力比较高。二是信息资源优势。中国共产党作为执政党,决定了党报拥有更多的信息来源渠道,相比其他媒介的同行,党报记者在新闻采访中能得到更多的便利和支持,这是党报的一种独有优势。三是品牌资源优势。长期以来党报作为党和政府的“喉舌”,在社会上产生了一定的威信。党报的信誉显然是其安身立命的一个重要支点。四是政策资源优势。党和政府对于机关报的政策支持,是党报发展的一大优势。这种支持体现在新闻生产、报纸发行、广告经营、社会活动等方面。

  二、采访:新闻选题贴近受众

  党报新闻采访,最困难、同时最具有权威性的是时政新闻。时政新闻是党政活动、政治生活、政治事件及相关方针政策的报道,它包括会议新闻、领导人活动报道、党和政府的工作新闻等。时政新闻的特点是政治性、政策性、指导性强,报道面宽,涉及面广。时政新闻倍受广大受众关注,是党报新闻宣传的重要内容,占有很大的比重。

  1.从会议和领导人活动的“富矿”中发掘“金子”

  重要会议和领导人重大活动,事关国计民生,汇集了广大受众关注的大量新闻信息,是新闻资源的“富矿”。会议新闻和领导人活动报道,是党委机关报的优势所在。但是,在过去很长一段时间,党报记者采写的会议新闻和领导人活动报道,忽视新闻规律,长篇大论,内容枯燥,形式呆板,语言僵化。党政领导变成“会议明星”,要闻版变成“要人版”,综合新闻变成“会议公报”,直接影响党报的宣传效果,广大读者不愿看这样的报纸。2003年3月28日,中共中央政治局召开会议,专题讨论并通过了《关于改进会议和领导同志活动新闻报道的意见》,会议要求“各级党委要高度重视这项工作,并把它作为一件大事抓实抓好。中央和国家机关要带头,自觉支持新闻媒体改进报道工作”。当晚新华社播发这一会议新闻时异乎寻常地短,连标点总共只有524个字,给新闻媒体吹来一股强劲的改革之风。

  党报记者采写会议新闻和领导人活动报道,应注意以下几点:一是以新闻价值为报道依据,着重写出会议的主要内容,重点突击,简明扼要。二是取其“新”,写其“新”。优秀的记者总是善于从会议文件、发言、交谈、活动中,发现、挖掘出受众关心的有报道价值的新闻和新闻线索。三是写人民群众普遍关心的议题。四是写提出问题和解决问题的大会发言。五是善于从会议上和领导同志活动中挖掘亮点新闻。六是形式要生动多样,语言要简明清新。

  2.在工作新闻和民生报道中坚持“三贴近”

  反映党和政府的工作,是党报新闻宣传的重要组成部分。党和政府的工作新闻主要包括重大决策报道、政绩新闻和动态新闻。采写工作新闻时要区别情况,分清主次,轻重适当。党和政府的重大决策,涉及到改革发展的大局和人民群众的切身利益,全社会普遍关注。所谓党报的“喉舌”功能,就是要让重大决策新闻在党报上畅通无阻,采用连续式报道、组合式报道等多种形式,将这类新闻报深、报透、报活、报到位。

  对各级党和政府的实实在在的政绩,党报理应重视,给予宣传。但政绩宣传要实事求是,不能好大喜功;既要着眼于长远发展,更要宣传眼前实绩,让群众看得见、摸得着。对各地改革发展中的新动态、新成果、新经验,记者要用简短的篇幅、简明的语言,简单扼要地报道,以达到传递信息、交流经验之目的。

  民生新闻包括衣食住行、升学就业、医疗保障等,是广大群众普遍关注的社会问题和与人民群众切身利益密切相关的新闻。采写思想深邃、内容丰富、形式活泼的民生新闻,是坚持“三贴近”的最佳表现。《南方日报》充分利用省委机关报的政治优势,在介入社会生活和突出服务性上下功夫,牵头救助博罗山区女孩叶红妹、发起健康直通车行动、推出《春运一册通》等,从内容到形式都做到权威性、指导性与贴近性的统一,取得了良好的社会效果。

  3.以“三深入”求得“三贴近”

  新闻宣传要做到“三贴近”,首先是新闻工作者要养成深入实际、深入生活、深入群众的采写作风。《新华日报》在2002年新一轮改版中,将记者队伍的主力派赴基层。他们在原有记者站基础上,又招聘了36名记者,并从报社抽调一批骨干记者,共派出60名记者常驻12个省辖市,专职采写地方新闻。到常州当特派记者的任松筠在报社新机制的要求下改掉了过去“听个大概、写个大概”的习惯,深入采访,精心写作,驻地半年采访见报稿件130多篇,是过去见报稿件的几倍。下去的记者说,坚持“三深入”,做到“三贴近”,不仅能写出好稿,而且能写出朋友来,写出人民群众对党报的信任来。

  三、编辑:组版体现人文关怀

  党报要充分发挥自身的独特优势,扩大舆论影响力,关键是激发读者的内在动力和阅读渴望,这就要求党报必须重视传播技巧,在新闻报道内容和形式上下功夫,不仅在新闻采访上要做到“三贴近”,而且在版面编辑上要体现人文关怀,张扬党报个性。

  随着媒介市场不断发育趋向成熟和媒介竞争的日益加剧,我国现代报纸无论是党报、行业报,还是晚报、都市报,已开始走入多版化、色彩化的时代。越来越多的报纸为顺应时代的潮流和读者的需求在版面设计上进行了大胆的创新。近年来我国党报版面风格的发展趋势出现以下特点:

  一是喜欢“浓眉大眼”。所谓浓眉大眼,就是大标题、粗线框。现代报纸版面厚题薄文,多用装饰性、表现性编排手段,形成视觉冲击力,追求豪放鲜明特色,造就一张“10米外就能被看到的报纸”,以求在读者心中留下深刻印象。

  二是青睐“图文并茂”。所谓图文并茂,就是常用大幅照片、图片压题,以达到题图配置、鲜明夺目的目的。

  三是讲究“模块版式”。党报传统的编排方法是稿件与稿件之间紧密相连,拐文、包题,文文相套,给人以眼花缭乱之感。党报现代编排方式注重模块版式,用线条把稿件比较整齐地分割成若干块,文章之间尽量减少穿插交错,这种版式整体性、层次性强,主次清晰,稳重有力。

  四是追求“鲜艳夺目”。20世纪90年代以来,我国报纸彩色版面大量出现,使颜色成为报纸版面的重要的构成要素和表现手段。

  《南方日报》采用国际通行的黄金报型和时政、财经、文体三大版块,新增“调查”、“对话”和“观点”三大模块,并在重要版面开辟“时评”专栏,进行权威发布,经营深度报道,阐述独家观点,发出本报声音。

  《新华日报》从2002年12月1日开始的最新改版提出每天抓住若干重要新闻,不单发“赤膊新闻”,而是搞密集的组团式的报道,图文并茂,形式活泼;专门把A2版开辟为“人民生活”专版,关注民生,服务社会,体现人文关怀,增强党报的亲和力。《新华日报》不仅报道内容充满时代气息,版面“包装”也反映时代的特色,跟上人们审美眼光的变化。中宣部有关部门评价《新华日报》“鲜活亮丽,庄重大方,洋溢着时代气息,显示了省委机关报的导向正确、生动活泼的大报风格”。

  四、评论:关注公众话题

  新闻评论是党报的旗帜和灵魂,它根据新闻事实,分析说理,发表意见,以理服人。党报的新闻评论,是党报就当前具有普遍意义的新闻事件和重大问题发议论、讲道理,有着鲜明的针对性和指导性的一种政论性文体,它包括社论、评论员文章、短评、编者按、编后等。党报新闻评论的具体作用在于宣传党的政策,激发群众热情,弘扬精神文明,善于解难释疑,深化报道思想。

  党报新闻评论的特点:一是强烈的新闻性。党报评论的新闻性,主要表现在它所评论的对象,是当前重要的新闻事件和现实生活中迫切需要解决的问题。凡是抓住能够拨动广大群众心弦的“热点”问题来论是非,抓住能够触及当前实际工作中的“关键”问题来论短长,势必会受到受众的普遍欢迎。新闻性对党报新闻评论至关重要,直接决定着它的生命和价值。

  改革开放以后,摆在全党同志和全国人民思想上的突出问题,就是如何看待市场经济问题。 1991年3月2日《解放日报》发表了《改革开放要有新思路》,这篇评论运用邓小平理论,对此作了十分精当的分析,明确指出:“计划和市场只是资源配置的两种手段和形式,而不是划分社会主义与资本主义的标志。资本主义有计划,社会主义有市场。”这篇评论发表后在全国各地产生强烈反响,广大读者反映读了这篇文章很受启发,有助于人们进一步解放思想,认清形势,打开思路,坚定信心。这篇评论荣获第二届“中国新闻奖”一等奖。

  二是鲜明的针对性。党报的新闻评论强调“有的放矢”,要求针对当前具有新闻价值的事件和问题来发表意见和主张,评论对象都是客观的、具体的,所揭示与促使解决的问题,应该是实际工作中迫切需要解决、人民群众迫切需要解释的问题。具体地说,可以针对以下几个方面内容进行评析:针对当前工作中的薄弱环节,需要呼吁社会各方面注意并共同努力来克服解决。例如保护耕地、重视粮食生产问题等;针对社会上的各种倾向问题,需要提醒人们加以关注和警戒。例如封建迷信、公款吃喝等;针对群众中流行的错误观点与行为,需要加以帮助教育。例如自私自利、损人利己等;针对人们普遍关心、议论最多的问题,需要给予正确的回答和引导。例如大中专毕业生就业等问题;针对某种新人新事新风尚出现以后尚未被人们所充分认识,需要进一步加以倡导。例如希望工程、银发工程等。此外,有些历史人物事件的评论,也要结合当前形势与任务,联系实际予以论述。

  1997年党的十五大以来,党和政府十分重视“三农”问题,采取积极措施减轻农民负担。但是,安徽省涡阳县一些部门巧立名目,乱收费,乱罚款,乱摊派,收取农村学生课桌费、书报费、人口超生费等,变相加重农民负担。1999年12月,在我担任《安徽日报》社经济周刊部主任期间,涡阳县委宣传部通讯科科长邓书扬自觉抓住这一广大农民反映十分强烈的突出问题,进行深入细致的实地调查,写了一篇评论《警惕加重农民负担新动向》寄给我,我立即安排编辑人员及时将这篇评论编发在2000年1月3日《安徽日报·经济周刊》上,这篇新闻评论对减轻农民负担、支持“三农”具有重要的现实意义,荣获第十一届“中国新闻奖”一等奖。

  三是广泛的群众性。党报新闻评论的群众性,首先表现在它的内容是广大群众最关心和最感兴趣的,是同人民群众的切身利益息息相关的,又是能反映人民群众的要求和呼声的。2004年4月6日《解放日报》“观点”专版发表了“传媒素养:一个重要的社会问题”、“‘女体盛’的市场预测与其他”等评论,都是当前广大受众普遍关注的社会热点问题,反映了人民群众要求媒介抵御低俗之风,传播精神文明的迫切愿望。

  党报的新闻评论不仅内容要符合群众的要求,而且在论述方式上也要考虑读者的特点,照顾他们的兴趣爱好和接受能力,语言要生动活泼,为群众所喜闻乐见。同时还尽量吸引群众参加评论写作,使评论的内容更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。近年来,党报上各种专栏评论日益增多,如“新华讲坛”、“解放论坛”、“百姓话题”、“经济时评”等,这些评论来自生活、来自群众,读来亲切,对读者有启发、引导作用。

(责任编辑:詹新慧)
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