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马克思主义新闻观对我国党报发展现状的重要启示
陈娜:天津师范大学新闻传播学院2004级硕士生
  2006年04月29日02:13 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  一

  党报,是党的新闻工作的一项重要形式,是传播党和人民声音的主要渠道。早在1942年中央宣传部发出的《为改造党报的通知》就指出,“报纸的主要任务就是宣传党的政策,贯彻党的政策,反映党的工作,反映群众生活,要这样做才是名副其实的党报。”

  不论是从“左手拿传单右手拿枪弹”的新民主主义革命时期,还是到强调“党的报刊一定要无条件地宣传党的主张”的新中国,甚至到“在坚持党性原则上,不允许有任何的含糊和动摇”的今天,党报一路奠定了其不可动摇的地位。无可置疑的政治优势,相当可观的资源优势以及普遍公认的人才优势使得党报能在一定时期内坐拥天下,高枕无忧。党报对社会公众的影响力与日俱增,其意识形态的中心位势、品牌效应的长期积累、可靠权威的信息来源以及庞大的公共关系网络等使在其实际工作中逐步确立了其他媒体所无可攀比的权威性。也正是这种权威性成就了党报在一个时期内无可匹敌的辉煌。

  但是,马克思主义新闻观的内涵并不仅止于“喉舌论”与“党性论”。随着市场经济体制的建立和报业市场的放开,媒介种类和媒体的数量开始不断剧增,改革开放环境中的中国公众对新闻的要求更加全方位立体化了。党报经营需要面对的问题越来越复杂,也越来越困难。在这种新的形势下,党报若再不正视市场经济前所未有的竞争环境,大规模改进传统的办报理念、报道模式和运营体制,其面临的竞争压力将会愈发加大。

  二

  马克思在《经济学手稿》一书中曾说过:“由于人类自然发展的规律,一旦满足了某一范围的需要,又会游离、创造出新的需要。”新闻属于文化范畴,在全面建设小康社会的新形势下,人民群众将会提出许多新的文化需求,新闻战线的同志只有想方设法满足人民群众日益增长的新闻文化需求,最大限度地满足人民群众了解国内外重大事件的欲望,才能不断提高主流媒体在人民群众心目中的地位和声望。

  但是,要想改变形成于特殊年代并延续了几十年的工作传统是相当困难的。尽管在国际国内环境发生了相当变化的今天,“国际新闻可以上党报的头版头条依然似乎是个禁区”,这种不按新闻价值来编排新闻的做法,不但忽视了受众的知情欲,没有把“我们想说的”和“群众想听的”统一起来,这样做的直接结果,就是无论如何也适应不了市场经济的环境,更难以参与报纸市场的竞争。

  马克思主义新闻观教育我们,主流媒体在组织新闻报道时,要把注意力放在广大人民群众十分关注的重点、难点和热点问题上,在重大事件发生时能够打主动仗,力争先声夺人。这就要求党报必须与时俱进,改变先国内、后国际的固有新闻编排顺序,以“新闻价值为主,宣传价值为辅”的衡量标准编排新闻。

  面对今天竞争日益复杂化的报业市场,我们应当清醒地认识到,这时的党报作为报纸,其提供新闻的职能无形中必须上升,并且更加应当凭借其原有的优势展现其大国报纸面向世界的风范。

  不管怎么说,严格遵循“新闻价值为主,宣传价值为辅”的原则,时刻关注人民群众的注意力,尽量尊重人民群众健康的知情欲望,是现今党报发展必须谨记的关键点,也是党报将充分参与报业市场竞争应做好的最起码准备。这也正是马克思主义新闻价值观对于我国党报发展现状的重要启示之一。

  三

  值得注意的是,阻碍党报发展的一个更严重的问题并不是新闻价值的下放,而是“党报上的许多‘新闻’,基本上不是新闻,不具备新闻价值,带有过强的宣传色彩”。造成这种现象的直接原因就在于我们还没有从“利用党报指导工作”的思路中走出来。现在的党报虽然仍然有指导工作的任务,但是需要以提供新闻的方式来达到指导工作的目的,否则这些内容是很难引起读者兴趣的,直接的结果就是失去真正意义上的市场、真正意义上的受众。

  马克思主义新闻观教育我们,必须认真贯彻落实“三贴近”原则,积极探索为人民群众喜闻乐见的新闻表现形式,不断增强新闻报道的针对性、有效性和吸引力、感染力。南振中:《密切新闻报道同人民群众的联系》,《中国记者》,2004年第4期。“三贴近”的本质和核心就是密切联系人民群众,党的新闻工作者就应该生活在人民群众之中,了解人民群众的感情,了解人民群众的愿望和要求,了解人民群众最关心的是什么,哪些问题在人民群众中已经“议论纷纷”。“真正‘好’的人民报刊,即融合了人民精神的一切真正要素的人民报刊才能形成”。 《马克思恩格斯全集》第1卷,190页。只有和人民群众保持密切的联系,准确把握人民群众的情绪,才能够办出受人民群众拥护和喜爱的报纸。而脱离群众、脱离时代背景,片面地以宣传为纲的党报,必将受到现实的淘汰。

  因此,党报利用新闻传播进行宣传就更应该充分认识到新闻传播特有的社会功能和社会必要性,决不能因为宣传的需要而干扰、阻滞、损害、扭曲新闻传播行为的正常运作,否则,就会遭致公众的不满。面对现实,党报应该实事求是地承认新闻传播的丰富多样性,尊重新闻传播的相对独立性,面对奔流不息的新闻传播活动,不应削足适履,而应因势利导,尽可能把党的宣传目的渗透到新闻传播活动中去,在政治上影响它的总体导向,在法律上规范它的行为界限,这样才真正有利于社会的运转和国家的治理,以及未来我国党报的长远发展。

  四

  还有一个亟待解决的现状,就是关于我国党报新闻来源单一的问题。在我国历史上,党报曾经因为采用过多非党通讯社的电讯稿而被认为党性不强。时至今日,党报和党领导下的我国传媒的新闻源,仍然是60多年前规定的新华社一家,这对于在改革开放环境中对信息量需求急遽增加的中国公众而言,无疑是尴尬的。张允若:《关于新闻与宣传的几个问题》,《新疆新闻界》,1995年第1期。《中国新闻年鉴(1994)》,中国新闻年鉴社,1994年,卷首。

  当然,丰富我国党报的新闻源,并不仅仅是适当地采用外国通讯社的电讯稿,这其实是一个内涵很广的概念。随着“厚报时代”的到来,党报尽可能增大信息量并充分满足人民群众日益增长的信息需求和精神文化需要,已经成为必要而且可能。办好党报上的“信息超市”,以丰富多彩的信息,满足读者、服务人民,既是党报在信息时代为人民服务的具体体现,又是党报扩大自费订阅市场的一个重要手段。

  总之,解决我国党报新闻来源匮乏,实现党报信息多元化,归根到底还是为了在激烈的报业竞争中形成党报自身的强大造血功能和可持续发展,而且真正做到更有效地发挥党报应有的影响力。只有这样,才可能实现马克思主义新闻观要求的“三统一”,即把体现党的意志与反映人民心声统一起来;把社会效益与经济效益统一起来;以及把事业发展与产业建设有机统一起来的目标。

  主要参考文献

  1.《中共党员大辞典》,华龄出版社,1991年3月第1版。

  2.彭菊花:《马克思主义新闻观的多级命题及其理论体系》,《新闻记者》,2004年第5期。

  3.李宝善:《马克思主义新闻观和党的新闻工作方针原则》,《新闻战线》,2004年第5期。

  4.周正荣:《党报二题》,《新闻记者》,2004年第4期。

  5.董育中:《马克思主义新闻观是新闻工作的灵魂》,《中国记者》,2004年第5期。

  6.刘卫东:《重温马克思主义新闻观的现实意义》,《新闻知识》,2004年第2期。

  7.陈力丹:《试论党报工作传统的调整》,《新闻爱好者》,2004年第6期。

  8.张允若:《关于新闻与宣传的几个问题》,《新疆新闻界》,1995年第1期。

  9.南振中:《密切新闻报道同人民群众的联系》,《中国记者》,2004年第4期。

  10.李凌沙:《牢固树立马克思主义新闻观》,《中国记者》,2004年第1期。

  11.肖平:《必须坚持新闻党性原则》,《军事记者》,2004年第1期。

(责任编辑:詹新慧)
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