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主流·地域·报业
——党报传播先进文化的三个支点
魏彧:中国传媒大学报刊方向2003级硕士生
  2006年04月29日02:13 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  随着我国对外开放的不断扩大,我们面临着更为激烈的国际文化竞争,特别是面临西方资本主义国家传播其意识形态、进行文化扩张和渗透的更大压力,文化市场、文化资源、文化阵地的争夺将更加激烈。党的十六大报告中提出,中国共产党“始终代表中国先进文化的前进方向”,就是要求全体党员传播和弘扬中国特色的社会主义文化,在文化竞争中立于不败之地。

  面对新的文化竞争环境,党报既要坚持党性原则,发扬党报的优良传统,又要适应新形势,办出鲜明的文化特色。党报是我国各级党委的机关报,应以“三个代表”重要思想为指导,要坚持党性原则,要始终代表中国先进文化的前进方向;党报其自身的发展创新又是我国文化事业建设的重要组成部分,党报还要传播先进文化,为实现中华民族的伟大复兴做出不懈的努力。党报改革与发展应以传播先进文化为使命,寻找自身改革创新的突破口。

  针对社会主义先进文化丰富内涵和各级党报自身千差万别的个性特征,我们概括出党报传播先进文化的三个基本支点:弘扬主流文化,展现地域文化,建设报业文化。可以这样说,弘扬主流文化是各级党报作为党委机关报和主流媒体必须把握的文化支点;展现地域文化是各级党报吸引当地读者,增强可读性,展示个性的文化支点;建设报业文化是党报作为市场竞争主体自身不断发展,完善报业文化氛围的文化支点。

  一、弘扬主流文化

  当代中国的社会正处于剧烈变化时期,社会新的阶层不断涌现,每一个阶层的存在,就有与之对应的阶层自身的文化形态。这样导致我国社会现阶段文化形态纷繁复杂。目前各界学者比较认同的文化形态主要有:主流文化、精英文化、大众文化、传统文化、民间文化、西方文化等。

  在各种文化形态中,主流文化是代表着我国国家意志,以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论以及“三个代表”重要思想为指导的社会主义性质的文化,是当代中国“先进文化”的核心部分,是全民族意识形态的提纯和升华。之所以被称为主流文化,是因为这种文化有着不可动摇的存在与发展的基础,它融会了当前社会文化的各项优秀成果,具有一种海纳百川的心胸和“面向现代化,面向世界,面向未来”的气魄。

  弘扬主流文化是党报传播先进文化的支点,也是党报引导舆论的主要表现形式。鞍山报业集团旗下的《鞍山日报》是鞍山市委机关报,它牢牢把握住“以正确舆论引导人”的指导思想,弘扬主流文化,唱响主旋律。紧跟党中央、国务院“振兴东北老工业基地”战略构想,围绕市委、市政府行政各项具体部署,营造良好舆论环境,体现主流意志。在抗击“非典”疫情的报道中稳定人心,精心策划了像《别慌!鞍山备有百日盐一年粮》等10个重大新闻系列报道。稳定了社会秩序,弘扬抗非典精神,鼓舞全市人民斗志。从而使“关键时刻看党报”这句话在鞍山市流行开来。又如省一级党报《天津日报》,报纸“结合天津发展实际对‘三个代表’重要思想的宣传,将市委工作要点以十几个版的篇幅,图文并茂,通俗易读地加以解读,都在干部群众中产生了良好的影响,提高了党报的影响力。”张建星:《与时俱进开拓创新深化改革——向“党报论坛首届年会”代表的汇报材料》,2004年9月16日。

  种种事例证明,正如江泽民同志所述:“以科学的理论武装人;以正确的舆论引导人;以高尚的精神塑造人;以优秀的作品鼓舞人……新闻单位在这四个方面都可以发挥作用,尤其在正确的舆论引导人方面负有重大而光荣的使命。”中共中央政策研究室编:《江泽民论社会主义精神文明建设》,中央文献出版社,2000年1月,第1版,第227页。我国各级党报作为党的喉舌,体现各地党委、政府的意志,创造良好舆论环境是党和人民赋予他们的文化使命。没有这一文化立足点,各级党报将会成为无本之木,无源之水。

  各级党报是宣传党和人民意志的阵地,“以正确的舆论塑造人”,就是党报改革发展的文化一个最重要的支点。党报要旗帜鲜明地坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,坚持以爱国主义、集体主义、社会主义的思想道德为核心,努力体现面向现代化、面向世界、面向未来,民族的、科学的、大众的发展要求。党报应大力讴歌民族精神,积极弘扬主流文化。通过弘扬主流文化推动社会思想舆论更加积极健康向上,为改革发展稳定营造了良好的社会环境和舆论氛围。

  二、展现地域文化

  展现地域文化是各地党报传播先进文化的另一个支点,也是各级党报展示个性魅力的重要手段。我国人口众多,幅员辽阔,风土人情各有不同。这样必然导致各地读者阅读报纸的习惯不同,着眼点不同。读者对新闻个性化、本地化和人文化的要求越来越高,党报必须根据本地读者口味,充分发挥“三贴近”的优势,搞好新闻传播。各地党报应在“三个代表”重要思想的指导下,努力贴近本地实际、贴近本地生活、贴近本地群众。

  展现本地风土人情,凝聚地方力量,其实也是各地党报的主要任务。若想更好地完成展现地域文化的任务,就应该调整报纸的报道侧重点和增加报纸的可读性。在弘扬主流文化的指导下,各地党报应将报道重点更多地放在如何挖掘本地百姓爱看的新闻,报道人民群众“应知欲知而未知”的新闻。从文化的视角来看,马克思主义认为文化是一种过程,是“自然界的人化”。这个过程中最具魅力的就是人的活动。党报应抓住“以人为本”的报道理念,将报道侧重点放到人物报道百姓生活上来,更好地展现各地的人文风俗,吸引读者。在提高报纸可读性方面,现在各地党报纷纷落实地方党委“腾出版面宣传典型,让出镜头展现群众”王守卫:《政治头脑百姓情结专业精神市场谋略——鞍山报业集团的运营观》,《中国报业》,2004年第4期。、“给典型让版面,给群众让镜头”张建星:《与时俱进开拓创新深化改革——向“党报论坛首届年会”代表的汇报材料》,2004年9月16日。的指示精神,编辑部尽量压缩稿件文字数量,根据稿件轻重,通过转版、导读等方式让出重要位置。各地党报倡导记者们跳出会议写新闻,走出活动“抓活鱼”,把空间留给反映基层百姓生活、生动活泼、可读性强的稿件。

  展现地域文化的核心是展现各地的百姓心声,是报道各地活生生的新闻,是提高报道技巧和办报水平。展现地域文化是代表先进文化前进方向的重要组成部分,也是党报改革发展走向成功的必由之路。

  三、建设报业文化

  报业文化是传播先进文化三个支点中对党报自身的文化要求,也是一个市场立足点。报业文化就是媒介文化,是“媒介的文化价值”胡正荣:《传播学总论》,北京广播学院出版社,1997年4月,第1版,第254页。。报纸本身就是一种文化产物,但在报纸特别是党报传播先进文化的过程中,形成了一个亚文化体系,就是报业文化。把握好报业集团、报社内部的文化建设是现代媒体在市场竞争中的制胜法宝。文化是一种力量,文化是一种品位。很难设想,一份没有文化品位,没有独特视角,缺乏思想深度的报纸,能够赢得读者的喜爱和欢迎。这里所说的报业文化是把各级党报看作参与市场竞争的主体为赢得资源优势而进行的自身形象塑造和自我文化品位提升。当代社会报业竞争最终拼的就是文化底蕴,特别是报业集团或报社的文化氛围。在全国范围内广泛开展范长江新闻奖、邹韬奋新闻奖等奖项,各地报社纷纷开展“十佳报人”、“十佳巾帼”、“十佳岗位能手”等评选活动,都是为了营造团结、敬业、创新、和谐的报业文化氛围。

  党报的报业文化品位提升的核心是党报从业者自身素质的提升。党报从业者应率先提升自我文化修养,提升思想道德素质。从业者应充分认识党报的历史使命,进一步增强政治意识、大局意识、责任意识。应高扬改革旗帜,增强发展意识,树立创新观念,努力使我们的工作体现时代性。应努力提高自己的业务水平,始终坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,为人民服务、为社会主义服务。总之,党报工作者作为先进文化的传播者要充分理解先进文化,努力培养自身文化品位,还要掌握传播先进文化的有效方式。

  党报文化传播的三个支点是相互联系不可分割的。我们应以主流文化为导向,以地域文化为依托,以报业文化为前提,通过不断开拓进取,完成传播先进文化的历史使命。

(责任编辑:詹新慧)
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