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党报反映社会舆论浅析
胡海峰:中国传媒大学报刊方向2003级硕士生
  2006年04月29日02:13 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  大众传播媒介出现之前,人际交往在信息传递中扮演了一个非常重要的角色。如托夫勒所言:“在一个没有报纸、广播、电视的世界里,讯息到达受众的惟一途径是人群。实际上,人群是第一种大众媒介。”大众传播媒介出现之后,信息传播发生了质的飞跃。同时,社会舆论的形成也步入到了新的阶段,具体特点表现为:形成时间短、波及范围广、影响力加强等特征。这些特征正是大众媒介影响社会舆论的结果。换个角度说,大众媒介有着反映并影响社会舆论的功能。以报纸为例,当它出现之后,社会舆论就有了一个全新的载体。如马克思所言:“报纸是作为社会舆论的纸币流通的。”那么,报刊媒介为什么要反映社会舆论呢?原因主要有以下两个方面:

  首先,反映舆论是报刊的生存之本。这一点,应该是所有报人的共识。我们可以就此从反面做一个论证。试想一下,如果一张体育类报纸只注重刊登赛事新闻而对体育迷的心声不做关照,那它还会有读者的积极响应吗?一份汽车类报纸只登载车型信息而忽略了人们对于汽车文化的感悟,那它还能吸引新的受众吗?我们的党报如果缺少了来自社会方方面面尤其是来自基层的声音的话,还能发挥它应有的党和人民群众“桥梁纽带”的作用吗?实践已证明,越是“反映受众舆论”工作做得好的报刊,其生存状况也就越好,这是报刊反映社会舆论的一个重要原因。

  其次,报刊自身的特征决定了它应当被用来反映社会舆论。作为大众媒介,报刊有着受众广泛、信息传递快速等特征,这些优势使其可以快速、足够、准确地将各种社会舆论反映给受众。大到社会热点、国家大事,小至街头巷议、蝇头小事都可见诸报端,传向社会。由于具备这样的先天优势,所以,报刊应该反映社会舆论。

  就我们的党报而言,反映社会舆论更是当务之急。与我们社会主义新闻事业的其他组成部分相比,党报作为党、政府和广大人民群众喉舌的特征更为明显。这一“喉舌”根本性质决定了反映社会舆论必然是我们党报的一项中心任务。社会主义新闻事业,特别是各级党报,一方面要满足受众对信息的需求,另一方面更是要作为反映社会舆论的一块阵地而存在。正如刘少奇同志所指出的:“记者要靠广大人民吃饭,靠真理吃饭,事业基础不建立在这上面就靠不住。”我们的党报是办给广大人民群众看的,广大人民群众喜闻乐见是对党报最直接的也是最好的评价。群众的满意既是对党报工作者工作的肯定,也同时从一个侧面反映了人民群众对我们党工作的信任。可以说,党报是党的各项工作的一面镜子,群众对这面镜子的态度如何有着很深的意味。

  我们的党报怎样才能得到广大人民群众的首肯呢?在这里,首先的一个就是党报要反映好他们的心声,即反映好社会舆论。反映社会舆论是党报义不容辞的责任,是党报事业成功与否的关键。那么,党报该怎样反映社会舆论呢?在此,就这一问题谈一下笔者的两点看法。

  首先,党报反映社会舆论应注重多种社会舆论形态的展现。舆论是作为规模公众信念、态度、意见和情绪的总和,它有三种基本存在形态:潜舆论、显舆论、行为舆论。党报反映社会舆论应将这几种形态都作关照。

  潜舆论是指没有公开表达的情绪和信念。如李普曼所说:在日常世界里,常常是在有证据以前很久就有了真正的判断,这种判断本身包含着结论,证据是很自然地证实这一结论的。”他在这里所说的“判断”事实上就是一种潜在的信念,即潜舆论。情绪是社会潜舆论的外部形态。作为社会集合心理的公众情绪在很大程度上没有任何外在表达,最多只是一种只言片语的流露,这就需要我们的党报工作者深入基层、细致观察、悉心体味它们,这将对我们的反映舆论工作大有裨益。尽管社会潜舆论所能产生的社会影响远远低于显舆论,但考虑到情绪所具有社会感染的特点,我们必须善于反映社会潜舆论,防微杜渐,使之不会波及扩散以至形成影响正常社会秩序的显舆论和行为舆论。对社会潜舆论的把握程度也是衡量我们党报舆论工作做得怎样的重要尺度之一。

  显舆论是指在一定范围内相当数量的公众,以各种公开形式表达的对舆论客体的态度,它可由某种外界刺激引起,也可由潜舆论转化而来。显舆论的意见倾向清晰,公开表达是其显著特征。对于显舆论党报是要重点反映的,这就是说,对于社会存在的一些“热门话题”要给予足够的关注。这里需要注意的就是我们对于社会显舆论要有一定的鉴别力。一些公开表达的意见只是一些空话、套话有时并不代表真正的显舆论,这需要我们认认真真地做一些调查研究工作。

  行为舆论指的是主要以行为方式表达的言论,其间也包括些许语言文字的表达。游行示威、社会公益活动、社会流行时尚展示,甚至各种热门社会现象,如“名人出书热”、“健身热”、“怀旧热”等等都属于行为舆论的范畴。由于行为舆论的意见表达强度比较大,并且其主要传播途径是基于社会群体的行为感染,所以其正反两个方面对于社会的影响都是我们党报应该密切关注的。应关注那些由于过度情绪化所造成的行为宣泄,这种行为舆论的社会危害性极大。这里需要特别强调的是:由于行为舆论有着广泛的内容涵盖面,这使其能够反映社会发展中的许多“热点”。透过行为舆论所反映的这些“热点”,我们有时甚至还可看出一些社会发展趋势上的东西。如果我们的党报对这些行为舆论反映得不够及时,不够全面的话,可能导致我们的党报在信息传递中被其他媒体“边缘化”,进而造成发行量下滑,受众群体减少的局面。总之,作为党的喉舌和社会舆论阵地存在的党报,必须真实、全面、及时地反映这三种形态的社会舆论。

  其次,党报反映社会舆论时还要注重多样化舆论的展现,反映多层面的社会舆论。舆论具有群体性的特征,是群体意识的集合,它在一定程度上是社会群体从自己的政治经济利益出发的一种价值观的外化。由于这种利益上的不同,既会产生占多数的比较一致的意见,也有少数人所持的相对分散的意见。一般来说,阶级、阶层、学历、阅历等因素相同或相近的人群容易形成较一致的意见。与此相对的是,社会内部有利益和矛盾冲突的人群,在特定时期的特定问题上也有看法相同、意见集中之时。由此可见,社会舆论是多样的、复杂的、多变的。面对这样的情况,党报要给予及时、全面、准确的反映。

  当前,我国处在全面建设小康社会的新的历史时期,这是我们国家现代化进程的重要阶段,关系到第三步战略目标的实现和中华民族伟大复兴的早日到来。在这样一个特殊历史时期,广大人民群众有什么样的想法,社会舆论呈现出哪些特征,这应当是我们各级党报关注的焦点。改革开放是我们的一项基本国策,对它的正确贯彻使我们的国家走上了繁荣富强之路。我们的改革开放过程正如小平同志所说是:“摸着石头过河”。在这个过程中,我们的党报既要反映群众“过河”时的欣喜,也要报道那些“湿鞋”的经历。这样才是多样化舆论的展现。正负两方面的舆论反映都是有益的,特别是一些负面舆论的反映有时更有助于我们的事业蒸蒸日上。就举最近的一个例子说:前一段时期,我们有些地区不惜以牺牲生态环境和弱势群体的利益为代价片面追求经济发展速度,这种做法直接导致了严重的经济和社会问题的产生。人民群众对此有意见,产生了相应的负面社会舆论,对此党中央就提出了“科学的发展观”、经济发展要“以人为本”等新的发展思路来应对。在解决这个问题的过程中,我们的党报发挥了其反映社会舆论的“传声筒”作用:将群众的呼声(意见)传给了党,又将党的政策(解决方案)告诉了社会,这是一个反映多样舆论的成功例子。历史已经不只一次向我们昭示,凡社会大变革时期,都是百家争鸣,社会舆论空前繁荣的时段。舆论的多样化反映出了我们民众对于国家统一、民族复兴、社会繁荣、人民富足的渴望和追求。我们的党是中华人民共和国的执政党,我们的党报是执政党的喉舌,就应该反映这样的社会舆论。今春“两会”召开之际,以《人民日报》为首的各级党报作了大量关于代表心声的报道,这个多样性舆论反映得就很好。几千名“两会”代表来自祖国的四面八方、各行各业,有很强的代表性,本身就代表了多样性的社会舆论。报道了他们的心声不就反映了多样性的社会舆论了吗?对“两会”的采访报道对我们党报如何反映多样化社会舆论有着很好的启发。总之,我们的党报一定要反映多样化的社会舆论,有中央的政策,有基层的声音,惟有如此才会有更加稳定的受众群体,更好地发挥“桥梁纽带”的作用。

(责任编辑:詹新慧)
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