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党报:引导社会舆论的中心
范明姬:中国传媒大学报刊方向2003级硕士生
  2006年04月29日02:13 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  舆论作为一种社会行为,是伴随着人类社会的诞生而产生的。在社会生活中,每个人都能感受到舆论的存在,那么到底什么是舆论呢?“舆”:众、众人的意思。《梁书武帝纪》中曰:“行能臧否,或素定怀抱,或得之舆论。”其中,“舆论”即公众的言论,或公众的意见。这与现代意义上的“舆论”概念是有很大区别的。现代新闻学中的“舆论”是指:公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见表现的总和,具有相对的一致性、强烈程度和持续性,对社会发展及有关事态的进程产生影响。其中夹杂着理智和非理智的成分。

  舆论是在外部社会环境、个人意见的表露、集体意识的集合、意见领袖的领导以及新闻传媒的介入等几个主要因素的相互作用下形成的。而新闻传媒在舆论的形成、传播和引导方面更是具有突出的地位,常被看作是社会舆论的传声筒和放大镜。我们从革命导师的相关论述和新闻学者的著述中便可窥见两者的“亲密关系”。马克思和恩格斯曾把报刊视为“广泛的无名的社会舆论的机关”,并形象地把报纸比喻为驴子,而它背上驮着的麻袋,便是舆论。我国早期的新闻学者徐宝璜在其《新闻学》中写道:“代表舆论,亦新闻纸重要职务之一。”

  在全球化、信息化波及社会各个角落的今天,报纸、电视、广播等大众传媒成为形成、传播和引导舆论的重要媒介。在我国,社会主义的新闻事业不仅是社会舆论的传声筒和放大镜,更是党和政府的喉舌,也是人民群众真正的喉舌。用新闻媒介反映人民意志,表达人民呼声,这就是我国新闻传媒成为舆论代言人的体现。其中党报作为最重要的传统主流媒体更是舆论引导的中坚力量。

  党报是指中共中央和各省市、地市党委的机关报。它的体制是以马克思、列宁等无产阶级革命家的某些论述为理论基础,借鉴苏联共产党管理新闻工作的做法,起源于井冈山斗争时期,在延安革命根据地形成的。在社会发展和历史的演变中,党报树立了自身在媒介方阵中的中心地位,而这一地位决定了党报成为引导舆论的中心。无论是在革命战争年代还是经济建设年代,党报在凝聚人心、宣传政策等方面都发挥着别的报纸难以企及的作用。作为中国的传统主流媒体,党报特别是全国性的党报在积极引导大众文化,积极宣传党的路线方针,塑造具有中国特色的市场经济文明、政治文明、精神文明方面始终发挥着极端重要的作用。江泽民同志在1996年视察人民日报社的时候强调,舆论导向正确与否,对于我们党的成长、壮大,对于人民政权的建立、巩固,对于人民的团结和国家的繁荣富强,具有重要的作用。舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。并进一步指出,党的新闻事业与党休戚与共,是党的生命的一部分。可以说,舆论工作就是思想政治工作,是党和国家的前途和命运所系的工作。

  在现实生活中,有人说党报的面目过于严肃,内容过于“规矩”等等。然而现代社会是一个多元化的社会,纷繁芜杂的声音此起彼伏,积极的、消极的舆论相互交错斗争。作为引导舆论的中坚力量,党报自身的责任是保持舆论的平衡,保障社会稳定和经济建设的稳步发展,这是别的任何报纸难以承担的责任。邓小平说过:“以正确的舆论教育和引导人民,为伟大的社会主义现代化事业而奋斗。”相对于一些以满足受众的兴趣甚至是“恶趣”为单一标准的媒体,党报的责任就在于将芜杂的舆论分流,积极引导有利于改革的舆论,对消极的舆论进行疏导,同时涤荡舆论中的谬误和非理智成分。2004年,当中国出现禽流感疫情时,党报表现了公开公正、对人民生命财产安全高度负责的态度。当时《人民日报》每期都有各种形式的报道,或是每日疫情预报,或是专家及科学实验室的访谈。党报给公众提供了丰富的信息,使之正确地面对、理解身处的环境,消除对未知信息的困惑,起了很好地稳定人心、消除不安定因素的作用。

  随着各种媒体特别是网络媒体的迅速发展,舆论的作用和影响越来越大,舆论引导的任务越来越繁重。党报不仅坚持了引导舆论的中心地位,同时也在不断创新、拓展自身的办报理念,在坚持中提高。党的十六大之后,胡锦涛总书记要求宣传工作要“总结经验,深化改革,在‘三贴近’上取得新进展。”新闻工作的“三贴近”原则就是要始终坚持正确的导向,把体现党的意志和反映群众心声结合起来,深化改革开放和现代化建设,把镜头对准基层,把版面留给群众,多用群众的语言,多联系群众身边的事例,多采用群众喜闻乐见的形式,多报道有实在内容、有新闻价值的事情。“三贴近”原则绝对不只是一个口号,只有在新闻实践中坚持“三贴近”原则,新闻报道才能真正地贴近生活,才能让党和政府的政策做到上传下达。新闻界有句行话叫“吃透两头”,具体说就是要吃透上头,即把握中央的精神;吃透下头,即了解下面的情况。只有这样,党报的新闻报道才能做到两头都爱看,才能真正发挥党和人民之间的桥梁作用。如今年关于两会的新闻报道,《人民日报》就采用了从群众身边的事情入手,写了一些很鲜活的文章。两会期间开办的两会特刊也比较丰富多彩,这就发出了一个很清晰的信号,“两会”是人民的“两会”,是为民谋福利的“两会”。如《农民期待新型合作医疗》、《没让农技队伍推广队伍‘断层’》、《旧城搬迁保护群众利益》等等这些文章就改变了平日的官话、套话形象,具有很强的可读性,也很受群众欢迎。像这样选题新颖、切入口生动的新闻报道在《人民日报》是很多的,这说明只要是真正做到了“三贴近”,党报的新闻也能做得好看,做得百姓爱看。

  在党报不断创新的进程中,新闻报道坚持权威、主流、准确、高度更是引导舆论的关键点。在激烈的媒介竞争中,传统媒体要想继续保持自身的优势和地位,就要发挥自身的优势和特长。虽然在内容的生动活泼、形式的富于变化方面,生活类报纸很占优势,但是在报道内容的深刻性、权威性、准确性方面,党报确实具有无可比拟的优越性。这是因为党报在人员素质、物质条件、从业经验等等方面积累了比较雄厚的实力。不浮光掠影,不单单列举现象,重在剖析现象背后的本质,揭示新闻事件所折射的规律,这就是党报所追寻的新闻报道之路。“高度决定影响力”,这和坚持“三贴近”原则是一致的。“三贴近”原则是党报新闻宣传报道的必然要求和努力方向,而“高度”则是党报固有的特色和优势所在。2004年3月1日的《人民日报》登载的《深圳缘何推迟“基本实现现代化”》一文,主要是阐述深圳在现代化的进程中结合本市特点,调整发展方略。这样的热点透视是很有说服力的,它从一个很具有代表性的问题出发,说明了“实事求是”不再是政府官员的口头禅,而是实实在在地落实在我们的生活中了。而同期的《农民致富的领跑者——记河南省新乡市凤泉区耿庄村党支部》一文主要讨论了“三农”问题。这篇文章探讨的是让农村的青壮劳动力出去打工不是解决农村问题的根本途径,我们必须让农村留住大量人才,毕竟人是生产力中的关键因素。

  党报的传统主流媒体地位是在历史中形成的,在媒体激烈竞争的今天,党报想把党和政府的声音传达到千家万户并深入人心,“做大做强”成为党报发展的必选之路,大和强是质和量的统一。只追求报社摊子的大,讲求发行数量的大,而不重视报纸内容的扎实准确,这样就背离了“做大做强”的初衷。江泽民同志在1994年的全国宣传思想会议上强调“坚持把社会效益放在首位,在这个前提下实现经济效益和社会效益的统一”。党报始终是将社会效益放在自己新闻宣传的主导地位,同时也只有在经济上真正地强大起来,党报才能更加强化自身引导舆论的中心地位。

(责任编辑:詹新慧)
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