人民网>>传媒>>传媒专题>>人民共和国党报论坛>>2004年会>>论文

浅论党报版面创新
王卫明:中国传媒大学报刊方向2004级博士生,原浙江万里学院教师;莫似圆:江西宜春学院教师
  2006年04月29日02:13 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

电视 网络 报纸 广播 广告
出版 手机 人物 数据 茶坊
·王小丫重走“玄奘之路”
·“白宫批评者”变“白宫喉舌”  
·男版“长今”觅“好男儿” 
·西方媒体眼中的胡锦涛
·小S阔别7月重返《康熙来了》
·崔永元为“实话害人”公开道歉

  思想指导行动,行为上的创新必须以思想的创新为先导。党报版面创新是一个老问题,也是一个新问题,党报传统的办报思想由于不能适应党报传播的新形势,导致了许多党报的发行困难。党报版面编排的指导思想也是如此,所以需要进行一定的创新。

  要使舆论导向功能发挥出色,可读性是个前提。没有人看,党报讲得再好、再正确,也无益于党的事业。毫无疑问,坚持正确的舆论导向是党报传播活动题中应有之义,除了导向坚决不能变,其他的统统可以改,大胆试,全方位地创新。有了魅力,就有了受众,就有了导向,否则,舆论引导将进入“无物之阵”。这种判断同样适用于报纸媒体,适用于承担重要导向职责的党报。因此,党报应在符合新闻规律的前提下,进行有效的宣传。

  传播形式好不好,该不该采用,要看党报传播有无宣传实效。传播方式不存在“姓党”与“不姓党”问题,党报和都市报、西方主流报纸等非党报普遍采用的传播方式不存在根本矛盾,传统的和现代的、国内的和国外的、党报的和非党报的传播形式都是进行新闻宣传的方法,党报完全可以借鉴。

  2003年,李长春在中央宣传思想文化部门负责人会议上指出,坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众是用“三个代表”重要思想统领宣传思想工作的必然要求,是宣传思想工作增强针对性、实效性和吸引力、感染力的根本实现途径。《宣传思想工作要在贴近实际贴近生活贴近群众上取得新进展》,《人民日报》,2003年4月4日,第1版。这为党报版面创新指明了方向。

  第一,贴近报业市场实际,更加尊重新闻规律。在当今报业市场,如果一个人要接触或使用媒介,有很多选择,这是一个典型的买方市场;而买方市场的一个特点,就是要以(媒介信息)消费者为本。因此,报纸刊登的内容是读者爱看、要看、想看、必须看的,读者才会自觉自愿地掏钱买报、订报和读报。

  所有新闻稿件的版面编排,应当在兼顾宣传需要的前提下,以新闻规律为主要标准。出现特殊情况时,宣传需要第一,新闻规律第二,宣传需要优先于新闻规律,成为版面编排的主要标准;但在数量居多的平常情况下,应该是新闻规律优先于宣传需要,成为版面编排的主要标准。如果不论情况是否特殊,一概地让宣传需要优先于新闻规律,长期地降低与受众口味、兴趣吻合的程度,则可能失去受众的喜爱和追捧,令受众敬而远之。

  第二,更加贴近群众,让党报成为颇具亲和力的媒体。各级党报的读者群具有两面性:一部分是党员,另一部分是非党员,更重要的是要获得非党员读者的青睐;党员读者一方面是党员身份,另一方面是普通人身份,不同身份对应的需求是不同的,由于组织传播的作用,党员读者更多情况下是以普通人身份及其心理对党报进行阅读的。这就要求党报的版面编排,更应当从读者角度、从普通人角度考虑。

  第三,贴近生活新潮流,增加党报版面的时尚色彩。现在的社会成员,喜欢时尚,追求时尚,享受时尚。如果党报版面几十年不变,特别是在资讯选择机会多多的今天,还不注重读者的阅读口味,不跟上现代人审美的情趣,不贴近时代发展的脉搏,显然也不利于党报在激烈的报纸竞争中保持领先地位,在报纸版面编排领域起不到引领先进文化潮流的作用。

  基于以上分析,党报版面可从以下六个方面进行创新操作。

  一、标题拟制的创新

  由于宣传习惯或惯性,党报的标题常常不能将读者最感兴趣的信息予以突出强调,是党报“拒”读者于千里之外的一个突出原因。党报版面要创新,就必须从读者阅读心理出发对标题拟制进行创新。

  1.突出有新闻价值的、与读者相关度较高的信息,多制作小标题标题吸引读者的一个办法是在标题中突出有新闻价值的、与读者相关度较高的信息。这种做法的有效性,其实已被都市报和晚报的实践证明。符合读者阅读的正常心理,是党报标题制作的必然要求。党报版面创新,不是要绕过重大主题,只去报一些软新闻和生活中鸡毛蒜皮的东西,而是要转变新闻观念,从读者的需要出发,以新的视角、新的切入点、新的价值判断标准,以新闻的眼光,从读者关心的角度拟制标题,突出有新闻价值的信息。

  例如,《南方日报》2004年5月11日A1版有篇文章,从广东省公安厅换发第二代居民身份证准备工作会议暨试点现场会的会议消息中,从读者关心的角度,挑出“明年开始换发新身份证”的信息,据此拟标题为《新身份证换发明年全面启动》。

  另一个办法是多制作小标题。都市报的长稿,一般会根据需要配以多个小标题,将长长的大文章分解成若干小文章,这样做,读者阅读起来不会那么费力,而且可以将有新闻价值的、与读者相关度较高的信息在小标题中予以展现,这样既有可读性,又能去除冗长感。都市报重视拟制小标题的做法,值得党报标题拟制者效仿。当然,为了保证重要文件的完整性,可以注明:“原文件无小标题,文中小标题系编者所加。”

  2.多拟制或突出实题,少拟或者不突出虚题

  如前所述,党员读者更多情况下是以普通人身份及其心理对党报进行阅读的。这就要求党报的标题制作,更多地从读者角度、从普通人角度考虑,这样党报标题才会受欢迎。因此,党报标题的拟制,切忌空洞、打官腔,必须突破党报版面编辑头脑中旧的观念和模式,要以生动的、具体的标题吸引读者,才能最大限度实现党报的宣传利益。生动新颖的虚题才能吸引读者,如果了无新意,不如代之以实题,让反映具体信息的实题作主标题予以突出。 例如,《人民日报》2004年5月11日第1版有这样一个标题:走集约之路  建循环经济宁波巧解“成长的烦恼”。该新闻的主标题没有打官腔、说套话、喊口号,用“成长的烦恼”形象生动地反映了“宁波要坚定地树立和落实科学发展观,通过循环经济,走可持续发展之路,加紧建设节约型社会的循环经济体系”的先进做法。

  二、要讲究营销性

  加强营销性,首先要重视导读,《南方日报》、《深圳特区报》对导读的处理方式值得借鉴,《南方日报》在中文报名左右加上导读,体现出该报对版面营销性的追求。其次,还可以导入VIS(Visual Identification System)即视觉识别系统。比如,2003年4月4日《京华时报》的五个伊战专版的报眉都是一架战斗机(机身上是两个圆圈,圈中分别是萨达姆、小布什的肖像,飞机两翼则各放了四张与伊拉克战争有关的照片),从而与其他报道区别开来。

  此外,还可以统一版面风格,包括报眉的样式,图片的位置与大小,标题的字号、字体、字数等。2003年3月21日的《青年时报》除头版外,其他伊战专版都采用同样的报眉,标题都是四个黑体大号字,都只放大一张图片。

  三、增强一版的吸引力

  一版是报纸的旗帜,一版是报纸的重心,是读者最重视、最关心的版面,因此,报业竞争真正比拚的就是头版,头版要具有足够的吸引力,必须突出新闻图片,加大报纸一版的视觉冲击力。事实上,党报一版对读者的吸引力不足,一直是党报版面两个最突出的问题之一(另一个问题是标题不吸引人),做好了一版,就等于成功了一半。

  重大新闻发生时,一版容易打破惯例设计好,无重大新闻时,宣传惯性或惯例便很可能主导党报的版面编排,所以正如学者尹韵公所言,平时的一版做得怎么样,最见功力。

  四、向先进媒体学习

  “他山之石,可以攻玉”。在编排版面的实践中,可以通过对新潮版式某些做法的借鉴,使党报版面不断发展和更新。“青出于蓝而胜于蓝”,这种借鉴,不仅有利于形成党报自己特有的风格,而且使版面效果更优。党报可以向像国企借鉴外企和民企一样,从其他媒体那里引进先进的版面管理经验,引进《泰晤士报》等国外主流报纸和国内获得读者广泛认同的党报、都市报、晚报、新锐专业报的先进做法,甚至还可以借鉴湖南卫视和CCTV的成功经验。

  《南方日报》2004年1月1日对一版进行了以下调整:加大高度,在中文报名左右加上导读,将广告咨询、发行服务、热线电话号码从中文报名右边缩小并下放至右下部分,将英文报名NANFANG DAILY从中文报名左边缩小并下放至中文报名下面。该报的这种改变是对都市报一版版式的借鉴。

  五、凸显党报个性

  各级党委机关报的版面特色应该包括时代特色、党报特色、个性特色三方面。章勇思:《努力使党报版面异彩纷呈》,《新闻战线》,2002年第11期。时代特色反映时代特征,党报特色区别于晚报、都市报和其他报纸品种,个性特色体现各家党报的与众不同之处,三者相互渗透,互为补充,共同构成党报版面的风格。《杭州日报》给自己确定的品质特性——“权威、必读、可亲”,就分别体现了党报特色、个性特色、时代特色。突出党报特色特别重要,因为在区域性报业市场,很少出现形成竞争关系的多家党报,党报主要是与非党报竞争。

  六、建立版面创新的常规机制

  党报版面要做到与时俱进,就要不断创新,使创新(或大或小)保持常态,成为常规,不流于偶然和随意。只有这样,才能始终保持党报的先进性和领先地位。建立版面创新的常规机制,可以从三个方面入手。

  一是将读者调查常态化。如果党报的读者意识不强,将导致党报和读者的隔阂,造成无效宣传或弱效传播。党报要拉近与读者的距离,要尊重、重视读者的需求、感觉,就要像电视媒体天天进行收视率监测分析一样,重视读者调查,经常从读者那里取得他们对党报版面编排的反馈。真正实现“以读者为中心”,将读者调查常态化,可以由专门机构负责,甚至成立类似于“央视-索福瑞”的读者调查公司,并将读者调查结果及时、直接反馈给版面管理者。《深圳特区报》在因特网上建立读者有奖评报平台,《京华时报》发动读者利用短信评报,都是值得借鉴的将读者调查常态化的有益尝试。

  二是重视对新锐设计元素的运用。党报版面应当与时俱进,和时代的脉搏一起跳动,用与当代人、当代社会生活相适应的方式编排新闻,充分利用新技术,充分运用各种新锐元素,增强党报的时尚色彩,更新党报版面的设计手法。

  三是不拘一格引进人才,重奖创新行为。要实现版面创新目标,党报还必须建立并完善一套更贴近国际水准的版面管理机制,推进编辑部人事制度和分配制度的创新。效仿CCTV做法,不拘一格(如:不要求具有党员身份)从外部(如:其他类别报纸、地方报纸、非报纸媒介、广告公司等)积极引进以年轻人为主的各种新锐人才;奖励制度也向创新行为倾斜。

(责任编辑:詹新慧)
相关专题
· 人民共和国党报论坛
【18岁成为富翁的秘密一组图】  【让你一夜狂赚的绝世大秘密】 
请注意:
  1. 遵守中华人民共和国有关法律、法规,尊重网上道德,承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
  2. 人民网拥有管理笔名和留言的一切权力。
  3. 您在人民网留言板发表的言论,人民网有权在网站内转载或引用。
  4. 如您对管理有意见请向留言板管理员人民日报网络中心反映。
精彩推荐:
追忆李庄
追忆李庄
央视是与非
央视是与非
博客来了
博客来了
综艺节目面面观
综艺节目面面观

频道每日新闻排行 频道每日新闻推荐
1  方琼、尼格买提入主《全家总动员》 复制…
2  美华裔女主播宗毓华丈夫卷入性丑闻
3  王小丫重走“玄奘之路”
4  广电总局为IPTV牌照发放铺路叫停手机…
5  央视新增两个电影频道 日播15部动作片
6  2006年 超女还有没有看头?
7  湖南台节目太多“内讧”无可避免
8  网上现“陈世美黑名单”20人详细资料被…
9  小S阔别7月重返《康熙来了》
10  新闻传播理论亟待创新
...更多
·  节目老套形式单调受冲击《开心辞典》要下课?
·  湖南台节目太多“内讧”无可避免
·  《开心辞典》开始闹分家 新搭档被挖墙角
·  崔永元:现在的娱乐节目没法儿看
·  “超女毒害论”背后的话语权忧虑
·  小丫新搭档诞生:李晓东宋鹏飞尼格买提
·  央视顶住压力开播涉及敏感话题节目
·  媒体评胡锦涛访美:中国主席的榜样
·  崔永元为“实话害人”公开道歉
·  萍水相逢百日间 邵飘萍林白水遇害80周年祭
...更多

热点新闻
·哲人虞峰16亿身价
·白岩松 爱恨之前的了解
·倪萍:话筒已装进心里
·为何媒体对假新闻暧昧?
·收视率是否“庸俗之源”
·名人博客之死
·网站不能瞄着人性弱点赚钱
·新闻学还能怎么“论”
·失足少年控诉网络毒害
·连战祖父撰写的新闻被发现
·电视剧生死观众说了算
·新兴医院广告再上违法榜
·一元片酬上网广招“英雄”
·综艺节目七大俗病症大曝光
·超级女声在嘈杂中艰难亮嗓
·吴宗宪央视试工终转正
·征文:大镜头里的小故事
·澄清“王小丫暂别”传闻
  
人民网搜索  互联网搜索




健康指南



   

镜像:日本  教育网  科技网
E_mail:info@peopledaily.com.cn 新闻线索:rm@peopledaily.com.cn

人民日报社概况 | 关于人民网 | 招聘英才 | 帮助中心 | 广告服务 | 合作加盟 | 网站声明 | 联系我们 | ENGLISH 
京ICP证000006号|
网上传播视听节目许可证(0104065)| 京朝工商广字第0394号
人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2005 by www.people.com.cn. all rights reserved