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张振华“人民共和国党报论坛”首届年会分组会点评
张振华:中国广播电视学会副会长,原中国国际广播电台台长,中国传媒大学博士生导师
  2006年04月29日01:59 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  张振华党报同其他媒体一样,目前面临的问题很多,诸如上面几位同志发言所涉及的经营、管理、机制、人才等。但我以为,最重要的还是“内容”这个“核心竞争力”问题。

  《环球时报》的同志说,党报既要坚持正确的舆论导向,又必须提高可读性。党报只有用这两条腿支撑,才能赢得两个效益。这话讲得十分形象、中肯、到位。

  如何做到既坚持正确的舆论导向,又具有可读性呢?我认为起码要处理好以下几个关系:  坚持党性原则与坚持“以人为本”和“代表中国最广大人民的根本利益”的关系;坚持正确的舆论导向与遵循新闻报道的基本规律、讲究报道艺术的关系;坚持以正面宣传为主与保持忧患意识、问题意识的关系。

  此外还要做到信息传播与观念、思想传播的有机结合;微观报道与宏观报道的有机结合。

  总之,导向与可读性对报纸都十分重要。没有正确导向等于没有灵魂、方向,会贻害社会;而没有可读性等于不要人读。失去了读者即被导的对象,再正确的导向也就失去了意义。或者说,只有导向及可读性两条腿均衡、强壮地发展,才能站得更直,才能走得更远。

(责任编辑:詹新慧)
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