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党报百名目标读者调查汇报
中国传媒大学党报党刊研究中心课题组
  2007年04月26日18:26 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  一、基本情况

  1. 党报的界定

  在本次调查中,党报指中共三级党委机关报,即中共中央机关报《人民日报》;各省(自治区、直辖市)党委机关报,如《湖北日报》、《贵州日报》、《内蒙古日报》、《北京日报》、《天津日报》以及各地(市、州、盟)党委机关报,如《广州日报》、《鞍山日报》、《黄山日报》、《阿克苏日报》、《巴音郭楞日报》等。

  2. 调查对象及调查方法

  在本次调查中,调查对象为阅读过党报的读者。采用配额抽样的方法,共调查了100名党报读者,分布区域包括东部、中部、西部以及中央部委。访问方式为电话、邮寄相结合,访问实施时间为2006年9月10-30日。

  3. 本次调查中党报读者的构成
  在所调查的100名党报读者中,从年龄构成上看,“31-50岁”的读者占了57%。  

  从性别上看,男性占了八成。从文化程度上看,“本科及以上”程度的占71%,高中及高中以下占20%。

  从所在单位的类别看,以党政机关(占30%)和教育、医疗、科研机构(占23%)居多。

  从职业上看,机关干部和教育科研人员是党报的主要读者,其中机关干部占37%,教育科研人员占19%。从政治面貌上看,近七成党报读者为中共党员。

  4. 受众信任党报

  在问及“不同渠道发布的同类新闻,您最信任哪一类消息来源?”时,有61%的人选择了党报,有26%的人选择了电视,有6%的人选择了国外或境外媒体。

  5. 党报主要订阅情况是公费,办公室阅读

  从阅读的情况来看,23%的人“几乎天天阅读”党报;超过九成的读者每次用在阅读党报的时间不足半小时,其中不足15分钟的占了47%;有73%的读者是在办公室阅读党报;有40%的读者在家里阅读党报;有34%的读者在户外(含车上、公共报栏)阅读党报。

  从所阅读的党报的来源来看,公费订阅是主要来源,占87%,报摊上零售占9%,自费订阅占4%。由此可见,阅读党报的主流情况仍然是公费、办公室阅读。

  6. 阅读党报的主要目的:了解党和国家的方针政策以及国内外重大事件的背景

  从阅读党报的目的来看,选择“了解党和国家的方针政策”为85%,选择“了解国内外重大事件的背景”的为76%,而选择“了解广大人民群众的呼声”、“了解各地推动中心工作所创造的新鲜经验”、“了解党和国家文化领域的新理论、新观点”的比例都在40%以上。

  从阅读党报的版位来看,党报读者阅读“国内新闻版”的比例最高,为81%;其次为“要闻版”(77%)和“国际新闻版”(74%)。

  7. 读者喜欢的新闻:国际动态和时事政治
  从党报各个类别的新闻报道情况来看,对于“国际动态”有18%的人表示“非常喜欢”,50%表示“比较喜欢”;对于“时事政治”有有18%的人表示“非常喜欢”,46%表示“比较喜欢”。

  8. 对党报的满意情况

  总的说来,党报读者对目前党报表示满意(基本满意+比较满意+非常满意)的比例为73%。满意程度比较高的五个方面依次是:权威性、公信力、指导性、思想性、真实性。满意程度比较低的五个方面依次是:趣味性、群众性、服务性、可读性和对外开放度。

  二、对党报的期望和建议

  1. 党报存在的问题主要是体制和机制问题

  读者认为目前党报办得不尽如人意的主要原因是:体制问题、机制问题、观念问题以及网络等新媒体挤压。

  2. 党报的读者群应该是党政干部和党员

  读者认为党报的主要读者对象应该是:包括各级公务员在内的所有党政干部(79%)以及党员(69%)。

  3. 党报的编辑记者应该有社会责任感

  读者认为党报的编辑记者应该是:有社会责任感的人(90%)、具备良好职业道德的人(78%)、有思想的人(72%)、有一定社会实践经验的人(53%)、政治家(33%)、有大学本科学历的人(17%)、学者(7%)、有研究生学历的人(5%)、职业写手(5%)。

  4. 党报的管理人员应该既懂新闻又懂管理

  89%的读者认为党报的管理人员(含人事管理、经营管理)应该是既懂新闻又懂管理的“复合型”人才,其次为有社会责任感的人(79%)、会做群众工作的人(66%)、懂经济的人(54%)、政治家(25%)、专家(20%)、有研究生学历的人(11%)、有大学本科学历的人(8%)、能赚钱的人(7%)。

  5. 党报的优势在于权威性、指导性和公信力

  与其他类型的报纸(如都市报、行业报、专业报相比)相比,读者认为党报的优势应该体现在:权威新闻、指导性、公信力、政策解读、公正、舆论监督。

  6. 党报应该同时体现党的意志和人民的心声

  在调查问卷中列出了一些陈述,了解读者的同意程度。对于“党报应该把体现党的意志同反映人民心声统一起来”表示“比较同意”的比例是26%,“非常同意”的比例是63%;对于“党报应该着力提高舆论监督水平” 表示“比较同意”的比例是31%,“非常同意”的比例是57%;对于“党报应该带头三贴近” 表示“比较同意”的比例是37%,“非常同意”的比例是53%。总的说来,党报读者希望党报能把体现党的意志和反映人民心声统一起来。
       百分比              比较同意  非常同意
  1、党报应该带头“三贴近”             37   53
  2、党报应该是党和政府的耳目喉舌      43   36
  3、党报应该把体现党的意志同反映人民心声统一起来   26 63
  4、党报应该着力提高舆论监督水平          31   57
  5、党报要全面适应党从革命党到执政党,国家从计划经济到市场经济、从受封锁到对外开放的转变                          31 52
  6、党报要谨防被市场经济边缘化         45 30
  7、党报应该进市场、进家庭、进报亭          22 24
  8、党报是党的喉舌,而不是社会公器          33 12
  9、党报要带头处理好舆论引导与新闻炒作、
宏观管理与新闻自由的关系              36 38
  10、目前党报的权威性尚未全部转化为社会影响力  43 33
  11、目前党报的新闻资源尚未全部转化为自身竞争力  50 24
  12、目前党报采编管理方法尚未能随形势发展而发展  48 23
  13、目前党报某些宣传报道多概念堆砌,少事实支撑  49 21
  14、目前党报某些宣传报道有事物结论,缺过程展示  50 20
  15、目前党报某些选题有宣传声势,缺实际效果      46 26
  16、目前党报某些选题有报道意识,缺整体策划     46 18
  17、目前党报某些宣传报道有舆论监督,缺准确把握  50 12
  18、目前党报某些宣传报道有典型展示,缺社会感动  54 16
  19、目前党报某些宣传报道有热点引导,缺及时主动  56 14
  20、目前党报某些宣传报道多严肃庄重,少生动活泼  42 33

  〔本课题组成员:王武录、肖明、成文胜、詹新慧、闫永栋〕

  (注:此汇报数据,是本课题组花费大量人力、物力、财力获得的。未经允许,不得引用。经允许引用者须注明出处。)

来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:齐立稳[实习])
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