人民网>>传媒>>传媒专题>>传媒期刊秀:《媒介方法》>>2006年·第2期

户外媒体也谈创新
李 萌 大禹伟业广告公司推广部 
  2006年05月26日18:40 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  “媒介创新”是广告行业连续几年来的一大关键词。媒介创新不仅是指伴随新材料、新技术所开发的新媒体,还包括在媒介运营、媒介策划、传播效果方面的创新理念。

  记得前几年,有许多广告公司的落款由 “**广告”改为“**传播”,做方案时把“媒介策划”改为“沟通策划”,说服客户时把“媒体消费”改为“媒体投资”,再到今天《媒介方法》所倡导的“媒介即战略、媒介即创意”。这些小小的变化都在悄悄见证着媒介的发展与创新,也都在印证着消费者生活形态与生活方式的变化。创意的新媒体,媒体的新创意,都让广告传播变的战略化,策略化,创意化,而此时的媒介已不再是原来的“传声筒”,更像一个传播的“放大器”,把传播的效果充分放大又力求精准。

  户外媒体是媒体大家族中的重要成员,近几年来一直保持着高速增长,并且也在持续创新。像从平面户外到立体户外,从静止户外到流动户外,从传统的三面翻到滚动的灯箱,还有楼宇电视,户外LED,甚至街头出现的自行车队广告,夜晚出现的投影广告等等,户外广告正在变的丰富、多元、细分。

  户外媒体的形式在创新,材料在创新,技术也在创新,更重要的是运营的理念也应该创新,因为新的运营理念是媒介创新的源动力,比如说,“和谐户外”的提出就是来源于城市景观和户外媒体的特性关系,而和谐户外的理念又催生了许多艺术化的媒体,它不仅与周边氛围相融合,美化了城市环境,而且让消费者非常愉悦的接受了广告信息,提升了广告主的品牌价值。像这样的媒体创新,不仅提升了广告效果,而且提升了媒体价值,为整个行业提供了新的盈利机会。

  作为2005年户外行业关键词――“户外媒体的沃尔玛”,就是大禹伟业广告集团在户外行业的一个创新之举,也旨在提升整个行业的媒体价值,为整个行业提供新的盈利机会。

  2005年,长期致力于户外媒体经营的大禹伟业广告集团基于自身的全国性网络和庞大的资源整合优势,结合媒体主和广告主的需求,开创性的推出以“大采购、大销售,100%利用户外媒体资源”为核心的新型运营模式,打造“户外媒体的沃尔玛”,构建“户外媒体即卖系统”,运用国际先进的户外媒体数据分析软件和全国的执行网络,为媒体主提供超级销售平台,为广告主提供供科学、系统、及时、灵活的户外媒体解决方案。

  “户外媒体的沃尔玛”对于整个户外广告行业来说,将使更多的客户选择户外广告,使整个行业媒体发挥更大价值;将促使广大媒体主与广告代理公司之间共赢合作,共同对户外媒体进行更好的经营。而且随着大禹伟业“沃尔玛”模式的普及,必将带动整个户外行业的健康快速发展。 

  目前,大禹伟业广告集团已在全国近60个城市设立办事机构,花费巨资开发“户外媒体沃尔玛”数据库软件系统。这种创新的户外媒体运营模式,是大禹伟业经过2004年近一年的构思酝酿、市场调研、专家论证,于2005年正式推出,是基于自身在户外广告行业多年的优势积淀而出。在实际运作中,大禹伟业雄厚的户外优势为此模式的良性发展提供了最强大的动力和保障,得到了诸多客户的肯定和广大媒体主的支持。

  大禹伟业“沃尔玛”经营模式,是户外媒体运营理念的一个大创新,应该说为中国户外广告行业不仅提供了一个创新的思路,更提供了一条健康快速发展的道路。

来源:人民网-媒介方法 (责任编辑:石希)
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