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乘风破浪会有时 直挂云帆济沧海
 ――专访陕西电视台副台长张晓 
  2006年05月26日18:42 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  陕西电视台作为我国最早开办的电视台之一,经过多年的发展,在市场化的大潮中与时惧进,以“传五千年历史文明,播新时代先进文化” 为理念,走出了一条特色之路,成为我国西部最具潜力的强势媒体。本刊记者特地走访了陕西电视台副台长张晓先生。

  记者:张台您好,陕西电视台虽有近半个世纪的历史,但由于地处西部,全国的观众可能还不太了解,您能给我们简单介绍一下,陕西电视台的历史吗?

  张晓:陕西电视台是我国最早开办的电视台之一,从1960年到今天,已经走过了她45年的光辉历程。随着入世的到来,媒体间的竞争将日趋激烈,为了充分发挥频道资源优势,走频道专业化的路子,全面提高节目收视率和市场竞争力,在陕西省委宣传部、陕西省广电局的领导和支持下,2001年7月1日,陕西电视台与陕西有线电视台正式合并为一个新的传媒实体――陕西电视台。并且,在2002年1月1日,以 “传五千年历史文明,播新时代先进文化”为理念的陕西电视台全新亮相。

  关注陕西电视台的观众会发现,全新亮相后的陕西电视台的新台标,它是以蓝色矩形衬底,叠加黄色 ”S”变体,是陕西电视台的象征和标志。蓝色象征天空,象征三秦父老对山川秀美的期望;黄色象征大地,象征陕西人的奋起、追赶;台标象征陕西开放走向全国,黄土文化走向世界。新台标的启用也是我台打造强势媒体的一个举措。

  记者:陕西电视台经过了多年的发展,目前已经成为我国西部最具有潜力的强势媒体,作为这一成绩的决策者之一,您认为贵台在媒体品牌的打造过程中,最重要的有哪几个方面呢? 

  张晓:在电视媒体品牌打造方面有很多防,贵刊关于“电视媒体品牌打造”的专题我也看过。我认为,其中最重要的核心应该有三个方面:电视的内容、资源的整合、人才的培养和把握。

  节目是电视的内容,节目质量的好坏,直接决定了该媒体在市场中占有份额的高低;资源是媒体参与市场竞争的基础,若不能很好地把手中的资源整合起来,则会失去竞争的根基;而电视节目是由人来制做的,如果媒体本身没有一支优秀的、强有力的队伍,则会在市场竞争中失去先机。

  陕西电视台近年来高度整合自身资源,优化人才配置,打足媒介品牌的文化牌。从2003年的金庸华山论剑大型系列活动,到2004新年极具创新意识的朝阳行动,从2005年的中华大祭祖,乙酉年清明公祭轩辕黄帝典礼,到其后的“大秦之声”秦腔四大名旦晋京演出,从中国国民党主席连战、中国亲民党主席宋楚瑜率团访问西安特别报道,到“风追司马”,再到“长安雅集”大型文化系列活动以及每一年的新年音乐会,陕西电视台已经成功塑造起独树一帜的文化品牌。

  未来的传媒发展中,人才的竞争占有相当的比重。陕西电视台充分挖掘人员潜力,构建学习型团队。仅在广告中心一个部门,就培养出2 位博士,4位硕士。更有超过40人获得了高级广告师、广告师职称。同时,给予年轻人充分的信任。在“全国省级电视媒体联合推介会”上,广告中心年轻的张玉容经理精心整理了陕西电视台几大优势资源,进行了专业、激情的讲演,获得大家一致好评的同时,也显示出新梯队的新力量。 “人才专业化”、“栏目精品化”、“竞争现代化”,这已经成为陕西电视台树立品牌、前进发展的既定方针。 记者:张台,您刚才主要讲了资源整合和人才培养两个方面,那么贵台在内容建设上又有哪些动作?

  2005年,湖南卫视“超女”的成功,再一次证明了内容是传媒的第一生产力的。 张晓:“超女”现象不能笼统的称之为生产力的代表,而是电视传媒价值的体现、品牌的体现和内容的认可。刚才已提到,内容是媒介品牌构建最重要的核心。

  其实,陕西电视台也一直致力于这方面的积累和创新。 2005年5月,陕西电视台开播了一档全新方言情景剧栏目――《都市碎戏》,以鲜明的地域色彩,本色的方言表达,市井的话题内容,于秦风、秦韵、秦人中,演绎着大千世界的人生百态。并且在开播伊始,《都市碎戏》就以制播分离的形式掀起了古城内的“碎戏热”――观众热的是看碎戏,制作公司热的是做碎戏。这样的举措扩大了陕西电视台对于本域资源的深层挖掘和充分利用。此外,每年的“最受欢迎主持人”评选,也在打造明星主持的同时以主持人明星化保证了观众的忠诚度提升。此外,我台举办的大型的文化活动,也走出了一条发展的新道路。如 “华山论剑”后西凤酒厂特推的西凤20年“华山论剑”酒畅销不止,“长安雅集”后《中国书画名家》栏目特制的红木书画礼盒也随着诸多名家的作品行游天下。陕西电视台以品牌换得了效益,唱响了品牌产业化发展的新篇章。眼下,陕西电视台已全面启动的“佳洁士”超级电视主持秀正在以 “植入式广告”的新模式强势运作。

  我们会以更多的契合方式与广告主一起,继续做大、做强。

  记者:到目前为至,陕西电视台已经实现了连续8年、96个月的广告快速增长,这对当前相对严峻的市场环境而言非常难得,可否谈谈您的经营秘诀?

  张晓:秘诀谈不上。简单地说就是,针对市场细化分析,制定最佳经营方略,这是陕西电视台实现快速增长的前提保证。2006年,陕西电视台将从片区式经营转变为分频道经营。同时走合作路线,利用社会的力量做频道,发掘本土栏目的市场化运作方式,进行公司化运营。另外,改变陕西卫视一直以来的运作模式,既然是一个对外的频道,就要走出去经营,争取把陕西卫视办成卫星强台。

  记者:您不仅仅是一位经营高手,我也非常钦佩您对中国传媒的深刻研究,想请教一下,在我国未来的几年中,电视传媒在整个媒体大环境中将占据何种角色?

  张晓:在一些发达国家,电视传媒所占的市场份额虽不相同,却有着很大的比重,有些甚至可以达到30%。在中国,电视传媒的份额比重也相当大。虽然近几年来,电视传媒每年发展的增长比率看起来没有一些新兴媒体的比率数值大,但电视传媒有着庞大的基数。这样的基础,在当前这样的转型发展期,足以蓄积力量,强势爆发。

  在目前中国媒体传播的大环境中,电视传媒牢牢占据着主导角色。这种角色从中国本土媒体的发展之初,到蓬勃壮大的当下,再到继续腾飞的未来几年,都牢固而不可替代。这一点,在很多大事件的发生、传播过程中得到了很好的体现――虽然现在越来越多的新兴媒体对事件的传播也起到了不可忽视的效果,但究其根本还是处在补充的层面。电视传媒依然以其权威、生动、最大受众群体的优势特点稳居中国媒体传播大环境的中流砥柱。

  记者:张台,最后一个问题,您对贵台的发展有何期望呢? 张晓:陕西台虽然有45年的发展历史,但在目前群雄逐鹿的市场份额之争中,表现还不是很抢眼。经过整合,陕西电视台的经营理念和发展思路是:频道专业化、经营产业化、管理企业化、设备数字化、人才现代化。陕西电视台将以改革创新为动力,以科学管理为基础,以队伍建设为根本,努力使宣传、经营和事业发展跃上新台阶。 “乘风破浪会有时,直挂云帆济沧海”。承传五千年厚重的历史和文化,承载着三千七百万三秦儿女的智慧和希望,陕西电视台将在竞争中不断发展壮大,将会跻身于全国强势媒体之列。

来源:人民网-媒介方法 (责任编辑:石希)
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